2025年，面对全球大屏电视市场认知不足的挑战，在TCL大屏电视品类推广中，范狮斐奇为TCL打造了“Bigger is Better”跨文化传播核心策略，融合海外幽默叙事与沉浸式场景，将TCL 大屏的技术优势转化为用户可感知的体验价值。以下是正片，先睹为快↓

品牌挑战：“市场第一”到“用户第一”，
如何重构大屏认知体系？

2024年，TCL凭借Mini LED技术优势，超越三星，跃居全球85寸及以上大屏电视出货量第一*，连续多年稳居销量领先地位（*Data sources：OMDIA）。

本文来源于广告门 adquan.com

然而，品牌面临的核心挑战在于：如何将“TCL大屏领先”这一行业事实，有效转化为用户可感知的购买动力，并推动大屏认知从“市场第一”转向“用户第一”。

当前，全球大屏市场仍存在用户认知不足的增量空间，潜力远未释放。为此，品牌希望以大屏带来的多维卓越体验为核心，致力于构建全新的大屏选购认知体系。项目聚焦两大传播目标：

1.将TCL大屏的技术优势转化为直观、动人的用户价值，强化“为什么选大屏”与“为什么必选TCL”的双重心智；

2.精准引导小屏用户产生焕新意愿，完成从“小屏换大屏”到“大屏必选TCL”的品牌决策闭环。

深度洞察：
“大”背后是文化符号与消费心理的双重驱动

本片首投亚太市场，而后辐射全球。范狮斐奇策略团队在前期调研中发现：亚太不仅是全球电视消费与供给的核心，更在产业格局中占据关键地位——2024 年，TCL及几大中国友商的合计出货量占全球市场 31.3%*，首超三星和LG（28.4%），展现中国品牌的全球竞争力。（*Data sources：OMDIA）

然而，亚太市场消费呈现显著的多元差异，如何以统一策略实现有效沟通成为关键挑战。

与此同时，调研揭示出鲜明的大屏需求特征：

• 60%消费者因家庭娱乐选购大屏；

• 30%年轻用户期待智能家居联动；

• 75-85寸产品价格接受度最高，但超百寸因高价遇冷；

• 50%的消费者低估了家庭空间与实际尺寸的匹配能力，显示大屏认知仍存缺口。

这一认知缺口，恰是市场突破口。我们发现，“大”在亚太文化中普遍象征着财富、地位与家庭凝聚力。如泰国大皇宫与大佛像的建筑设计、传统节日如泼水节期间，家庭聚会规模与食物丰盛程度直接关联社会评价；印尼的“Gotong Royong”（互助文化）强调集体性，大型家电常被视为家庭共享的核心场景，这些皆为大屏电视提供深厚的文化土壤。

基于此，我们捕捉到关键沟通机会：在泰国市场，强调感官刺激驱动的“体验经济”，需放大TCL大屏的感官刺激优势；而澳洲等市场，则侧重实用主义主导的“理性消费”，需强化产品功能与实用价值。

核心策略：
「Bigger is Better」一句口号，穿透多元市场

面对亚太市场的多元背景，范狮斐奇提出“Bigger is Better”作为跨区域沟通核心。这一口号借鉴“Less is more”的经典表达形式，以简洁、对比性强、口语化的方式，降低传播门槛、提升记忆度。

广告片通过轻松幽默的叙事，完整呈现“质疑—体验—对比—种草—决策”用户心理链条，有效引导观众建立“想买大屏必选TCL”的认知。借助体验反差与魔性口号，将“Bigger is Better”深度绑定生活场景，实现“体验冲击+情感共鸣”，最终完成“大屏好 → 大屏选TCL”的用户心智教育。

创意执行：
幽默叙事+沉浸细节，高效转化用户心智

影片通过三位典型角色——“话痨”男二Emerson，神似《生活大爆炸》谢尔顿，扮演“Monologue Machine”（独白机器）与“Walking Wikipedia”（行走的维基百科），自然引出产品卖点，还有一名捧哏好友、一名“吃瓜”观众，构建了熟悉的朋友聚会场景，迅速拉近与观众的距离。

