案例概述:

2024年，我们为中国银联打造了「低头捡星光」公益行动，通过聚焦一群“低头捡拾垃圾”的人，初步唤醒了大众对三江源生态问题的关注。但去年更集中在区域传播，仍然有很多人不了解三江源的垃圾污染问题。因此，中国银联决定继续推出「低头捡星光」2.0，通过更深入的情感式沟通，让这场公益行动扩散到全国，带动更多人关注到三江源面临的生态困境。

《雪山下的小分队》 在微博、微信、抖音、B站等平台广泛传播，全网曝光量约 1.1 亿，视频播放量约 2600w+，全网互动200w+，获得了众多网友的好评。同时，该微电影吸引了30+家主流媒体的跟进报道，有效提升了三江源在全社会的关注度。

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背景与挑战:

2024年，我们为中国银联打造了「低头捡星光」公益行动，通过聚焦一群“低头捡拾垃圾”的人，初步唤醒了大众对三江源生态问题的关注。但去年更集中在区域传播，仍然有很多人不了解三江源的垃圾污染问题。因此，中国银联决定继续推出「低头捡星光」2.0，通过更深入的情感式沟通，让这场公益行动扩散到全国，带动更多人关注到三江源面临的生态困境。

目标:

2024年，我们为中国银联打造了「低头捡星光」公益行动，通过聚焦一群“低头捡拾垃圾”的人，初步唤醒了大众对三江源生态问题的关注。但去年更集中在区域传播，仍然有很多人不了解三江源的垃圾污染问题。因此，中国银联决定继续推出「低头捡星光」2.0，通过更深入的情感式沟通，让这场公益行动扩散到全国，带动更多人关注到三江源面临的生态困境。

洞察:

我们选择突破传统公益项目警示性的沟通方式。以三个当地的真实环保故事为灵感，创作了微电影《雪山下的小分队》。影片讲述了前往藏地的艺术家丽莎和藏民小朋友格桑一起捡拾垃圾，用垃圾创造“重生之树”的故事。“重生之树”象征了守护三江源的信念：捡起垃圾，也种下善意。

微电影用诗意的镜头语言、丰富的人物塑造，贯彻了中国银联「低头捡起垃圾，抬头看见星光」的公益理念，将三江源生态保护的理性认知转化为深厚的情感认同，激发了更广泛的共鸣。

案例亮点与分析:

突破公益项目警示性的沟通方式，从当地的真实环保故事里挖掘有感染力的要素，将三江源生态危机的严肃议题转换为守护大地的质朴情感，用温暖感人的故事激发更广泛的共鸣，形成扩散式话题传播。《雪山下的小分队》 在微博、微信、抖音、B站等平台广泛传播，全网曝光量约 1.1 亿，视频播放量约 2600w+，全网互动200w+，获得了众多网友的好评。同时，该微电影吸引了30+家主流媒体的跟进报道，有效提升了三江源在全社会的关注度。

创意阐述 :

突破公益项目警示性的沟通方式，从当地的真实环保故事里挖掘有感染力的要素，将三江源生态危机的严肃议题转换为守护大地的质朴情感，用温暖感人的故事激发更广泛的共鸣，形成扩散式话题传播。

项目成果 :

《雪山下的小分队》 在微博、微信、抖音、B站等平台广泛传播，全网曝光量约 1.1 亿，视频播放量约 2600w+，全网互动200w+，获得了众多网友的好评。同时，该微电影吸引了30+家主流媒体的跟进报道，有效提升了三江源在全社会的关注度。