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美团旅行：好热，总比坏热好
发布时间：2026-09-29 14:00 浏览量：1485
案例概述:
2025 年夏季因闰六月出现持续超长高温，用户出行意愿受高温影响下降。项目旨在通过情绪洞察与创意内容，缓解高温焦虑，提升用户夏季旅行意愿，并传递美团旅行 “让夏天变更好” 的品牌主张。
项目抓住 “好热 vs 坏热” 的情绪反差：旅行中的热是热情、活力的 “好热”，而工作中的热是煎熬的 “坏热”。通过幽默对比的创意形式，将情绪转化为可传播内容，最终取得全网播放 355 万、互动 18.5 万的传播效果。
本文来源于广告门 adquan.com
背景与挑战:
2025 年夏季超长高温，用户出行意愿低迷。项目需化解高温焦虑、扭转负面情绪，提升旅行意愿，传递品牌主张。
目标:
2025年夏季，受闰六月影响，罕见的高温天气持续延长，如何提高用户在炎热天气下的旅行意愿是本次的项目目标。
洞察:高温天气下，“好热”成为人们的口头禅，但“热”并非全是负面体验——旅行中的“热”是热情、活力的“好热”，而上班的“热”才是真正的煎熬。将“旅行vs工作”的对立情绪，转化成夏天“好热和坏热”的对比。旅行就是把夏天的坏热都变好。
案例亮点与分析:
通过幽默、反差化的创意表达，将旅行和工作中存在的用户共鸣和社会普遍情绪，转化为“好x vs 坏x”的创意结构。以轻松幽默的画面和情节演绎，化解用户的高温焦虑，强化美团旅行“让夏天变更好”的品牌主张。
创意阐述 :
2025 年夏季因闰六月出现持续超长高温，用户出行意愿受高温影响下降。项目旨在通过情绪洞察与创意内容，缓解高温焦虑，提升用户夏季旅行意愿，并传递美团旅行 “让夏天变更好” 的品牌主张。
项目抓住 “好热 vs 坏热” 的情绪反差：旅行中的热是热情、活力的 “好热”，而工作中的热是煎熬的 “坏热”。通过幽默对比的创意形式，将情绪转化为可传播内容，最终取得全网播放 355 万、互动 18.5 万的传播效果。
项目成果 :
最终取得全网播放 355 万、互动 18.5 万的传播效果。
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