案例概述:

本案例为全新一代轩逸10向电动座椅调节打造创意短视频营销内容，核心营销目标是突出产品10向电动座椅调节的核心功能优势，强化轩逸“舒适出行”的产品标签，同时借助趣味化、年轻化的传播形式触达泛消费群体，提升品牌在紧凑型轿车市场的关注度与产品记忆点。

创意灵感源于对“舒适”的深度解读：真正的舒适并非标准化体验，而是适配每个人的个性化需求，因此围绕“100个人有100种坐姿”打造核心创意，结合AI技术实现创意落地与高效制作。

本文来源于广告门 adquan.com

产出过程中，依托AI图像生成、AI分镜设计等技术，快速生成100种不同体型人物、趣味坐姿，选取部分做视觉呈现，同时通过AI工具优化画面适配性，大幅降低拍摄与制作成本，缩短项目周期。

背景与挑战:

轩逸作为东风日产国民家轿标杆，坐拥近600万用户，斩获2020-2025燃油轿车销量六连冠，凭大空间、高性价比拥有稳定用户基础，但座椅舒适配置传播陷入同质化竞争，竞品均主打常规舒适卖点，消费者对座椅调节功能认知模糊，难以形成差异化记忆。

当前紧凑型轿车市场竞争激烈，竞品加大营销投入抢占注意力，而品牌本次营销预算有限，需低成本高效传播核心功能，打破舒适配置宣传同质化困境。

本次营销面临两大策略性挑战：一是将偏技术化的10向电动座椅调节功能，转化为消费者易理解、有共鸣的趣味内容；二是在有限预算内实现“100种不同体型、100种坐姿”的创意呈现，规避传统拍摄的高成本长周期问题，核心难点是平衡创意完整性、传播趣味性与成本可控性，常规手段难以兼顾。

目标:

一、品牌目的

强化全新一代轩逸“舒适出行”核心标签，打造座椅调节功能的差异化认知，区别于竞品常规舒适卖点宣传，提升品牌在紧凑型轿车市场的辨识度与好感度。

二、核心目标

1. 产品认知：以AI赋能的创意视觉内容，让受众清晰认知10向电动座椅调节的功能优势与使用价值，提升该核心卖点认知度；

2. 成本控制：依托AI图像生成、分镜设计等手段，打造低成本高性价比营销范本；

3. 内容资产：打造座椅舒适化营销核心视觉素材，形成多渠道复用的传播资产，持续强化座椅卖点传播力；

4. 体验感知：以直观趣味的内容，让受众感知座椅个性化舒适体验，绑定“适配所有体型、满足多元坐姿”感知，提升用户认可度与好感度。

洞察:

本次营销核心触达25-40岁新生代年轻家庭用户，这类三口/四口之家事业稳定，有高频通勤和家庭出行需求，购车兼顾颜值、实用与口碑，是紧凑型轿车核心消费群及轩逸核心客群。他们对座椅舒适性需求强烈，注重个性化体验，反感生硬说教，且活跃于短视频平台，偏爱魔性有趣、有共鸣的轻量化内容。该群体是竞品争夺重点，其座椅体验要求与内容偏好，与品牌巩固“国民家轿标杆”、依托AI低成本高效传播的诉求相呼应，成为营销核心挑战。

团队从用户、品牌、产品维度思考，发现用户将汽车视为家庭生活延伸，需座椅适配全家个性化体验，且易被具象场景打动，而轩逸10向电动座椅的百人百坐特性正契合此需求。核心洞察为：年轻家庭对座椅极致舒适的追求，本质是对高品质个性化家庭出行的向往，因此营销以AI打造多元坐姿趣味场景，融合座椅功能与家庭舒适体验，实现卖点与情感价值同频传递。

案例亮点与分析:

一、案例亮点

1. AI技术全流程赋能：将AI作为核心抓手贯穿制作全程，通过AI图像生成打造100种不同体型坐姿图、AI分镜设计优化布局，省去真人拍摄相关成本，让“100种坐姿”创意落地，制作成本低，实现创意与成本双重优化。

2. 功能可视化呈现：把抽象的10向电动座椅调节卖点转化为直观画面，以坐姿画面搭配右侧虚拟座舱界面，高亮对应调节图标并标注文字，破解行业内座椅调节功能传播模糊、讲解枯燥的痛点。

3. 趣味场景打造：打造数十种趣味坐姿贴合实际使用场景，引发消费者情感共鸣，同时将坐姿与人生态度结合升华主题，绑定“尊重个性化”的品牌价值观，形成差异化传播。

4. 轻量化传播适配：采用44秒魔性卡点的短视频形式，适配主流平台特性与受众习惯，内容易引发用户自发二次传播，无需大量投放即实现高曝光，达成轻量化营销高效裂变。

二、整体复盘

本次案例的成功，核心在于精准把握了“产品卖点、受众需求、技术工具、平台特性”的四重结合。团队始终以消费者的舒适需求为核心，将技术化的产品卖点转化为有共鸣的创意内容，同时借助AI技术解决了预算有限、创意落地难的问题，实现了成本与效果的平衡。

创意阐述 :

一、创意产出阶段

团队围绕轩逸10向电动座椅调节功能头脑风暴，聚焦“让消费者理解功能价值”核心问题，否决了真人实测、功能对比动画等枯燥同质化方案。结合市场洞察，提出“100个人有100种坐姿”核心创意，贴合产品海量坐姿组合、适配个性化需求的功能特点，兼具趣味性。随后细化画面形式为“不同体型人物坐姿图+右侧虚拟座舱调节界面可视化”，构思典型体型调节方式与趣味坐姿名称，强化创意落地性。考虑到预算限制，引入AI技术构思，确定“AI生成替代真人拍摄”的制作思路，保障创意在成本范围内实现。

二、创意执行阶段

执行全程以AI技术为核心，首先通过AI图像生成工具，输入具体指令生成100种不同体型、坐姿的静态高清图，经轻微修图优化人物与座椅融合度；同时用AI设计工具制作虚拟座舱调节界面，突出调节图标并标注文字，实现与坐姿的精准匹配。

在视频中融入趣味坐姿名称增强记忆点，结尾加入主题文案将产品功能升华为品牌价值观，搭配产品信息实现精准曝光。AI技术的应用，既大幅降低制作成本、缩短周期，又保障了创意完整性与画面精准性，让“100种坐姿”的创意完美落地。

项目成果 :

本次全新一代轩逸10向电动座椅调节创意视频营销项目，依托AI技术深度赋能与趣味创意内容，圆满达成并超越品牌预设目标，实现品牌认知、传播效果、终端转化三重突破，验证了低成本轻量化营销的可行性。

成功提升产品10向电动座椅调节功能的受众认知度，破解了座椅调节功能传播模糊化难题，打造出差异化产品认知。依托AI图像生成、分镜设计等技术，项目整体制作成本远低于成本控制目标，实现低成本高创意、高传播的效果，为品牌轻量化营销提供可复制范本。

同时，营销将产品功能与品牌价值观结合，强化了轩逸“舒适出行、尊重个性化”的品牌标签，提升了品牌在竞品中的辨识度与好感度，夯实了品牌后续产品传播基础。

完美完成品牌各项营销目标，以AI技术实现创意、成本、效果的三重平衡，打造了紧凑型轿车座椅配置营销经典案例，为行业低成本高性价比的功能传播提供了全新思路与方法。