案例概述:

营销目标：围绕新门派“盘丝洞”上线，实现 “品牌焕新”与“用户增长” 的双重目标。具体包括：1）通过高质量PV重塑《梦幻西游》经典IP的现代表达，强化品牌年轻、精品化的认知；2）精准触达核心及泛用户群体，引爆社交话题，为游戏导入大规模新增与回流用户。

结果：PV全平台播放量达40万+点赞收藏量达7万+，相关话题阅读量超百万，借助西游记的传统神话ip降低新用户认知门槛，吸引新老玩家，盘丝洞门派选择率登顶首周新创角门派前列，数据全面超越预定KPI，证实高品质内容营销能直接驱动业务增长。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

品牌与市场状况：《梦幻西游》作为国民级IP，手游市场进入成熟期，面临用户审美疲劳、新兴品类分流等压力。竞品多通过高频次、强社交营销争夺用户。

核心策略性挑战：如何在固守经典与大胆创新之间找到精准平衡点。困难在于：1）老玩家对任何“魔改”都极为敏感；2）新用户对传统回合制玩法兴趣门槛高；3）必须在嘈杂的市场中用单一内容瞬间突破重围。这是一个“高难度、高风险、高回报”的挑战。

目标:

品牌目的：巩固《梦幻西游》作为“国风回合制游戏标杆”的地位，证明其IP拥有持续进化、引领潮流的生命力。 战役目标： 认知目标：树立“盘丝洞”并非简单新职业，而是“有故事、有温度、有革新体验”的门派新标杆。 行为目标：驱动核心玩家产生创作、讨论，并最终转化为游戏内的创建、体验与消费行为。

洞察:

1. 核心受众：

情怀守护者（资深玩家） ：对IP有深厚感情，是口碑基石。他们需要的是“熟悉的陌生感”——既要原汁原味的门派精髓，又要有超出期待的视听革新。

潮流探索者（泛国风用户） ：被国风美学、精良制作吸引。他们是增量关键，需要被PV的“电影级质感”和“独特世界观”瞬间击中，降低尝试门槛。

2. 核心洞察：

对于经典游戏IP，单纯的“怀旧”已不足以驱动增长。真正的突破口在于 “将经典符号进行当代化转译” 。盘丝洞作为经典门派，其“蛛网”、“情缘”、“封印”等元素是“经典符号”。我们的洞察是：通过顶尖的视听语言，将这些符号升华为一个极具东方魅力的故事，并回归西游戏这个国民级神话史诗ip。利用西游记的传统文化底蕴降低认知与传播成本。让老玩家看到深度，让新玩家看到酷炫。 PV不仅是技能预告，更是一部关于“命运与抉择”的微型电影，以此激发情感共鸣与身份认同。

案例亮点与分析:

. 内容策略亮点：

美学升维：摒弃传统游戏CG套路，采用电影级叙事与构图，构建独特的“幽玄梦幻”视觉体系，使内容本身具备自发传播的稀缺性。

情感锚点：PV深度绑定“朱离、金蝉”等角色爱情故事，将门派特色人格化，为玩家提供强烈的角色代入感和情感羁绊，超越功能性的职业介绍。

整合穿透：以PV为“核心爆点”，同步释放角色海报、世界观文案、门派技能解读、幕后制作花絮等，形成立体传播矩阵，满足不同层次用户的消费需求。

2. 整体复盘与反思：

成功关键：坚持 “内容即产品” 的极致理念。将营销物料的产品标准提升至与游戏本体一致，用诚意赢得用户信任，打破了“宣传片仅供参考”的行业痼疾。

可优化点：预热期可增加更多与“盘丝”概念相关的互动解谜活动，进一步拉长热度周期；后续可将PV中的美学风格深度植入游戏UI及运营活动中，形成长期品牌资产。

行业启示：在存量竞争时代，顶级IP的营销胜负手已从“流量覆盖”转向 “心智重塑” 。一次成功的、高浓度的品牌内容事件，其带来的长期价值远高于数次常规推广。

创意阐述 :

内容策略亮点：

美学升维：摒弃传统游戏CG套路，采用电影级叙事与构图，构建独特的“幽玄梦幻”视觉体系，使内容本身具备自发传播的稀缺性。

情感锚点：PV深度绑定“朱离、金蝉”等角色爱情故事，将门派特色人格化，为玩家提供强烈的角色代入感和情感羁绊，超越功能性的职业介绍。

整合穿透：以PV为“核心爆点”，同步释放角色海报、世界观文案、门派技能解读、幕后制作花絮等，形成立体传播矩阵，满足不同层次用户的消费需求。

2. 整体复盘与反思：

成功关键：坚持 “内容即产品” 的极致理念。将营销物料的产品标准提升至与游戏本体一致，用诚意赢得用户信任，打破了“宣传片仅供参考”的行业痼疾。

可优化点：预热期可增加更多与“盘丝”概念相关的互动解谜活动，进一步拉长热度周期；后续可将PV中的美学风格深度植入游戏UI及运营活动中，形成长期品牌资产。

行业启示：在存量竞争时代，顶级IP的营销胜负手已从“流量覆盖”转向 “心智重塑” 。一次成功的、高浓度的品牌内容事件，其带来的长期价值远高于数次常规推广。

项目成果 :

营销目标：围绕新门派“盘丝洞”上线，实现 “品牌焕新”与“用户增长” 的双重目标。具体包括：1）通过高质量PV重塑《梦幻西游》经典IP的现代表达，强化品牌年轻、精品化的认知；2）精准触达核心及泛用户群体，引爆社交话题，为游戏导入大规模新增与回流用户。

结果：PV全平台播放量达40万+点赞收藏量达7万+，相关话题阅读量超百万，借助西游记的传统神话ip降低新用户认知门槛，吸引新老玩家，盘丝洞门派选择率登顶首周新创角门派前列，数据全面超越预定KPI，证实高品质内容营销能直接驱动业务增长。