案例概述:

三江源是长江、黄河、澜沧江的发源地，然而，这片影响数亿人生活的重要水源却承受着垃圾问题的侵扰。2024年，我们为中国银联打造了「低头捡星光」公益行动，在成都举办了一场艺术展，初步唤醒了大众对三江源的关注。但去年更集中在区域传播，今年，中国银联希望通过一场更大范围的品牌事件，带动更多人感知到三江源的生态困境。

在为期两周的展出时间里，「跨越4000公里的垃圾艺术展」吸引了大量观众，成为上海的热门打卡点。在线上，相关的社交媒体内容累计曝光量达2.6亿，累计互动量约300万，吸引了50多家主流媒体的积极报道。同时，展览还有效撬动了现场捐赠，筹集到8.2万人的捐助，9.5万的善款，成功将公益理念转换为实际行动。通过这场沉浸式体验活动，中国银联完成了一场从源头到源尾的善意传递。

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背景与挑战:

三江源是长江、黄河、澜沧江的发源地，然而，这片影响数亿人生活的重要水源却承受着垃圾问题的侵扰。2024年，我们为中国银联打造了「低头捡星光」公益行动，在成都举办了一场艺术展，初步唤醒了大众对三江源的关注。但去年更集中在区域传播，今年，中国银联希望通过一场更大范围的品牌事件，带动更多人感知到三江源的生态困境。

目标:

三江源是长江、黄河、澜沧江的发源地，然而，这片影响数亿人生活的重要水源却承受着垃圾问题的侵扰。2024年，我们为中国银联打造了「低头捡星光」公益行动，在成都举办了一场艺术展，初步唤醒了大众对三江源的关注。但去年更集中在区域传播，今年，中国银联希望通过一场更大范围的品牌事件，带动更多人感知到三江源的生态困境。

洞察:

三江源的水源会流经整个中下游地区，因此这里的垃圾污染也会直接影响到源尾的生态，我们希望源尾的人也能感知到这个问题。因此，在4月22日世界地球日，我们在源尾的上海举办了一场「跨越4000公里的垃圾艺术展」，让下游公众在观展过程中深入了解三江源的生态困境和环保故事。

1）创新的展品呈现。我们跨界联动了多名艺术家，以三江源的环保故事作原型，用回收垃圾打造出12件中大型艺术装置 2）丰富的体验形态。我们还策划了四场环保主题讲座和多个手工工坊活动，通过多维度的体验活动进一步增强公众的参与感 3）落地的互动机制。展览现场还设有MINI银联星光超市，将现场观众的捐赠转换为支持三江源的物资，实现了源头源尾善意的流转。

案例亮点与分析:

升级的公益体验：线下，在2024年「捡来的艺术展」的基础上做了全面升级，参观者既可以通过垃圾制作的展品感受三江源的生态现状、了解当地的守护故事，也可以通过一系列体验活动实现深度参与，同时还可以借助MINI银联星光超市完成对三江源的捐赠，实现源头源尾的善意传递。真实的公益助力：「低头捡星光」公益行动2.0 总计带来8.2万人的捐助，筹集到了 9.5万 的捐款，成功将公益理念转换为实际助力。这场线上线下的创意联动，提升了「低头捡星光」公益IP在公众心中的认知与影响力，也带动更多人参与到守护三江源的实际行动中。

创意阐述 :

升级的公益体验：线下，在2024年「捡来的艺术展」的基础上做了全面升级，参观者既可以通过垃圾制作的展品感受三江源的生态现状、了解当地的守护故事，也可以通过一系列体验活动实现深度参与，同时还可以借助MINI银联星光超市完成对三江源的捐赠，实现源头源尾的善意传递。真实的公益助力：「低头捡星光」公益行动2.0 总计带来8.2万人的捐助，筹集到了 9.5万 的捐款，成功将公益理念转换为实际助力。这场线上线下的创意联动，提升了「低头捡星光」公益IP在公众心中的认知与影响力，也带动更多人参与到守护三江源的实际行动中。

项目成果 :

在为期两周的展出时间里，「跨越4000公里的垃圾艺术展」吸引了大量观众，成为上海的热门打卡点。在线上，相关的社交媒体内容累计曝光量达2.6亿，累计互动量约300万，吸引了50多家主流媒体的积极报道。同时，展览还有效撬动了现场捐赠，筹集到8.2万人的捐助，9.5万的善款，成功将公益理念转换为实际行动。通过这场沉浸式体验活动，中国银联完成了一场从源头到源尾的善意传递。