案例概述:

2026年农历马年，可口可乐启动了以 “绽放这一刻 让我们「年」在一起”为主题的新春营销活动，旨在创造出全家人都能共情共享的“新”年团聚时刻，真正「年」在一起。可口可乐的新春营销活动鼓励Z世代担当起“「新」新年发起人”的角色，以新潮有趣的过年创意融入长辈能共鸣的庆祝方式。

在线上互动部分，以绽放的烟花结合非遗刺绣元素，再以真正的AI技术将可口可乐的线上互动营销的玩法推到一个全新的高度。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

锚定春节情感与功能双需求，本次可口可乐 2026 年春节活动，需聚焦两大核心功能与一个核心目标：

功能一：在微信生态内，实现图片即时生成 3-5 秒风格化动态视频，视频中包含可乐碰杯、手持正确产品等品牌元素，并送出专属马年专属祝福。

功能二：搭载 H5 抽奖模块，以丰富、有趣、易分享的互动形式点燃“刺绣烟花”，最终进行非遗刺绣相关周边的抽奖互动。

目标:

核心目标：以“AI”为切入亮点勾起用户兴趣，交付真实AI加持的“作品”让用户从 “被动参与” 转为 “主动传播”，进一步强化可口可乐 “春节团圆陪伴者” 的品牌认知。

洞察:

真AI，也是真难

AI技术应用到营销场景并不新鲜，但大部分作品都还停留在通过AI来创作营销物料，可乐认为，真AI创意应该是通过AI技术的支持让消费者们参与到整个创意体验中。

但要实现这一点绝非易事，来举几个现实的例子：

1. 可乐包装与中文商标形变问题，品牌标识完整性风险：在全流程中，AI 每一次介入都会叠加形变风险，其中可乐包装和中文商标是重灾区

2. 出品稳定性问题，“抽卡式” 输出的可控性难题：AI 生图 / 生视频的输出效果类似 “抽卡游戏”，指令下发后常偏离预期。比如产品核心元素偏差，或场景和风格错位

3. 生成时间问题，用户耐性消耗的关键痛点：为保证画面质量与流程自动化，AI 生成需调用多套 API 和模型，耗时显著。单张图片要半分钟，视频甚至要几十分钟，远超用户耐心阈值 

案例亮点与分析:

通AI图像算法训练，精准复刻产品不变形，叠加视觉优化处理，最终实现生成视频中的产品高保真度直达99%，同时优化AI工作流，将风格化后的产品与人物无缝融合，达到最佳展示状态！

图生视频解决方案：与火山引擎深度合作，调用火山引擎定制化接口将产品还原度拉至最高，再运用Prompt规范人物动作幅度，通过控制运动幅度实现ai动画产品不变形

视频文字解决方案：为了避免视频中文字出现变化或者模糊的情况，采用先生成视频，后合成的方案进行处理；定制化工作流，会将视频与输入的文字进行融合，确保最终视频中的文字信息展现准确无误。

AI SOLUTION：

1. 用API约束+指令训练替代随机生成：AI“抽卡式”问题的本质是“模型自主决策空间过大”,基于Kontext Pro API与Dev版指令训练的稳定性落地路径,构建“元素锁定-动作规范-风格统一”的全流程管控机制，最终实现活动所需的“100% 出图稳定性”

2. Kontext Pro API的场景化配置，锁定核心动作与品牌元素：动作姿态强制约束,用户上传照片后，AI 需基于模板调整人物姿态，而非完全自主生成，将“可口可乐瓶/罐”设为“核心锚定元素”，强制 AI 在生成过程中保持元素可见性。

3. Dev版本指令的专属训练，让AI“精准理解”活动需求：基于 KontextPro API 的基础约束，通过Dev版本指令的针对性训练，进一步提升指令与效果的匹配度，实100% 稳定

4. 前期数据训练+流程精简=降本提效：针对AI生图/生视频耗时久，核心思路是通过前置系统化数据收集与模型训练，将活动所需的 “刺绣风格、春节互动动作、可乐品牌元素等” 提前沉淀到模型中，既减少实时生成时的动态计算环节耗时，又提升出品稳定性。基于前期训练成果，将原多API调用、多轮实时计算的流程，简化为“用户上传照片→模型直接生成合规内容→轻量校验输出”的短链路

5. 跨屏合拍，快乐翻倍：普通基础玩法是用户自己在手机中拍照/上传单人或双人照片后，生成动态碰杯视频。黑科技跨越时空界限升级玩法，至亲/闺闺不在身边，无法线下同框拍合照共享年味？支持分别上传照片，生成碰杯视频！跨城，跨国？也能共享欢聚时刻！

6. AI 生成全流程：从图片到视频的春节场景化适配：全链路无需人工干预，通过预训练模型与自动化规则，春节活动核心需求设计，从用户素材输入到最终视频输出，全链路嵌入 “风格统一、元素锁定、动作适配” 机制

a) 风格：全程保持刺绣风视觉（针脚纹理、延续主配色），贴合活动主题；

b) 元素：强制保留 “手持可乐罐” 核心标识（罐身比例、商标清晰），强化品牌关联；

c) 动作：根据人数自动匹配场景化动态（单人小幅度互动、双人碰杯干杯），传递团圆氛围。

创意阐述 :

让AI“绣”出你的年味

用户可通过微信扫描可口可乐家族产品（如可口可乐、雪碧、芬达、美汁源）瓶身活动二维码，或直接进入【可口可乐吧】微信小程序，授权开启摄像头或相册权限，即可参与“AI绣祝福赢好礼”活动，生成并保存专属马年AI祝福视频。

技术难点？一个个啃下来了！

难点一：品牌元素形变？不允许！

AI容易把瓶身画歪、商标写飞。我们通过定制化AI训练，让模型牢牢记住瓶身与商标形态；并与火山引擎合作，接入高保真生成接口，确保产品还原度。同时采用后期合成校准，视频与文字分层处理，杜绝模糊变形。

结果： 瓶是瓶，标是标，品牌资产绝不“自由发挥”。

难点二：“抽卡式”输出？坚决杜绝！

AI生成像开盲盒？我们建立全流程管控机制，设置“可乐瓶”为锚定元素，AI必须让它清晰出镜；并配合Dev版指令专项训练，让AI彻底听懂“拜年动作”指令。

结果： 出品稳定率拉满，用户上传即得预期效果。

这个项目也让我们更坚信：AI不是替代创意，而是放大创意。

通过技术实现情感联结，通过玩法激活用户参与，通过工程化、管控化、场景化的设计，让AI从“可能性”走向“稳定性”，真正为品牌和用户创造可感知的价值！

项目成果 :

OCP 春节人工智能营销活动实现了深度、高质量的用户互动

• 总流量：430 万

• AI 参与人数：150 万

• AI 生成用户原创内容（UGC）视频：27 万条

• 分享与收藏行为：3.7 万次

AIGC 机制邀请用户与品牌共创内容，实现深度情感共鸣

• 用户平均停留时长：53 秒

• 人均 AI 互动次数：2.3 次

• 生成视频的用户中，21% 选择收藏或分享活动内容

活动整合：将线上数字体验与全域传播资源同步联动

• 43% 的媒体战略合作（MSP）资源分配至 OCP，带动 200 万 浏览量（PV）

• 第四季度全民罐（UTC）及春节罐共释放 66 万次 AI 体验机会