案例概述:

在女性意识觉醒的时代浪潮下，文娱平台不应只是“她内容”的播出渠道，更应成为“她叙事”的共建者与推动者。优酷洞察到女性观众从“看故事”到“求共鸣”的需求跃迁，创新打造影视行业首个女性议题播客厂牌“优酷生花映话”，打造「影视IP+社会洞察+女性内容生态」三位一体的内容营销新范式。

营销与生态目标：本项目不仅是营销战役，更是一次平台级的生态布局。旨在实现三重价值：

本文来源于广告门 adquan.com

1）内容生态价值：构建连接剧集、主创、专家、听众的深度讨论场，让“她题材”从荧幕延伸到现实；

2）用户生态价值：沉淀泛女性核心社群，打造可持续运营的女性内容生态圈；

3）社会价值：让女性角色与影视内容成为照见现实的棱镜，推动公共议题的社会化讨论。

结果与价值印证：项目通过4期与艺人及热门剧集幕后主创深度对话的专题播客，成功从零建立品牌ip认知。不仅在数据上实现爆发式增长（订阅增速超同类新建立账号90%，包揽小宇宙4期热门节目榜单），更关键的是精准构建了一个连接剧集内容与公共讨论的深度场域。通过撬动#以法之名拍出律师心声#等社会议题热搜，及《人物》单篇7.2万阅读的深度报道定调，项目成功将剧集热度升维为可延续的社会价值资产，让荧幕女性叙事照进现实社会讨论。

背景与挑战:

当下女性观众已成为内容消费核心主力，“她题材”内容爆发式增长，但市场普遍停留在“内容供给”层面——制作、播出、宣发，完成的是内容传递，而非价值共建。女性观众渴望的不仅是消费故事，更是寻找自我投射与社会共鸣。

从这其中，我们看到了现存的三大痛点：

1. 传统影视宣发偏流量、浅表化，难以承载女性角色的深度与社会意义；

2. 单点剧集营销，缺乏长期、体系化的女性内容生态布局； 

3. 优质女性叙事停留在荧幕，难以转化为真实可讨论的社会价值。

在此背景下，优酷面临的机遇与挑战： 

优酷手握《新闻女王》《蛮好的人生》等多部深度女性议题剧集，具备构建女性内容生态的内容基础。但挑战在于：如何从“播出平台”升级为“议题策源地”？如何将单部剧集的短期声量，沉淀为可持续的女性内容生态资产？

唯有跳出传统营销思维，利用平台内容优势搭建一个能让多方（主创、用户、专家、媒体）持续对话的深度场域。在强化品牌心智的同时，构建可持续的女性内容生态，并让影视内容真正参与、推动社会议题讨论，实现营销价值与社会价值的统一。

目标:

基于上述挑战，我们设定了本次项目的三重目标体系：

1. 生态构建目标：以“优酷生花映话”为品牌容器，构建影视IP×女性叙事×社会议题的高质量内容场。将单部剧集的传播声量，汇聚成平台级女性内容资产，让每一次深度对话都成为女性内容生态的有机组成部分。

2. 用户沉淀目标：精准吸引并沉淀泛女性核心用户，构建一个以“她叙事”为纽带的开放式讨论社群。以深度内容反哺头部剧集传播与品牌内容口碑，提升IP长尾价值，破圈触达核心女性受众，成为平台与女性用户长期对话的桥梁。

3. 社会价值目标：推动女性角色从荧幕形象走向公共议题，传递多元、真实、有力量的女性表达。让文娱内容成为推动社会认知进步的力量，让优酷不仅是“她内容”的播出平台，更是“她声量”的放大器与“她力量”的见证者。

洞察:

1. 目标受众：我们的核心受众是“深度共鸣渴求者”——她们是女性向内容的忠实观众，同时也是对社会议题保持高度关注的知识女性、职场精英、话题参与者。她们不满足于被动接收剧情信息，渴望在文娱消费中获得自我投射与思想启迪，更期待找到同频的交流场域。