通过系列高度沉浸的场景设计，潜移默化传递大屏体验优势：

• 考验一台电视的沉浸感，只需一个雨夜。当剧情中的闪电划破天际，你会下意识撑起了身边的伞！

• 剧中证据被焚，“福尔摩斯”一个箭步抄起了灭火器，身体比大脑先行动，大屏，让人一秒入戏；

• 黑暗中低声“凡尔赛”，细节之处见真实体验；

• 听弹雨，闻读秒。沉浸感背后，是大屏与B&O殿堂级音响上演的联袂好戏。

心理投射段落中，男主归途中幻想跌出——巨型草莓蛋糕、PLUS版柯基犬、XXL号笑脸气球、超大落地萨克斯等意象，隐喻“Bigger is Better”已深入潜意识；

最后，邻居老奶奶推着85寸大屏回家，一句“Time To Go Big”——这记终极暴击，成为点燃消费行为的临门一脚，完成从认知到决策的闭环。

效果复盘：
从用户认知到市场反馈，传播链路全面验证

项目在YouTube, Instagram, TikTok等主流海外核心社媒平台进行精准投放，成功将“TCL大屏领先”的行业事实转化为用户可感知的购买动力。

1. 全球曝光与高质互动，引爆品牌声量

总曝光量超120M+次，视频总播放量突破13M+次，互动点赞量达760K+次。

正向舆情主导：评论区高频出现“TCL is the move for big screens”、“The ad is so relatable!”、“That grandma is the final push I needed”等正面评价，创意内容不仅有效传递产品卖点，更引发了强烈的情感共鸣。

2. 心智穿透与搜索激增，策略具高度有效性

• 广告投放期间，Google Trends显示“TCL”、“TCL Big Screen TV”等核心关键词在目标市场的搜索热度显著增长。“Big Screen TV”相关话题榜中，TCL稳居TOP 1，主推产品C6K、C7K、C8K MiniLED在搜索榜单稳居前列，搜索量上升高达600%。

• TCL 在 98 寸超大屏领域的搜索热度对比三星明显占优，出现多次峰值，用户主动搜索意愿显著，成功将“想买大屏”的泛需求引导至“必选 TCL”的品牌偏好阶段。

高难度拍摄挑战：日拍夜、室内造雨

范狮斐奇团队在本次项目秉承着一贯极高的执行效率，在短短两天内完成了八个大型场景的高强度摄制。团队

大胆挑战“日拍夜”的高难度光影魔术：通过大型黑布遮罩整条街景长达50米的日光，并精准布控灯光系统，于日间完美营造出逼真的“黄昏剧场”场景，将光影的艺术感染力最大化。

此次制作运用Moco机械臂实现电影级动态运镜，极致还原沉浸画质。通过“撑伞挡雨”、“秒取灭火器”等具身体验设计，赋予画面电影级的视觉张力。

内容层面，英文台词由母语专家与品牌方深度共创、反复打磨，采用海外受众熟悉的幽默叙事风格，契合海外观众的审美趣味，确保内容的地道性和亲和力。

关于范狮斐奇

成立于2012年，范狮斐奇专注为中国企业提供品牌出海全链路营销服务，涵盖出海品牌整合营销、海外社媒代运营、达人营销、海外TVC制作、海外活动策划执行、线下广告媒介、UGC外模素材、海外PR社媒发稿等板块。总部位于广州国际金融城，并在香港、北美、泰国、印尼、菲律宾等地设有分支机构。

团队先后荣获广州市商务局「广州品牌出海十佳服务商」（2024）、2025艾菲年度出海企业Agency TOP10、「国际传播机构十强」（《品牌与商业》，2025），并斩获艾菲奖、上海国际广告奖、金瞳奖、虎啸奖、Topdigital等权威奖项。

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