案例概述:

小鹏汽车全新 P7 AI 旗舰轿跑，针对高端纯电轿跑市场同质化竞争与消费者对科技体验具象化的需求，本次营销以打造品牌差异化科技设计标签、传递 “再创不可能” 品牌创变基因为核心，凭借电影级 TVC 完成产品力与品牌主张的双重输出。影片以高端、时尚、未来主义为基调，融合 CG与实拍，运用特殊运镜、子弹时间、降格慢放等专业电影语言，通过现实环境中元素升腾效果、带来的极致感官体验，这种感官体验不仅仅是单纯的五感，也是对时间、空间的感知能力随着全新P7的搅动，也发生了变化，如同先锋的雕塑艺术家一样，用精湛的当下不可能有的技艺打破当下可能的边界，雕琢出“当下不可能有”的时代艺术。

通过 “女主探寻未来科技” 的故事主线，自然串联星环式大灯、AR-HUD 智驾等硬核产品 USP，将极致科技造型、超级 AI 智能等产品力转化为沉浸式视听体验，精准触达核心用户人群，成功塑造小鹏在高端纯电轿跑市场的技术与设计标杆，传递 “未来科技驶入现实” 的产品认知，让 “颠覆想象 回到未来” 成为专属记忆点，更将 THE NEXT P7 塑造成超越时代的文化符号，是兼具创意表达、产品融合与品效合一的汽车影视营销典范。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

汽车产业迈入电动化与智能化深度融合阶段，高端纯电轿跑市场成新旧势力角逐核心，营销同质化、科技表达抽象、观众审美升级，加上AI影视发展成为行业共性痛点。小鹏全新 P7作为品牌经典轿跑迭代之作，肩负产品体系高端化、品牌认知破圈、冲击高端纯电市场的使命，本次 TVC 创作既要突破行业营销困境，面临多重核心挑战：将图灵AI芯片等硬核技术转化为可感知的沉浸式视听体验，消解科技冰冷感；精准传递产品价值；在两代 P7 设计传承中实现品牌突破，构建差异化视觉与定位认知；跳出行业 “功能罗列、画面炫技” 困境，打造兼具电影质感与产品深度的创意内容；实现创意表达与传播实效的统一，让品牌与产品主张触达目标人群。

目标:

小鹏全新 P7作为品牌经典轿跑的迭代力作，承载着推动产品体系高端化升级、打破市场对小鹏的固有认知、攻坚高端纯电轿跑市场的核心品牌使命。本次品牌营销需攻克四重核心难题：其一，把图灵芯片、VLM 车端大模型等硬核技术参数，转化为消费者可直观感知、能产生情感共鸣的视听体验，摒弃技术科普式的枯燥表达；其二，在两代 P7 的设计传承中实现品牌突破，以百万级轿跑比例、 超低风阻等极致造型，打造与竞品形成鲜明差异的视觉与市场定位；其三，精准触达核心人群，兼顾前者对个性彰显、潮酷体验的追求，以及后者对科技实用、驾驶乐趣的需求；其四，落地 “未来 AI 旗舰轿跑” 的产品定位，消解消费者对前沿科技的距离感，让 “不可能的科技” 成为可感知的现实体验。为此，品牌确立本次营销的核心目标：跳出传统汽车广告创作框架，以更具沉浸感、美学性的表达，实现产品力与品牌力的双重传递与深度提升

洞察:

本次触达的核心目标受众为智潮先锋青年与新时代乐已爸爸，两类人群作为高端纯电轿跑的核心消费群体，其对产品的深层需求与小鹏全新 P7 打造差异化品牌形象、落地 “未来 AI 旗舰轿跑” 定位的核心挑战高度契合，更是品牌突破行业同质化困境、实现产品价值精准传递的关键切入点。本次洞察并非停留在人群表面的消费偏好，而是深入挖掘其选择高端纯电轿跑的底层逻辑，发现其对设计、科技、操控等产品硬实力的追求，本质是对 “破局者” 身份的自我认同，以及对 “科技有温度、体验可沉浸、选择显个性” 的产品体验的核心诉求，具体洞察：一是对具象化未来感的渴望，这类高知高净值群体对抽象科技与同质化设计产生审美疲劳，期待能通过感官真实感知的未来科技，让产品成为自身潮酷创新的身份表达；二是对科技与情感共生的需求，拒绝纯理性的功能罗列，追求 “人车合一” 的沉浸式体验，认为科技的终极价值是服务于人的体验与情感；三是对原创与颠覆的价值认同，二者的个性表达与创新追求，本质都是对破局常规、定义未来的向往，对突破行业边界的品牌与产品天然认同，希望通过产品传递 “时代破局者” 的生活态度。