2. 核心洞察：我们发现，当下的女性观众在观看剧集时，实际上是在进行一场自我对话与社会求证。看《蛮好的人生》，是在寻找“新中女”的生存共鸣；看《以法之名》，是在求证法治进程中的女性位置。看《樱桃琥珀》，是在回望一代人的青春印记；看《新闻女王2》，是在正视女性在职场中的野心与光芒。影视角色，是时代情绪的“浓缩样本”，是连接个体与社会的“共鸣箱”。

3. 生态构建思路：与其让观众各自孤独地共鸣，不如以平台之力，将这些共鸣汇聚成声量。我们决定构建一个“三维穿透式”的对话生态：让创作者（编剧/导演）谈角色塑造的社会观察，让诠释者（演员）谈演绎时的生命体验，让见证者（专家/媒体）谈现实中的真实映照。通过音频播客+视频播客为载体，让每一次对话都成为女性内容生态的一次养分输入。

案例亮点与分析:

1. 内容生态亮点：以“三维穿透式”深度对话，构建女性叙事的公共讨论场「优酷生花映话」

打破传统剧宣的浅层问答，携手《人物》打造“幕后主创+演员+现实专家”的三维对话模型。从编剧费慧君解构“新中女”创作的社会动因，到律师杜洁以专业视角解读《以法之名》中的法治女性，到艺人董洁讨论青春与东亚家庭的感悟，再到佘诗曼坦然探讨“女性野心”的时代必然。这种将文娱内容、行业视角、社会观察融为一体的内容生态，成功将“影视角色”转化为可探讨、可共鸣的“公共议题样本”。4期节目不仅是播客，更是4场关于女性生存状态的时代对话，为女性内容生态注入了深度养分。

【共制作4期深度议题化专题播客】：

• EP01 新中女时代，想象在爱情之外｜对话《蛮好的人生》编剧费慧君 

• EP02张文菁的真实回响，我们需要有厚度的女性角色｜《以法之名》幕后对谈 

• EP03 一代人有一代人的绝版青春｜对话董洁 

• EP04 《新闻女王2》：女性也需要野心｜对话钟澍佳、佘诗曼 

2. 传播生态亮点：搭建“圈层渗透+媒体解读”的共振网络

• 圈层生态构建：以播客为生态基点，通过“音频+视频”双形态分发，联动优酷官方矩阵、各剧集官微，以及艺人工作室等主演艺人资源，协同发布播客内容与看点解读，将主创的真实感悟与剧集内核推向台前，有效搅动剧粉与艺人粉丝圈层互动。精准渗透超200个影视、法律、女性成长垂直社群，触达近10万核心人群。这不是单向传播，而是生态式的议题共建——撬动KOL进行二创解读，用户自发产出听后感与解读视频，形成了“平台发起-圈层响应-用户共创”的良性生态循环。

• 社会价值讨论：深度沟通《人物》等行业权威媒体，围绕播客对谈中揭示的创作理念、社会观察与女性议题进行深度解读与报道，以媒体第三方视角为“优酷生花映话”的内容深度与行业价值进行解读，夯实其作为新兴女性内容厂牌的专业性与影响力。 

3. 传播成果亮点：从“数据增长”到“生态资产”的跨越式验证

（1）播客平台数据表现突出，从零起步即实现爆发式增长 

根据播客平台 「小宇宙」官方榜单 显示，4期节目累计播放量突破7万次。节目热度迅速攀升，其中： 

• EP01《蛮好的人生》首期即登陆 “新星榜”第2位，内容入选 “首页编剧精选”第3位。 

• EP03《樱桃琥珀》登上 “新星榜”第1位。 

• EP04《新闻女王2》进入 “锋芒榜”第9位。 

账号实现快速起号，据内部数据比对，订阅用户增速超越同期同类新账号近90%。

（2）社交媒体热议出圈，成功将剧集流量转化为社会价值资产 

播客衍生话题在微博、抖音平台引发广泛讨论，多个热点话题，超越文娱范畴，成为真实的社会对话。这标志着优酷从“她内容的播出者”升级为“她声量的共建者”，让“女性叙事”从荧幕走向现实，真正成为推动社会认知进步的平台力量。

