案例概述:

我国有3亿农民，占到我国总人口的20%以上。习总书记曾指出：“建设数字乡村是乡村振兴的战略方向。要以数字化引领驱动农业现代化，不断提高农业效益和竞争力。”平台居于互联网三农行业领先地位，并持续向下扎根向广覆盖，其三农深度兴趣用户规模已达1.4亿，直播覆盖全国主要农业大省。有14万月活农技创作者通过“短视频+直播连麦”传授三农知识；每天有3.6万场农技直播在平台开讲，平台三农社区已成为4100万农技兴趣用户的“口袋指南”。

平台举办的2025三农生态大会是面向三农创作者的一场行业盛会，大会通过发布平台内容战略、核心主张与资源优势，持续影响三农社区生态心智，传达了平台在乡村振兴、农业现代化、乡村文化传承等领域的长期投入与社会价值。

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25三农生态大会以“活力新农人，共创新未来”为主题，通过标杆创作者颁奖及分享、创作者内容共创、线下嘉年华等体验与传播，进一步夯实“有生命力的新农人社区”平台差异化认知。传播层面，央媒+地区媒体+垂直行业媒体协同发力，多维组合，实现广泛覆盖与深度影响。大会将社会责任信息具象化、可感知地传递给创作者、媒体与公众，不仅强化了平台对三农创作者的扶持承诺，更向社会传递了“新农人是乡村振兴生力军”的理念。

目标最终超预期达成，进一步提高了平台在三农行业的正向社会价值的发挥，以及平台对三农行业的贡献与创造。

• 共有100+位创作者、20+位政府侧领导、40+位媒体共同出席本次大会

• 全网热点事件，相关关键词搜索PV达22万

• 全网传播曝光2.85亿

• 央媒报道20频次+，包括CCTV17、新华社等头部媒体

• 媒体原创率100%，参会嘉宾满意度4.9/5分

本次传播不仅达成了心智渗透与品牌背书的目标，更在内容共创、创作者荣誉感激发、社会正向价值创造等方面实现了系统性突破，为三农内容生态建设树立了新的标杆。

背景与挑战:

品牌业务状况

三农生态大会已连续举办两年，逐步建立起平台社区是“有生命力的新农人社区”的差异化认知。平台一直致力于通过内容与流量扶持，助力三农创作者实现个人价值与社会价值的双重提升。然而，如何将这一长期投入转化为可感知的社会责任叙事，仍是品牌传播的难点。

行业与社会背景

乡村振兴战略深入推进，数字平台在其中的角色日益重要。三农创作者不仅是内容生产者，更是乡村发展的参与者和推动者。与此同时，公众对平台社会责任的关注度持续上升，要求企业在商业价值之外，展现对社会问题的关注。

策略性挑战

1. 社会责任不是口号，而是要成为三农创作者可感知的体验。这需要进一步夯实“有生命力的新农人社区”的差异化认知，践行持久生命力。这构成大会的一大挑战。需要让“活动”升维为更高的参与式体验，让创作者更深入地感受到平台的长期陪伴与价值认同。

2. 调动创作者与平台共创，让创作者成为社会责任传播的主体，加强创作者与平台的紧密关联度，是三农内容可持续发展的另一挑战。创作者不仅是参与者，更应是内容与社会责任的生产者和传播者。需激发他们的主动共创，形成“平台搭台-创作者唱戏”的良性生态。

3. 在平台自身迭代更新的角度出发，突破过往范式、讲出新农人的新故事，是最直观且重要的挑战。大会已举办两年，2025年需挖掘出更多新品类、新面孔、新叙事，让“新农人”形象更加鲜活多元，突破平台旧的自己，实现社会责任信息的广泛触达与深度传播。

目标:

25年三农生态大会，是为了持续扩大平台三农社区在创作者、G端和媒体端的行业影响，进而传递平台最新扶持政策，彰显平台行业责任担当；强调平台丰富多样的创作者是极具旺盛生命力的新农人，为农业新业态灌输了新鲜血液。

