案例概述:

本案例为夸克 AI 眼镜 S1 打造的 《先见之明》主题 TVC + 沉浸式产品发布会整合媒介传播项目。

如何为 AI 时代最好的 C 端硬件载体 ——AI 眼镜，有一个明确的、让人眼前一亮的 idea，我们想到了四个字 —— 先见之明。我们将这一概念从抽象创意，转化为贯穿 TVC 与发布会的核心传播符号。

本文来源于广告门 adquan.com

2025 年 AI 眼镜行业 “百镜大战” 爆发之际，阿里携首款自研旗舰双显 AI 眼镜入局，以 “先见之明” 为核心传播概念，通过情感化 TVC 内容创作与嘉宾赋能的沉浸式发布会 ** 两大核心媒介载体，打通 “内容 - 场景 - 用户心智” 的传播链路。项目跳出 “参数堆砌” 的科技产品传播范式，以 “先进性 + 分享欲” 的人性洞察为切入点，借助罗振宇、何同学等嘉宾的差异化影响力，结合 TVC 的生活化场景叙事，将夸克 AI 眼镜 S1 定位为 “延伸人类感知的智能外脑”，成功在激烈的市场竞争中建立独特品牌认知，实现产品价值与用户需求的精准匹配。

背景与挑战:

行业背景：2025 年是 AI 眼镜爆发元年，科技巨头与新兴势力集体入局，“百镜大战” 导致市场同质化严重。多数竞品以 “技术参数” 为核心卖点，传播内容冰冷且趋同，难以触发用户情感共鸣与购买欲望。

品牌挑战：夸克 AI 眼镜 S1 作为阿里首款自研旗舰双显 AI 眼镜，面临 “如何在红海市场中快速破圈” 的核心难题。一方面需依托阿里的科技与生态实力，建立产品技术领先性认知；另一方面需打破 “科技产品 = 冰冷工具” 的用户刻板印象，传递产品 “赋能生活、进阶职场” 的实用价值。

媒介挑战：单一的广告投放或发布会传播已无法满足用户对新品的认知需求，需构建 “内容媒介 + 场景媒介” 的组合拳，既要通过 TVC 触达广泛潜在用户，也要通过发布会强化行业与核心受众的深度认同。

目标:

品牌目标：树立夸克 AI 眼镜 S1 “前瞻性智能外脑” 的差异化定位，传递 “未来每一副眼镜都会是 AI 眼镜” 的品牌信念，强化阿里在 AI 可穿戴领域的战略布局认知。

用户目标：精准触达科技发烧友、职场进阶人群等核心受众，激发其 “先体验未来” 的先进性与分享欲，提升产品关注度与用户好感度。

传播目标：通过 TVC 与发布会的协同传播，实现内容的社交化裂变，打造行业内具有标杆性的科技产品传播案例，为产品后续市场推广奠定舆论基础。

洞察:

先进性和分享欲

如何撩拨科技发烧友的购买欲？着眼科技产品力逃不开的人性欲望-先进性和分享欲，而背后是一种触碰未来的领先感，我就是比你早知道，早体验，早用上。放到一款革命性的AI眼睛上，我们找到了理想的key wording-「先见之明」。

消费者真相：让我在现实世界更先拥有未来的体验，所以选择夸克AI眼镜S1是一种「先见之明」

产品真相：依托阿里强大的科技实力与生态能力，能为我轻松应对生活中的各种状况，让我在不同生活场景中，都有「先见之明」

案例亮点与分析:

核心概念精准破局：用 “先见之明” 锚定 AI 眼镜的 C 端价值定位

如何为 AI 时代最好的 C 端硬件载体 ——AI 眼镜，有一个明确的、让人眼前一亮的 idea，我们想到了四个字 —— 先见之明。我们将这一概念从抽象创意，转化为贯穿 TVC 与发布会的核心传播符号。TVC 通过文案蒙太奇、主观镜头、原创法语主题曲等创新形式，打造 “活人感拉满” 的生活场景；发布会以 “看见未来” 为核心动线，构建沉浸式叙事体验。