• 累计助推 #孙俪细节狂魔#、#以法之名拍出律师心声#、#董洁也在嗑今夕赫夕#、#佘诗曼：野心不是贬义词# 等5余个热搜话题。 

• 其中 #以法之名拍出律师心声# 登上微博热搜主榜第29位，文娱榜第20位。 

• 相关话题在双平台总阅读量与播放量累计超过千万，实现现象级曝光。 

（3）精准渗透目标圈层，激发深度内容共鸣

传播精准触达核心女性及垂类受众，实现高质量互动：

• 在小红书平台，播客核心观点如“撕掉糖衣的中女叙事”等成为社群讨论焦点，相关笔记与讨论精准触达用户超400万。 

• 在微信端，行业媒体《人物》发布的深度报道文章，单篇阅读量达7.2万，据后台数据显示，该文为其2025年次条阅读量TOP1。 

• 内容渗透超200个影视、法律、女性成长垂直社群，覆盖近10万核心人群，用户自发产出多篇听后感及解读视频，其中抖音单条衍生视频最高获赞5万。 

（4）品牌价值获得认可，奠定内容厂牌认知

通过四期高质量内容的持续输出，“优酷生花映话”成功从零建立市场认知，其“剧集+深度社会议题”的模式获得播客平台、权威媒体及垂直KOL的多次推荐与背书，快速确立了在女性泛文化内容领域的独特品牌定位与影响力，成为影视内容与社会议题结合的现象级播客案例。成功让“女性叙事”从荧幕走向现实，真正成为可探讨、可反思的公共议题。

预算 :

整体预算：50万元

策略 :

优酷创新打造女性议题播客厂牌「优酷生花映话」，以“文娱作品内容为镜，照见现实”为核心理念，创新性构建了立体化内容生态。携手《人物》媒体以“三维穿透式”深度对话形式：从幕后主创的内容塑造根基到演员的多维诠释，再到现实女性的真实感悟，层层递进解构女性角色背后的社会意义。

在这里，每一个影视角色都成为探讨社会议题的鲜活样本，每一场对话都是照见女性感悟的棱镜。优酷生花映话播客特邀《蛮好的人生》编剧费慧君、《以法之名》主演董晴、编剧傅敏、知名律所合伙人杜洁、《樱桃琥珀》主演董洁、《新闻女王2》主演佘诗曼、导演钟澍佳等人，以影视作品内容为切口，通过4期对话式专题播客，以角色的塑造者、故事的创作者以及现实的感悟者的身份探讨中女困境、性别平权、东亚教育、女性职场等多种深度社会议题。用真诚有趣的跨界对话，重构女性视角下的世界图景。从荧幕形象到现实议题，我们致力于呈现“她故事”中最动人的细节与最多元的解读，让每一次自由的对话成为推动社会认知进步的力量。

渠道选择 :

本项目围绕“优酷生花映话”这一聚焦女性深度社会议题的播客品牌，通过整合内容策划、分发联动与圈层穿透，系统化构建了剧集IP的深度衍生讨论场。具体执行与渠道策略如下：

• 内容包装与平台分发

以优酷优质剧集（《蛮好的人生》《以法之名》《樱桃琥珀》《新闻女王2》）为内容抓手，每期邀请剧集编剧、主演、导演及行业专家（如律师），展开深度对谈，层层剖析剧中女性角色的塑造与背后的社会议题。内容采用“音频+视频”双形态制作专题播客，于小宇宙播客平台首发，并同步在优酷、剧集官方微博及抖音账号矩阵分发，形成跨平台内容共振。

