案例概述:

一口美年达，带你快乐起飞！借势《蛋仔派对》三周年庆，美年达打造“快乐起飞碰”玩法，结合“—起飞”热门玩法，贯穿链接游戏内外粉丝全触点，创造「边喝边玩」独特玩法并与用户共创UGC。美年达联合IP角色对应发布联名产品，从产品联动、到游戏嵌入、再到互动体验，打造全方位跨次元的互动游玩体验，让美年达成为这个夏天年轻人边喝边玩的最佳选择，让品牌人群提升1048%，平台99%蛋仔粉丝转化为品牌人群。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

果味碳酸品牌美年达面向年轻群体焕新升级产品，主打“多果味气更足，碳酸爽感爆棚” 。

我们发现，年轻人群在选择果味碳酸饮料时高度依赖社交推荐，游戏则是他们维护社交关系的重要媒介。

目标:

持续渗透年轻人群与年轻家庭，帮助美年达品牌赢得声量与销量的双轨增长。

洞察:

大热游戏IP《蛋仔派对》超5亿玩家中25岁以下占65%，他们热衷多样化的游戏体验以及在抖音上创作游玩UGC。

深挖蛋仔游戏文化与玩家兴趣点，“快乐起飞”体验深受玩家欢迎。

于是，美年达登陆《蛋仔派对》，融合产品特点与游戏核心，量身定制品牌全链路玩法。

案例亮点与分析:

这次美年达发现年轻人想要释放压力的渴望，用碳酸口感为年轻人打造“短暂放飞”时刻，深度合作《蛋仔派对》游戏：

游戏内：深度定制玩家最感兴趣的皮肤、动作、背饰，并对应4种产品口味，打造4款定制地图区域，带玩家一起玩。

游戏外：结合抖音玩法「快乐起飞碰」，破次壁游戏转场再升级，把产品罐作为转场锚点，打破次元壁，促进产品销售。

创意阐述 :

一口美年达，带你快乐起飞！借势《蛋仔派对》三周年庆，美年达打造“快乐起飞碰”，贯穿链接游戏内外粉丝全触点，让玩家边喝边玩，并共创UGC。

美年达联合IP角色对应发布联名产品，从产品联动、到游戏嵌入、再到互动体验，打造全方位跨次元的互动游玩体验，让美年达成为这个夏天年轻人边喝边玩的最佳选择。

• 联名包装：结合4款产品的口味和4个蛋仔形象的性格属性，对应打造角色联名包装。

• 游戏内：深度定制游戏皮肤、动作、背饰，并对应4种产品口味，打造4款对应产品的定制地图。

• 游戏外：发起「碰罐转场」抖音玩法，把产品罐作为转场锚点，打破次元壁，促进销售。

• 线下：在《蛋仔派对》总决赛现场打造美年达品牌展区，创造边喝边玩体验感。

项目成果 :

品牌声量：借助《蛋仔派对》游戏热度，达成12亿+总曝光，扩散产品升级的认知，提升品牌声量。

人群渗透：品牌人群资产提升1048%，平台99%蛋仔粉丝转化为品牌人群，成功渗透目标年轻人群。

产品体验：通过游戏内对应产品的定制地图，游戏外以产品为核心的转场玩法，提升产品露出，加强产品心智教育，且在蛋仔总决赛现场，打造品牌专区拉动万人试饮。