以下是量化指标：

• 共有100+位创作者、20+位政府侧领导、40+位媒体共同出席本次大会

• 参会与线上观看满意度：现场满意度4.9/5分；线上满意度4.85/5分

• 打造S级全网热点事件，关键词搜索量达到22w+

• 扩大传播覆盖：全网曝光2.85亿

• 强化行业背书：央媒、政府、专家多维背书，提升品牌公信力与行业影响力

洞察:

目标受众：

核心受众是三农创作者，他们是乡村振兴的实践者与传播者，他们的故事值得被看见，进而影响更多三农人。

延展受众包括：关注平台对乡村实际贡献的政府机构，关注社会价值故事的媒体，以及关注乡村发展与文化传承的公众。

洞察：

1.线下生态大会是应对挑战的核心有效手段

平台的三农社区一直为行业积极发展贡献社会价值，而生态大会是促进平台持续对外输出三农新血液、促进创作者与平台增强粘性、推动三农行业正向发展、实现更多三农群体社会价值的有效举措。

2.线下生态大会是线上社区的实体化

创作者是线上社区的核心源力，而线下生态大会是线上社区的实体化，也是社会责任信息的具象化表达。线下生态大会能提供给创作者与行业先驱、创作者与平台社区、创作者与创作者之间交流的平台。生态大会打造了一场“线上有感知、线下加强化”的全流程体验，让创作者在沉浸式互动中，将对平台的认知升维为可体验的场域。

3.线下生态大会能满足创作者“荣誉+精神归属+实际利益”的综合诉求

农业垂类的创作者不仅需要流量扶持，而且渴望在平台上获得身份认同、情感共鸣和实际收益。生态大会通过丰富的议程环节，满足创作者复杂多元的需求，众多创作者为了同一场盛事而相聚，打破了虚拟的“第四堵墙”。表彰和专属的荣誉时刻，能激发创作者远超物质激励的创作动力。而专家分享和头部创作者的演讲，为更多创作者照见了农业变现的致富之路。

案例亮点与分析:

亮点1：自然景观+文旅特色 = 乡村之美来传递对三农人的重视，成为每位农人创作者的盛大节日

贵州乌江寨得天独厚的优美景观与民族扎染的环境布置，使得每位参与者都能在自然+人文的美丽氛围中感受愉悦。扎染的蓝与丰收麦穗的黄相得益彰，花船的动与亭院的静浑然天成，篝火的光明与无人机的微光交相辉映。每一处细节都在传递：乡村本身就是美的源泉，乡村创作者值得在最美的舞台上被看见。这让每位参会者纷纷举起手机，情不自禁地记录这美好时刻。这也再次验证了大会初心——「把舞台交给创作者，让三农生态大会成为每位三农人可参与的盛大嘉年华。」

亮点2：本次生态大会着重突出标杆示范效应，促进行业正向发展

平台三农社区让数以亿万计的三农创作者找到线上的精神家园，而大会又在创作者中优中选优，选拔出「幸福乡村带头人」「区域影响力达人」「活力新锐创作者」荣誉表彰。并且大篇幅仪式给予获奖者，平台通过树立标杆，成为行业的赋能者，让个体价值转化为社会价值。选拔出的头部创作者代表“西北刀客”“村花老赵婆子”带来精彩演讲，其分享的成功经验及自媒体账号方法论借由平台传播，带动亿万计的三农用户了解更多致富与创作思路，携手踏上这样可复制的成功之路。

亮点3：生态大会一改行业常见的单向宣贯，升维为和创作者共创的的嘉年华

行业内的大会一般是单向宣传农业政策或农人代表发言，而25三农生态大会把议程解构为「头部创作者变现成果分享」「“村大集”特色农产品分享」「“村口小舞台”特色乡村文艺展示」「篝火晚宴+无人机欢庆时刻」的丰富环节。精彩体验激励参与者主动记录分享，让每位大会参与者更是大会的创作者。所有大会议程，平台均做到了与创作者共谋共创，高度参与。最终打造了更有生命力的平台，更有吸引力的创作舞台，更有生机的行业的双赢局面。

创意阐述 :