案例亮点与分析:

小鹏全新 P7 TVC 案例的核心亮点，是以电影级视听语言赋能汽车科技表达，实现产品功能与视觉叙事的深度融合，用虚实共生的美学体系重构高端纯电轿跑的广告创作，将硬核科技转化为可感知、可沉浸、可共鸣的视听体验，让产品力借专业影视表达自然传递，整体创作兼具美学高度与产品表达深度。
影像风格与色彩美学：营造超现实都市质感。巧用明暗对比的戏剧化光影，借黄昏长影、隧道光带、霓虹反射等效果强化车身流体质感；以贯穿全片的 “银色幕布” 液态金属视觉符号，隐喻产品设计源于流动能量的未来感内核。
场景构建：打造 “The Next” 超现实时空，打破现实边界。TVC 构建了融合经典欧洲建筑与超现代数字艺术的半写实场景，营造出 “近未来” 的社会图景。
符号学与交互：以无旁白的隐形叙事传递产品内涵。影片摒弃旁白讲解，纯以视觉符号完成故事表达：借男女主角与车辆的对视、交互镜头，营造出 “智感联结” 的体验感，让车辆脱离冰冷工具的属性，成为兼具生命意识的出行伙伴。

创意阐述 :

小鹏全新 P7 TVC 从创意产出到落地执行，打造虚实共生的美学体系，让硬核科技转化为可感知的沉浸式视听体验，实现产品功能与视觉叙事的深度融合，全流程执行围绕创意核心层层落地，具体过程如下：

1. 创意核心提炼与美学体系搭建
设计 “银色幕布” 液态金属视觉符号贯穿全片，隐喻产品未来感设计内核；规划戏剧化光影运用思路，借明暗对比强化车身流体质感，打造超现实都市的视觉基底。
2. 镜头语言与叙事节奏的创意编排
围绕 “静谧探索→极致竞速” 的情绪跃迁主线，完成镜头语言与叙事节奏的创意设计：前半段规划慢动作、特写镜头捕捉人车互动细节，以诗意化表达替代参数讲解；驾驶段落设计低角度动态追拍、穿越机航拍等镜头手法，结合视觉错位打造反重力镜头呼应 “再创不可能” 主题；中段规划蒙太奇剪辑方式，将产品细节与多元场景拼接，匹配音效鼓点设计镜头节奏，强化视听冲击。
3. 超现实场景的创意构建与落地
基于 “The Next” 创意概念，打造半写实的超现实时空场景：融合经典欧洲建筑与超现代数字艺术完成场景设计，搭配极简时装的人物造型设定，营造 “近未来” 视觉图景；
4. 符号化交互的创意设计与产品融合执行
敲定 “无旁白・纯视觉符号叙事” 的表达形式，将产品功能与视觉创意深度融合：创意设计人车对视、肢体交互的镜头语言，营造 “智感联结” 的体验感，赋予车辆拟人化的情感属性。

项目成果 :

本次 TVC 的创意创作圆满达成小鹏品牌核心营销目标，成功为小鹏全新 P7 实现产品、品牌、传播、行业多维度价值突破，具体成果如下：

1. 产品维度：实现硬核技术可视化表达，深度落地全新 P7 “未来 AI 旗舰轿跑” 的定位，让星环式大灯、科技座舱、智稳操控等核心卖点成为观众视觉记忆点，成功在高端纯电轿跑市场构建差异化产品认知。
2. 品牌维度：以创意为载体精准传递 “再创不可能” 的品牌主张，强化小鹏 “科技、创新、颠覆” 的品牌内核，实现产品迭代与品牌高端化升级的双向赋能。
3. 传播维度：达成品效合一的传播效果，影片收获亮眼播放与人气数据，全网形成自然传播且正面口碑持续发酵，精准触达核心人群，实现品牌声量与产品认知的双重提升。
4. 行业维度：打破高端纯电轿跑营销的同质化困境，打造 “科技可视化、叙事故事化、制作电影化、产品深度化” 的汽车 TVC 创作新范式，为行业高端汽车影视营销提供可复制的实践参考。
同时，影片凭借创新的虚实共生美学、专业的电影级制作、深度的产品融合与真实的传播实效，彰显行业顶尖创作水准，具备冲击汽车影视类奖项的核心竞争力。