案例概述:

甄稀冰淇淋以好心情具象化甄稀品牌的情绪价值，提高品牌主动联想度。连续两季冠名与甄稀"本真的、自然的、美妙心情"的品牌调性相契合的五哈综艺，以花式露出原生种草以及甄小稀IP强绑定等方式传递甄稀"美妙时刻自在甄稀"的核心信息，与五哈保持营销共创，强化品牌辨识度。以综艺流量为依托，同时搭载抖音辐射种草，构建全域营销闭环，持续夯实品牌心智加深品牌护城河的同时，破圈抢占新消费人群，拓宽市场边界。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

冰淇淋行业规模稳步扩容但增速趋缓，产品创新迭代加快，赛道内卷加剧，头部品牌亟待巩固市场地位。作为伊利冷饮旗下首个高端冰淇淋品牌，甄稀销量已实现多年高速增长。面对白热化的市场竞争，品牌锚定 19-30 岁核心人群，以热播综艺 IP《五哈》为营销支点，借势高流量与人气明星资源，构建全域营销闭环。此举旨在稳固现有市场底盘的同时，破圈抢占新消费客群，持续夯实高端品牌心智，进一步拓宽市场边界。

目标:

传递产品信息，传达品牌观念：在场景化的演绎中介绍当季新品，介绍品牌的同时推广主打产品，具象化“美妙时刻 自在甄稀”，提升消费者好感。

借助综艺建立情感锚点：甄稀对五哈和对五哈观众的一路陪伴，潜移默化占领观众心智，实现节目、品牌、地方文旅多向赋能，提升品牌社会价值高度。

沉淀品牌人群，助力提升销量：通过头部达人的顶级流量迅速造势及带货，助力产品破圈，多触点引流跳转电商，线下商超曝光，缩短用户购买路径。

洞察:

在冰淇淋行业产品层出不穷创新活跃的背景下，甄稀亟需稳固消费者，提升品牌忠诚度，以保持行业地位。近年来年轻人越来越认可情绪价值，愿意为情绪价值买单，因此甄稀与为年轻人提供情绪价值的的热门综艺合作。将品牌理念与五哈理念巧妙融合，传达品牌“美妙、自在”的美好生活祝愿，并且强调品牌产品在观众追综时的”陪伴“作用，进一步与消费者产生情感共鸣。

案例亮点与分析:

借势顶级IP综艺+短视频， 实现品牌【广认知-深种草-快成交】。

广认知：借势综艺粉丝强势能，抓取年轻人的情感需求，传递品牌理念“美妙时刻，自在甄稀”，品牌声量最大化；

深种草：联合抖音创建综艺话题建立品牌阵地，聚合二创视频，进一步提升声量；星图种草、小程序活动，引导各圈层深度导购，口碑+带货双提升；

快成交：打造线上线下完整营销闭环，融入用户日常生活场景中。多触点创造用户与产品的直接连接，缩短用户购买路径。

创意阐述 :

1. 花式露出原生种草，占领消费者心智

节目内通过内容、舞美、包装等多种植入方式自然融入节目，丰富植入形式多重曝光下将甄稀与五哈强势绑定，占据消费者心智。

2. IP强绑定：甄小稀节目内外多重身份，长线陪伴

节目内甄小稀作为五哈团的老朋友高频亮相，构建节目和品牌的强链接，节目外甄小稀以播报员和片场观察员身份透露更多精彩内容，将互动场域延伸到外围收割节目流量。

3. 私域流量沉淀：节目流量沉淀为私域流量，打造私域闭环

深度共建核心玩法【甄稀大事很妙卡】贯穿整季，通过节目内口播以及中插等形式，激发用户参与欲望，有效从节目内延伸至私域小程序，节目内外完美衔接，预埋消费动机。

4. 高光伴随：品牌包装预埋节目高光，借势出圈

预判话题度高的片段做品牌包装，多个社交平台二次传播，形成现象级传播热点，品牌信息覆盖更多人群。

5. 明星效应

节目内联合节目嘉宾定制内容，强调产品卖点及品牌主张，吸引粉丝群体种草转化；节目外联合节目嘉宾电商直播，进一步放大明星势能，收割艺人流量红利助力完成品牌营销闭环。

6. 热点覆盖+达人种草

选择节目中人气高且与品牌气质温和的艺人作为内容释放代言人，将五哈动能释放至节目外，并且同时段选择多位达人发布种草视频，拦截《五哈5》内容及兴趣人群，沉淀至品牌人群池。

7. 线上线下联动：内容场x传播场x购买场多点联动，聚焦品效立体拉升

甄稀物料进店后koc探店拍摄并带话题在抖音平台发布，导流线下购买，实现联动线上线下，地铁、商场人流集中地方投放甄稀户外大屏，增加线下曝光。

项目成果 :

营销效果：

精准覆盖19-30岁目标人群，且女性观众高达61.2%，达成品牌预期

品牌认知度提升127.95%，喜爱度、购买倾向均提升

品牌人群拉新破圈，兴趣人群激活9300万+，品牌人群资产增加238.77%，拉新54,117,549人次，转粉52,377人次

品牌传播效果：

节目播出期间【甄稀】品牌爱奇艺站内曝光414.64亿+

节目内【甄稀】品牌有效曝光21.46亿+

《五哈5》2025云合综艺半年报TOP1

社媒二次传播品牌与节目被共同提及指数高

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