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伊利：用《三千》分之一的故事，溯源爱的来处
发布时间：2026-10-20 00:00 浏览量：1530
案例概述:
《三千》以共和国历史佳话“三千孤儿入内蒙”为背景，通过一位孤女“塔拉”跨越六十年的寻根与情感归途，讲述了一个超越血缘的“家”的故事。影片以电影级的艺术化叙事，将伊利“中国好奶 代代养人”的品牌价值观，融于深沉的历史记忆与草原文化意象之中，完成了一次从产品沟通到情感价值共鸣的品牌声誉建设
背景与挑战:
本文来源于广告门 adquan.com
中国乳业与消费者之间的信任关系，曾历经考验，其重建与巩固是一个需要真诚与时间的漫长过程。在这一背景下，作为行业领军者，伊利面临的挑战在于：必须超越传统的产品功能沟通，去构建更深层、更稳固的品牌情感连接与声誉资产。与此同时，在充满同质化信息的传播环境中，如何找到一个能同时承载国民情感与品牌独特价值的沟通原点，成为项目成功的关键。
目标:
在声誉层面，塑造伊利作为“中国乳业信任重建者”与“滋养生命价值担当者”的领军企业形象；在沟通层面，将品牌使命“中国好奶，代代养人”从一句产品口号，转化为可被感知、可共鸣的情感与文化价值；最终在情感层面，与消费者建立基于价值观认同的深度连接，从而刷新品牌认知，夯实长期信任的根基。
洞察:
真正的信任重建，必须基于具备公共共识的情感原点。伊利源自内蒙古草原，“滋养生命”的品牌理念与这片土地上“三千孤儿入内蒙”历史中所呈现的“超越血缘的养育”精神，实为同根同源。这不仅是一段家国记忆，更成为品牌可信、可感、可共鸣的情感原型。讲述这个故事，实则是让品牌价值在集体情感认同中自然生长，完成信任的深层连接。
案例亮点与分析:
用真实历史重建信任：选取“三千孤儿入内蒙”的国民记忆为情感原型，通过个体故事让品牌倡导的“信任”与“滋养”价值观可信、可感。以文化符号传递品牌理念：勒勒车、牧歌、乳汁等草原意象被转化为“归途”、“传承”与“滋养”的情感密码，实现品牌价值的隐性表达与升华。以价值观共鸣连接社会情绪：影片作为价值观载体，与现实中“国家的孩子”寻亲团圆等社会情感事件同频共振，使品牌传播升维为社会认同。
创意阐述 :
本项目以公共关系视角，将一次品牌传播升维为企业声誉的战略投资。面对中国乳业的信任课题，伊利没有选择常规的产品沟通，而是回归品牌根源——内蒙古草原，挖掘“三千孤儿入内蒙”这一真实历史作为公共情感资产。我们通过艺术化影片《三千》，将企业“滋养生命活力”的价值观，植入一段超越血缘的民族记忆之中。影片以个体叙事引发普遍共鸣，并借勒勒车、牧歌等文化符号实现品牌理念的隐性表达，最终使伊利作为“责任担当者”与“信任重建者”的企业形象，在深刻的情感对话中得以确立和升华。
项目成果 :
成功塑造负责任的企业公民形象：项目通过致敬历史、传递大爱，传递伊利“中国好奶 代代养人”的理念。基于价值观的沟通，有力塑造了其立足本土、心系家国的企业声誉形象。
开辟基于情感共鸣的信任重建新路径：过纯粹的历史情感叙事，与公众进行了一场“去商业化”的真诚对话。引发的广泛共鸣同事，完成了一次针对信任裂痕的情感修复。重塑了消费者对品牌的感知，为行业信任重建提供了可资借鉴的深度沟通范式。
激发社会共鸣，形成品牌叙事与社会情绪的良性互动：影片内容与现实中“国家的孩子”寻亲团圆等社会新闻产生同频共振，使伊利的品牌故事跳脱出单方面传播，融入更广阔的社会情感洪流。这不仅极大延展了传播的生命力，更让品牌建设成为一场获得社会广泛认同的公共对话，沉淀了宝贵的品牌资产
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