案例概述:

大舞台品类是24年直播效率最高、增长最显著的品类，25年，直播业务计划继续推进大舞台品类规模化，将大舞台品类形成品牌;在对大舞台业务、ACU排名前100主播进行摸排之后，提出以点带面：通过塑造头部主播故事，以社会情感共鸣引入大舞台品类带来的社会价值和意义的思路，打造系列纪实短片，在全网进行出圈传播。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

当前大舞台品类内容在对外传播上，整体特色辨识度仍有提升空间，尚未形成足够出圈的记忆点。无论是精品舞台还是民间自发表演，内容多以语言类节目、歌舞及互动环节为主，更贴合下沉市场用户的审美与观看习惯。但从外部传播视角来看，现有内容形式较难引发跨圈层讨论，与高线城市受众之间存在一定审美与认知壁垒。这类内容虽具备真实看点，但在对外传播中需要更温和、正向的叙事包装，在保留人物底色的同时，强化励志、奋斗、草根逆袭等正向价值，降低传播风险。

另外，纪录片深度内容虽能精准透传高知高线群体，但也确实传播门槛高、在3秒吸引不了受众注意力就会被划走的短视频时代的困难。

目标:

通过塑造重点主播的正面形象带动相关直播品类内容在全网的正向认知，让精品内容的能力成为业务的抓手，助力业务发展，带动直播大舞台在全网的正向认知。

洞察:

近来，在不少城镇和乡村，一种新的潮流正悄然生长——直播大舞台。

在城市的年轻人们为明星演唱会、音乐节或是脱口秀抢票的时候，还有一群老铁们为“普通人的大舞台”上头。从民间版“星光大道”到流动巡演的草根剧团，这些舞台成了普通人追梦的秀场，也成了邻里乡亲每晚雷打不动的“电子炕头”。这里没有华丽的灯光与顶流明星，却有最鲜活的才艺与最质朴的欢笑。

这方舞台，或许不够精致，却足够滚烫。短短几年间，直播大舞台在全国各地开花，多地开展，已有2000多个大舞台覆盖了全国31个省、200多个城市；这些大舞台包含了才艺竞技、选秀相亲、综艺娱乐、区域文化、互动游戏等多种类型，吸引了多方参与。在满足了人们的精神文化需求的同时，还在线下带来了商业和流量，点亮了城镇与村庄，让普通人的生活越过越红火。

透过直播大舞台精彩纷呈的表演，看见具体个体的生命力，以有社会共鸣的叙事角度、深度呈现主播们在生活这场大舞台中破茧重生、追逐梦想、照亮彼此的动人故事；通过纪录片这种受众更集中于高知高线、传播更有穿透力的内容形式，让直播大舞台主播和品类的正面形象更深入人心。

案例亮点与分析:

项目获得新华社、央视文艺在内的20家主流媒体积极报道，点赞大舞台意义；大舞台这一新兴文化现象进入主流视野，首次让主播的故事真正被讨论，被共鸣、地方头部媒体自发跟进采访平台主播，加码传播溢出价值。两条主物料破干万播放，单条点赞百万+，视频号播放共143W+，收获大量自来水评论。全网项目总曝光2.9亿，热榜23个，全网总播放5765W。

预算 :

150w

策略 :

以内容的精准受众为第一波流量启动，以传播至高知高线人群为最终目标进行传播，通过地域+人群+反差的标题，聚集小红书、微博、朋友圈高知高线圈层KOL投入，以优质内容与主流媒体共建，起到将平台优秀主播和品类内容推向主流社会并引发自然讨论、好评的目标。

创意阐述 :

近来，在不少城镇和乡村，一种新的潮流正悄然生长——直播大舞台。

在城市的年轻人们为明星演唱会、音乐节或是脱口秀抢票的时候，还有一群老铁们为“普通人的大舞台”上头。从民间版“星光大道”到流动巡演的草根剧团，这些舞台成了普通人追梦的秀场，也成了邻里乡亲每晚雷打不动的“电子炕头”。这里没有华丽的灯光与顶流明星，却有最鲜活的才艺与最质朴的欢笑。

这方舞台，或许不够精致，却足够滚烫。短短几年间，直播大舞台在全国各地开花，多地开展，已有2000多个大舞台覆盖了全国31个省、200多个城市；这些大舞台包含了才艺竞技、选秀相亲、综艺娱乐、区域文化、互动游戏等多种类型，吸引了多方参与。在满足了人们的精神文化需求的同时，还在线下带来了商业和流量，点亮了城镇与村庄，让普通人的生活越过越红火。

透过直播大舞台精彩纷呈的表演，看见具体个体的生命力，以有社会共鸣的叙事角度、深度呈现主播们在生活这场大舞台中破茧重生、追逐梦想、照亮彼此的动人故事；通过纪录片这种受众更集中于高知高线、传播更有穿透力的内容形式，让直播大舞台主播和品类的正面形象更深入人心。

瞄准高线传播兴趣点，从传播思维角度的挖掘和提炼话题，分析主播故事特点，定制解决方案，结合前采、堪景迅速了解到不符合前期预期的情况迅速调整，并做好三集内容的差异化定位，在传播预算有限的情况下，基础流量包+buffer赛马逻辑结合三位主播内容差异，低预算精细化传播，锚定地域定向投放，以点带面提升平台主播和优势品类影响力。

转化效果 :

站内VV破1.8亿+；4w预算收获11个站内热榜，其中最高冲上站内TOP2，带主播名字直接上榜10次，两条主物料破干万播放，单条点赞百万+，视频号播放共143W+，收获大量自来水评论。全网项目总曝光2.9亿，热榜23个，全网总播放量5765W。

项目成果 :

站内VV破1.8亿+;4w预算收获11个站内热榜，其中最高冲上站内TOP2，带主播名字直接上榜10次，两条主物料破干万播放，单条点赞百万+，视频号播放共143W+，收获大量自来水评论。全网项目总曝光2.9亿，热榜23个，全网总播放量5765W。