总结：

2025三农生态大会颠覆了行业传统会议模式，而通过生态嘉年华、标杆示范效应的深度挖掘、创作者全程共创机制，以及自然与人文融合的沉浸式体验，成功打造了一场兼具社会责任高度达成与情感温度提升的三农盛会。大会不仅实现了心智渗透与传播数据的全面突破，更在行业层面推动了新农人精神的传递健康的发展、成功路径的复制与三农生态的正向循环。2025三农生态大会成功将“行业传播”升维为“行业共建”，不仅巩固了平台在三农领域的领先地位，更在社会层面推动了新农人精神的广泛传递、乡村振兴路径的可复制传播，以及平台社会责任与行业正向发展的深度融合。

创意：

2025三农生态大会的创意核心，源于对“新农人”群体深度洞察后的系统性升级。连续两年举办，平台已建立起“有生命力的新农人社区”的认知，但如何持续激发创作者热情、深化行业影响力，践行社会责任，成为本次创意的出发点。

【主题迭代与洞察】

从2023年“产业”，到2024年“社区里的人”，再到2025年“行业新生态”，创意主轴始终围绕“新农人”的成长与价值。洞察发现：三农创作者不仅需要流量扶持，更渴望“被看见”“被尊重”，荣誉感、归属感和参与感是驱动他们持续创作的核心动力。同时，他们偏爱真实、接地气的内容，容易被同类人的故事打动。

【创意构想】

基于此，团队提出了“荣誉感·归属感·参与感”三位一体的升级策略，将大会从单向信息发布转变为创作者共同参与的“丰收节”：

荣誉感升级：首次为30位获奖者定制个性化颁奖词和专属视频，摒弃流水线式颁奖，让每位创作者在全场见证下享受“超平台级”荣誉时刻。

归属感升级：将“村大集”升级为互动内容场，设置11个达人×地方特色创意摊位，并首次直播“村口小舞台”，邀请10余位创作者现场表演，同步开启达人直播，让创作者成为内容生产者与传播者。

参与感升级：选址贵州乌江寨，借势自然景观，以“芦苇麦穗+折纸扎染”风格融合当地特色，打造沉浸式“三农村寨”。晚宴采用贵州长桌宴形式，融入无人机感恩表演、篝火晚会、开放麦等环节，营造“过节”氛围。

【传播创意】

传播层面，从“官方发声”转向“共创传播”：

内容前置：提前发布《2025快手三农生态数据报告》，联合新华社共创纪录片（播放量1478万），策划四大主题群像故事，为大会预热造势。

创作者联动：预热期发起“新农人大胆开晒”话题，邀请29位达人晒出邀请函；爆发期策划5组高热度创作者互动事件（如vlog共创），带动20位达人转播直播；长尾期鼓励获奖者发布颁奖小片，形成二次传播。

媒体矩阵立体化：央媒（CCTV17、新华社等）强化背书，区域媒体（山东、黑龙江等）深挖用户故事，垂直媒体（36kr、新榜）解读行业价值，实现“大屏+报纸+新媒体”全覆盖。

项目成果 :

【心智目标超额达成】

现场参会嘉宾满意度4.9/5分，线上观看创作者满意度4.85分

生态大会NPS 86.5%，S级热点大事件1个

【传播数据全面突破】

全网曝光2.85亿

相关词搜索PV22万

央媒报道20频次，报纸版面5次，深度原创稿件20篇

媒体原创率100%，20+创作者参与转播

创作者与行业反响热烈

超10位获奖达人自发发布颁奖词视频，形成站内二次传播

媒体原创率100%

政府背书深度提升：贵州省农业农村厅作为指导单位，国务院发展研究中心专家出席致辞，强化品牌在三农领域的权威地位

【社会价值显著提升】

大会成为三农领域年度标杆事件，树立了“创作者荣誉感+沉浸式体验+共创传播”的社会责任传播新范式。通过数据报告、纪录片、群像故事等多元内容，向社会各界清晰传递了“三农创作者是乡村振兴主力军”的核心价值，展现了平台深耕乡村、赋能新农人的责任担当。