案例概述:

借《PUBG MOBILE》PMGC 2025 全球总决赛落地曼谷之际，我们突破游戏营销只停留在屏幕与赛事场馆内的表现形式，将玩家熟悉的游戏过程，转化为一场全民可感知的城市级娱乐事件。从湄南河上巡游的“三级头”，到夜空中由2000架无人机演绎的一局“吃鸡”：游戏IP不再讲述游戏，而是用游戏的方式，把城市变成一局正在进行的《PUBG MOBILE》。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

作为一款全球第一的竞技类手游，《PUBG MOBILE》的玩法机制与视觉符号，早已在玩家群体中形成高度共识。但在营销层面，游戏内容往往受限于屏幕或赛事，娱乐性强、但参与门槛也高，难以被非玩家理解和参与。

在PMGC全球总决赛这一重要节点，如果仍以传统赛事传播为主，游戏的热血与张力只会停留在观赛层面。如何让“看比赛”升级为“可参与”，让游戏的娱乐体验突破玩家圈层，成为本次营销的核心挑战。

目标:

1、以高度游戏化的方式，强化玩家对游戏IP的情绪连接；
2、降低理解门槛，让非玩家也能直观感受到游戏的魅力；
3、打造具备自传播能力的娱乐化内容，而非依赖素材投放。

洞察:

对玩家而言，《PUBG MOBILE》令人着迷的，是那些反复经历、早已刻入记忆的游戏瞬间：争夺空投、进决赛圈、花式吃鸡等等；

而对非玩家来说，理解游戏规则并非必要，只要能看懂“紧张、对抗、胜负”这些直观情绪，便足以被吸引参与其中；

如果将游戏中最具共识的记忆与情绪，转化为现实世界中可被观看、围观和参与的娱乐内容，游戏便不再只是“给玩家玩的东西”，而会成为所有人都能进入的一场城市体验。

案例亮点与分析:

亮点一：把游戏过程，变成城市娱乐内容
直接选取游戏中最具共识的过程节点，将“一局游戏”的节奏完整搬进现实空间，让观众无需解释，也能看懂正在发生什么。

亮点二：娱乐优先，本地人都懂的泰式幽默
整个事件以娱乐体验为核心，选泰国人熟悉的场景和泰语做展示，品牌信息并未被强行强调，使内容更像一场城市表演，而非商业展示。

亮点三：从观看到参与的转变
城市公共空间成为天然看台，玩家、市民与游客自发围观、拍摄、分享，内容在传播过程中不断被再创作，形成以娱乐为驱动的自传播路径。

创意阐述 :

以一局正在进行的《PUBG MOBILE》为创意事件主线。

• 在水面，7.2米高的“三级头”随游船巡航湄南河核心河段，像游戏中的关键资源点，持续制造期待与话题。

• 在夜空，2000架无人机编队演绎从空投出现到决赛圈收缩的完整过程，配合泰国人喜闻乐见的鸡哥做趣味性表达，将玩家熟悉的游戏画面，转化为城市级的动态叙事。

• 在地面，全城突突车化身《PUBG MOBILE》战车，曼谷不再只是背景，而成为游戏的一部分；观众不再只是围观者，而是这局“城市游戏”的参与者与传播者。
  
  

项目成果 :

无人机表演+游船巡航活动，现场累计围观人次20万，比肩曼谷观看跨年表演的人次；官方发布的单条 YouTube Shorts 播放量突破1700万；围绕线下体验产生的UGC与PGC内容在多个海外社交平台持续发酵，形成明显的长尾传播。项目以高度游戏化、娱乐化的线下体验为引爆点，在几乎不依赖传统媒介投放的情况下，实现了显著的自发传播效果。项目证明：当游戏营销真正“像一场游戏”，传播本身便会自然发生。