案例概述:

阿维塔独家冠名《非遗之城·宝藏季》，聚焦非遗文化的探寻与体验，揭开“东方智慧与东方美学”的奥秘，见证传统与现代、传承与创新的交融，从现代汽车工业到千年非遗技艺，用一场跨界合作深化品牌原创精神，让用户感受到品牌独具匠心的原创设计之美，提升豪华品牌价值认同。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

锚定东方美学，阿维塔如何以文化升华品牌？

高端智能电动汽车品牌阿维塔一直在用产品诠释“智与美”，致力于把东方美学融入产品设计，如何从产品出发、注入文化基因，实现从产品卖点到品牌文化的价值升华？

目标:

1、品牌价值认同：通过深度内容共创，强化品牌原创精神，提升用户认同。

2、曝光声量提振：借势IP影响力整合传播造势，提振品牌的曝光声量。

3、产品卖点输出：结合产品使用情景，高效传播产品优势卖点和设计美学。

洞察:

原创，阿维塔与非遗的共同底气

阿维塔与非遗文化之间存在一种深层次的“原创精神共鸣”，而此次阿维塔代言人姚安娜也会全程参与非遗探寻之旅，此次冠名合作通过“阿维塔×代言人姚安娜×非遗文化”的多方合作共创，让品牌原创精神深入人心。

案例亮点与分析:

1、非遗文化的沉浸溯源

阿维塔独家冠名《非遗之城·宝藏季》，携手代言人姚安娜，将非遗从静态展示升级为深度文化探寻体验。通过探寻重庆-河南-贵州等非遗之城，节目深度解码“东方智慧与东方美学”，让传统技艺在真实的文化土壤中“活起来”，打造了一场可沉浸、可感知的文化溯源之旅。

2、原创设计的文旅跨界

突破汽车工业边界，让非遗技艺“上车”，更让汽车驶入文旅场景。通过共创蜡染车衣、陶泥车、玉雕车及非遗汽车文化大秀，这种跨界不仅深化了品牌原创精神，更为文旅目的地创造了独特的打卡景观与传播爆点。

3、文旅资源的整合营销

整合优酷平台内容影响力、姚安娜明星流量与重庆文旅地标资源，实现“线上内容种草+线下场景体验”的文旅联动；通过打造非遗主题发布会、城市无人机光影大秀等事件营销，将非遗话题转化为城市旅游吸引力，有效提升了品牌影响力，也为非遗文旅注入潮流活力。

创意阐述 :

品牌深入非遗探寻，做链接者、共创者、传播者

非遗从来不是陈列在博物馆的“标本”，而是需要被看见、被使用、被创新的“活态基因”，阿维塔全程深度参与非遗之城的探寻之中，是非遗文化的链接者，共创者和传播者。

一、非遗文化的链接者

嘉宾在小塔给出的提示和全程陪伴下开启穿越时空的探寻之旅，让非遗探寻的工作更加高效。

1、阿维塔东方智美空间

姚安娜&单霁翔在空间内通过与小塔的车机互动接收本集节目任务，开启探寻之旅，任务结束后，回到空间进行复盘。

2、阿维塔懂你智慧化身

阿维塔全程助力探寻之旅，先进的AI语音不仅能听懂各地方言，还能实时查询非遗文化细节。

二、非遗文化的共创者

原创非遗技艺与阿维塔汽车原创设计相呼应，共创跨界作品。

1、探寻非遗，呼应品牌原创精神/设计美学/科技创新

• 非遗银饰纹路与阿维塔内饰纹路共同呈现东方美学。

• 非遗蜡染颜色与阿维塔内饰配色合力彰显魅力色彩。

• 非遗大漆工艺与阿维塔车漆工艺深化品牌匠心工艺。

• 指南车/记里鼓车与阿维塔共同诠释科技创新。

2、结合非遗元素，打造跨界作品

包括蜡染车衣、陶泥车、玉雕车、非遗大秀等。

三、非遗文化的传播者

整合优酷/姚安娜/重庆文旅等资源，线上线下多渠道传播，打造城市大事件，提升品牌影响力。

1、线下节目发布会：单霁翔、姚安娜、非遗传承人、阿维塔品牌方出席节目发布会，PR传播助力，打造行业影响力。

2、节目内外宣推矩阵：微博热搜话题矩阵，#姚安娜拿到了全球限量labubu#登录多个高位榜单，品牌信息强势露出；抖音短视频素材宣发，扩大品牌内容报道及软性曝光；线下全国35城超120块重点城市商圈大屏曝光，精准触达节假日旅行出行人群。

3、打造城市大事件：基于IP授权，无人机点亮重庆非遗之城，重庆文旅传播加持打造营销大事件。

项目成果 :

1、品牌价值认同：40+上宣媒体力荐，10+大文旅部门联动发声，非遗美学的传承与创新探索，强化品牌在“原创精神”的文化内核，实现与用户的价值共鸣。

2、曝光声量提振：5亿+曝光量，1.4亿+话题阅读量，城市大事件打造迅速围拢用户关注，助力品牌传播出圈。

3、产品卖点输出：阿维塔设计美学和智能科技卖点通过内容共创与场景化表达，占领用户心智。