案例概述:

让奥运精神从赛场走进城市，是品牌最真实的表达。

TCL作为奥林匹克全球合作伙伴，希望通过一次具有国际文化表达力的内容项目，将品牌主张 “Inspire Greatness（激发伟大）” 与奥林匹克精神建立更加具象的连接。

本文来源于广告门 adquan.com

项目以意大利文化地标 米兰大教堂广场 为核心场景，在圣诞与新年节日期间打造 冬奥主题圣诞树点亮仪式与五大洲冰屋沉浸式体验空间，让城市公共空间成为奥林匹克精神的表达舞台。

围绕这一真实城市事件，项目以 短片内容叙事 为核心传播方式，连续产出多支主题视频内容：

- AI预热视频《愿为不凡》

 以AI影像呈现米兰冬夜与奥运精神的交汇，完成活动预热

- 点亮仪式高光视频

记录城市地标被点亮的全过程

- KOL混剪传播视频

 汇集现场社交内容，以高节奏剪辑强化品牌曝光

- 双旦主题短片

 通过跨文化故事表达“更团结”的奥林匹克精神

- 闭幕短片

 呼应开幕影片，完成品牌叙事首尾呼应

- 城市壁画纪录片

 记录奥运主题壁画创作，让活动在城市中留下长期文化记忆

通过 城市地标事件 + 短片内容矩阵 的方式，项目在海外社交媒体平台形成持续传播，让奥运精神在城市生活与普通人的故事中被真实表达。

背景与挑战:

在奥运营销环境中，被看到并不难，被记住才是挑战。

奥运会一直是全球品牌争夺注意力的重要舞台。随着赞助品牌数量不断增加，大量营销内容集中在赛事画面、运动员故事或体育精神表达上，传播形式逐渐趋于同质化。

对于TCL而言，虽然已成为奥林匹克全球合作伙伴，但在欧洲市场仍然面临三重挑战：

第一，品牌认知仍需持续建立。

欧洲消费市场竞争成熟，本土品牌与国际科技品牌长期占据用户心智，中国品牌需要通过更加文化友好的方式建立信任。

第二，奥运营销表达趋同。

大量品牌围绕赛事本身展开传播，内容容易被淹没，难以形成长期记忆点。

第三，如何让奥运精神走进现实生活。

奥林匹克精神不仅属于赛场冠军，也属于每一个努力生活的人，但如何将这一抽象精神转化为具体内容表达，是品牌传播中的关键挑战。

因此，TCL需要寻找一种传播方式：

既能体现奥运精神，又能够在欧洲文化语境中自然表达品牌价值。

目标:

品牌传播的目标，不只是曝光，而是建立情感连接。

本项目的营销目标集中在三个层面：

1、品牌目标

通过具有城市文化影响力的线下事件与内容传播，让TCL品牌Slogan “Inspire Greatness” 与奥林匹克精神建立情感关联。

2、传播目标

通过预热视频、点亮仪式高光视频、节日创意片及闭幕品牌影片等内容，将“TCL Winter Wonderland”品牌体验活动从线下场景转化为具有全球传播价值的数字内容资产，在TCL全球社交媒体平台持续放大传播，沉淀全球传播素材。

3、文化目标

通过冬奥圣诞树、节日互动空间以及城市壁画艺术项目，将科技品牌形象与奥林匹克精神、人文艺术表达相结合，传递品牌“敢为不凡”的精神内核，强化与全球消费者之间的情感共鸣，构建品牌科技 × 体育 × 艺术的深度连接。

最终实现：

让奥运精神不只停留在赛场，而是在城市生活中被真实感知。

洞察:

奥运精神之所以能够跨越文化，是因为它代表一种普遍的人类情感。

在冬奥营销语境下，大量品牌传播往往集中在赛事期间，但用户对体育赛事的情绪积累与期待往往从更早的节日和城市氛围开始。因此，本项目的核心洞察在于：在冬奥到来之前，借助圣诞这一全球最具情感连接力的节日场景，提前建立品牌与用户之间的情绪链接。

米兰作为2026冬奥会的举办城市之一，同时也是欧洲文化与时尚的重要中心。在圣诞季，大量游客与本地居民会聚集在米兰大教堂广场这一城市地标空间。因此，将奥运圣诞树作为视觉核心，通过科技、艺术与体育的融合表达，不仅能够强化冬奥氛围，也能够让品牌自然融入城市文化场景。