区别于竞品 “参数堆砌” 的技术导向传播，“先见之明” 精准击中用户对前沿科技的 “先进性与分享欲” 核心诉求。该概念串联起产品功能与用户价值，让用户快速建立 “夸克 AI 眼镜 = 预见未来的智能外脑” 的心智关联，在 “百镜大战” 中实现差异化破圈。

嘉宾媒介精准赋能：撬动差异化受众圈层

发布会邀请罗振宇与何同学两位嘉宾进行跨界赋能。罗振宇代表 “趋势洞察的权威性”，触达职场精英与行业受众；何同学代表 “年轻群体的共鸣感”，触达科技发烧友与 Z 世代用户。

借助嘉宾的个人 IP 与圈层影响力，实现发布会内容的破圈传播。两位嘉宾的差异化定位，覆盖了产品的核心目标受众，同时通过嘉宾的 “先见之选”，强化产品的前瞻性认知，提升传播的说服力。

媒介组合拳：打通 “内容种草 - 权威背书” 的传播闭环

构建 “TVC 内容种草 + 发布会权威背书” 的整合媒介传播链路。TVC 聚焦生活场景，激发用户的情感共鸣与购买欲望；发布会聚焦行业高度，传递品牌战略与产品价值，两者形成互补。

该媒介组合精准匹配用户认知路径，先通过 TVC 让用户 “想拥有”，再通过发布会让用户 “敢拥有”。同时，发布会内容为 TVC 提供了话题延伸素材，TVC 的生活化场景为发布会提供了用户视角支撑，实现传播效果的最大化。

科技叙事的温度化：消解用户对 AI 产品的距离感

TVC 摒弃 “更快、更强、更全能” 的自夸式叙事，将 “夸克同学” 定位为用户的 “科技 mate”，通过职场、生活等真实场景，展现产品如何帮助用户解决实际问题。

这种 “温度化叙事” 的媒介内容，打破了用户对科技产品的刻板印象，让用户感知到产品的 “实用价值” 而非 “技术价值”，有效提升用户的情感认同与产品接受度。

创意阐述 :

2025 年 AI 眼镜 “百镜大战” 同质化严重，多数品牌陷入 “参数堆砌” 的传播困境。夸克 AI 眼镜 S1 需要独特创意支点，如何为 AI 时代最好的 C 端硬件载体 ——AI 眼镜，有一个明确的、让人眼前一亮的 idea，我们想到了四个字 —— 先见之明。以此为核心，打造 “TVC + 沉浸式发布会”PR 营销战役，实现产品发布到生活方式倡导的升维。

一、创意核心：锚定价值共鸣

“先见之明” 精准洞察科技人群先进性与分享欲的核心诉求。对用户而言，选择夸克 AI 眼镜 S1 是追求 “先触碰未来” 的消费决策；对产品而言，依托阿里科技与生态能力，它是能帮用户预见并解决问题的 “智能外脑”。该创意贯穿 PR 全链路，成为用户可感知、可分享的价值符号。

二、创意落地：双轮驱动破圈

TVC 创意：温度化消解科技冰冷

摒弃技术自夸，将产品定位为 “科技 mate”，用文案蒙太奇、主观镜头搭配原创法语主题曲，聚焦职场、生活真实场景，让 “先见之明” 的产品价值具象化。

发布会创意：沉浸式传递品牌高度

以 “看见未来” 为核心动线，邀请罗振宇、何同学差异化站台，覆盖职场精英与年轻群体。设置场景体验区，搭配阿里副总裁战略发声，将新品发布升维为未来生活方式倡导。

三、创意价值：品效合一树立标杆

该创意助力品牌占领用户心智，实现全网声量破圈，打造科技产品情感化传播范本，为行业提供可复制的 PR 营销思路。

项目成果 :

在 2025 年 AI 眼镜 “百镜大战” 的激烈竞争中，本项目以 “先见之明” 为核心创意，通过TVC 内容破圈 + 沉浸式发布会赋能的整合 PR 营销打法，成功助力夸克 AI 眼镜 S1 实现品牌声量、用户心智、行业影响力的三重突破，圆满达成新品上市的预设目标。