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DAZZLE青绿系列小红书精准营销
发布时间：2026-09-29 14:00 浏览量：1621
案例概述:
DAZZLE青绿2.0系列国庆前夕新品上市；本次营销希望打造【穿青绿逛江山】主题，结合小红书IP《小美说》，通过国庆出游场景，让更多消费者能够看到青绿系列，感知青绿系列，从而提升品牌形象并积累品牌人群资产；
背景与挑战:
本文来源于广告门 adquan.com
在DAZZLE众多品牌款式中，青绿系列线上声量较低。但品牌要求既要做新中式摩登风格的标杆，也要品牌人群资产积累，还要实现电商销售闭环；
目标:
精准洞察国庆出游场景及人群；提升AIPS人群积累；引流淘宝助力销售转化；
洞察:
通过小红书数据工具【灵犀】平台，圈出品牌活跃搜索人群，以该人群为品牌忠实原点人群，并辐射向量相似人群，扩大人群辐射面；最终为3大人群：奢交体面人、都市漫游家、求索漫游人；
案例亮点与分析:
1、找到对的人-通过科学数据工具【灵犀】实现精准人群包
2、选好对的品-通过秋冬款式用户调研、新中式风格趋势，搭配爆款LOOK
3、找到对的场景-从“新中式”“国庆出游”等关键词，分析用户搜索路径，确认人们风格场景、出游场景
4、热门IP《小美说》推波助澜流量高峰最终实现精准人群*热销款式*精准场景*热门IP的四维一体化操作
预算 :
250w
策略 :
小红书IP*科学数据工具*挖掘精准人群、出游场景；
渠道选择 :
1、找到对的人-通过科学数据工具【灵犀】实现精准人群包
2、选好对的品-通过秋冬款式用户调研、新中式风格趋势，搭配爆款LOOK
3、找到对的场景-从“新中式”“国庆出游”等关键词，分析用户搜索路径，确认人们风格场景、出游场景
4、热门IP《小美说》推波助澜流量高峰最终实现精准人群*热销款式*精准场景*热门IP的四维一体化操作
转化效果 :
转化销售7800万；ROI65+；
项目成果 :
总曝光破1.5亿；话题浏览量780万+；用户自然发帖数7万+；单个引流成本1.4元
2026金瞳奖-金奖
品牌/实效板块-媒介单元-媒介组-最佳投放策略
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