基于这一洞察，本次传播的核心创意被提炼为：

以“点亮冬日非凡时刻”为主题，通过一棵奥运圣诞树连接科技、城市与奥林匹克精神，让品牌成为这一冬日城市记忆的重要组成部分。

通过节日装置、城市艺术与数字内容传播的结合，将线下体验转化为具有全球传播价值的影像内容，持续放大品牌声量。

一、人群策略

本项目传播人群主要围绕三类核心群体展开：

1）城市体验型人群（City Experience Seekers）

包括来到米兰旅游的国际游客、本地年轻人以及热衷城市文化体验的人群。这类人群更容易被具有视觉冲击力与节日氛围的装置艺术吸引，也是线下活动的主要参与者。

2）体育与奥运关注人群（Sports & Olympic Audience）

关注冬奥赛事、奥林匹克精神以及国际体育事件的群体。通过奥运元素的结合，加强品牌与体育精神之间的关联。

3）科技与品牌兴趣人群（Tech & Lifestyle Audience）

关注科技品牌与创新产品的消费者。通过创意内容展示品牌科技实力，并在情感层面建立连接。

通过不同类型的视频内容，在不同人群之间形成传播扩散，实现从线下参与者到线上观众的多层次触达。

二、内容策略

整个视频传播采用“事件节点 + 持续内容输出”的方式，围绕活动周期形成完整的内容节奏。

1）预热阶段：制造期待

通过AI创意预热视频，提前释放活动信息与视觉氛围，吸引用户关注即将到来的品牌活动。

2）事件爆点：放大现场影响力

在圣诞树点亮仪式当天，通过活动高光视频快速输出核心现场画面，将线下仪式转化为社交媒体传播素材，最大化事件声量。

3）节日情绪延续：强化情感共鸣

通过圣诞及新年主题创意视频，将节日氛围与品牌表达结合，进一步强化用户情感连接。

4）内容扩散：强化活动记忆

通过融合不同国家、不同背景与不同内容风格的KOL，通过短时间内的强节奏、高密度的品牌Logo与场景化内容快速强化品牌识别度与用户信任度。从而放大“TCL Winter Wonderland”活动记忆点，使“TCL，驱动美好愿望”的品牌认知在全球社交平台持续扩散。

5）品牌沉淀：打造长期视觉资产

通过品牌影片与城市壁画纪录片，将短期活动内容沉淀为长期文化资产，并在叙事中强化TCL作为奥林匹克全球合作伙伴（TOP）的品牌身份，使品牌与奥林匹克精神及城市公共艺术产生深度连接，让“TCL Winter Wonderland”不仅成为一次节日活动，更成为留存在米兰城市记忆中的品牌印记。

案例亮点与分析:

真正有效的品牌内容，是让品牌成为城市故事的一部分。

本项目通过城市地标事件与短片内容结合，在海外市场形成具有文化表达力的品牌案例。

1、城市地标级品牌事件

项目在米兰大教堂广场打造冬奥主题圣诞树与五大洲冰屋体验空间，使品牌传播融入城市公共文化场景。

2、奥运精神的生活化表达

通过城市节日活动与现场互动体验，将奥林匹克精神从竞技场延伸到普通人的日常生活。

3、连续短片叙事结构

项目围绕不同阶段产出多支短片内容：

- AI预热视频（活动预热）

- 点亮仪式高光视频（城市事件）

- KOL混剪视频（二次传播）

- 双旦故事短片（文化表达）

- 闭幕影片（叙事收束）

- 壁画纪录片（城市记忆）

形成完整的品牌叙事链路。

4、跨文化内容表达

短片以城市空间、真实人物与文化节日氛围为核心元素，减少商业化表达，使品牌内容更易被海外观众接受。

创意阐述 : 好的创意，不只是一句口号，而是一条可以被真实执行的内容路径。

在创意阶段，团队从品牌主张 “Inspire Greatness” 出发，希望找到一种能够连接城市文化与奥运精神的表达方式。

项目最终确定以米兰大教堂广场冬季节日活动为核心舞台，通过城市公共空间与节日文化氛围，让奥运精神自然融入城市生活。

整个项目的内容执行分为三个阶段：

第一阶段：活动预热

通过AI创意短片 进行传播预热。

影片以米兰冬夜为视觉背景，通过AI影像表达科技与人文的融合：光线穿越哥特建筑的尖塔，在雪夜中连接来自世界不同角落的人们，象征奥运精神跨越地域与文化的连接力量。

第二阶段：城市事件

圣诞期间，项目在米兰大教堂广场完成 冬奥主题圣诞树与五大洲冰屋装置搭建。

现场通过延时摄影与纪录影像记录：

- 圣诞树从运输到搭建全过程

- 冰屋空间逐步成型

- 游客互动体验场景

最终在点亮仪式当晚完成活动高潮，并通过高光短片记录整个城市事件。

第三阶段：内容延展

项目通过多支短片内容持续传播：

- KOL混剪视频

 汇集不同社交媒体创作者现场内容，形成节奏强烈的传播视频

- 双旦主题短片

 通过跨文化人物故事表达“更团结”的奥林匹克精神

- 闭幕短片

 与开幕影片形成镜像结构，完成品牌叙事收束

- 城市壁画纪录片

 记录奥运主题壁画创作，使品牌在城市空间留下长期文化印记

通过这一连续内容路径，项目形成 城市事件 + 多支短片传播 的完整执行逻辑。

项目成果 :

当城市被点亮，奥运精神也被真实看见。

项目上线后，系列短视频内容在海外社交媒体平台获得良好传播表现。

百万曝光：围绕点亮仪式、冰屋体验与城市壁画等核心内容发布的多支视频，均实现百万级播放量，在平台上形成稳定曝光与讨论。

官方认可：同时，部分内容获得 奥林匹克相关官方账号互动与协同发布，进一步扩大传播范围，并强化品牌作为奥林匹克全球合作伙伴的权威背书。

地标塑造：在线下层面，米兰大教堂广场的圣诞树点亮活动与五大洲冰屋体验空间吸引大量游客参与，成为冬季城市节日活动中的重要文化景观之一。

通过城市事件 + 短片传播的结合，项目有效提升了TCL在欧洲市场的品牌曝光与认知度，并让品牌slogan “Inspire Greatness” 在真实城市文化场景中得到具象表达。