• 核心资源联动与发酵

联动优酷官方矩阵、各剧集官微，以及艺人工作室等主演艺人资源，协同发布播客内容与看点解读，将主创的真实感悟与剧集内核推向台前，有效搅动剧粉与艺人粉丝圈层互动。同时，争取小宇宙播客平台官方资源支持，获得站内首页推荐、榜单曝光及热议词引流，为内容注入平台级流量。

• 垂直圈层渗透与话题引领

精准定位影视、法律、女性成长、播客爱好者等垂直社群进行内容渗透，累计覆盖超200个社群，实现核心受众的深度触达。同步邀请微博、小红书、抖音等平台的影视解读类、女性观点类及行业垂类KOL参与内容共创与听后感分享，以其专业视角与个人化表达，撬动外围多层次、多角度的议题讨论，将“中女困境”“女性野心”“法治女性”“东亚家庭”等社会议题，赋予延展深度。以内容为锚，唤起大众更深层次的社会化积极讨论与思考。

• 权威媒体定调与行业背书

深度沟通《人物》等行业权威媒体，围绕播客对谈中揭示的创作理念、社会观察与女性议题进行深度解读与报道，以媒体第三方视角为“优酷生花映话”的内容深度与行业价值定调，夯实其作为新兴女性内容厂牌的专业性与影响力。

通过以上整合传播执行，“优酷生花映话”不仅成功将单部剧集的观众转化为播客听众，更以持续的深度内容输出，在泛娱乐场中开辟出一个聚焦女性价值与社会洞察的专属讨论空间，实现了从剧集营销到品牌建设的升维。

转化效果 :

• 【共制作4期深度议题化专题播客】：

EP01 新中女时代，想象在爱情之外｜对话《蛮好的人生》编剧费慧君

EP02张文菁的真实回响，我们需要有厚度的女性角色｜《以法之名》幕后对谈

EP03 一代人有一代人的绝版青春｜对话董洁

EP04 《新闻女王2》：女性也需要野心｜对话钟澍佳、佘诗曼

• 累计高粘度稳定订阅2768，女性用户占比超93.3%，4期专题节目+9期日程切片节目，单期最高播放超3.3万（新闻女王专题），单期完播率超50%（蛮好的人生专题）

项目成果 :

（1）播客平台数据表现突出，从零起步即实现爆发式增长 

根据播客平台 「小宇宙」官方榜单 显示，4期节目累计播放量突破7万次。节目热度迅速攀升，其中：

• EP01《蛮好的人生》首期即登陆 “新星榜”第2位，内容入选 “首页编剧精选”第3位。

• EP03《樱桃琥珀》登上 “新星榜”第1位。 

• EP04《新闻女王2》进入 “锋芒榜”第9位。 

账号实现快速起号，据内部数据比对，订阅用户增速超越同期同类新账号近90%。

（2）社交媒体热议出圈，话题曝光量超千万

播客衍生话题在微博、抖音平台引发广泛讨论，据 微博、抖音官方热点榜 数据：

• 累计助推 #孙俪细节狂魔#、#以法之名拍出律师心声#、#董洁也在嗑今夕赫夕#、#佘诗曼：野心不是贬义词# 等5余个热搜话题。

• 其中 #以法之名拍出律师心声# 登上微博热搜主榜第29位，文娱榜第20位。 

• 相关话题在双平台总阅读量与播放量累计超过千万，实现现象级曝光。 

（3）精准渗透目标圈层，激发深度内容共鸣

传播精准触达核心女性及垂类受众，实现高质量互动：

• 在小红书平台，播客核心观点如“撕掉糖衣的中女叙事”等成为社群讨论焦点，相关笔记与讨论精准触达用户超400万。

• 在微信端，行业媒体《人物》发布的深度报道文章，单篇阅读量达7.2万，据后台数据显示，该文为其2025年次条阅读量TOP1。 

• 内容渗透超200个影视、法律、女性成长垂直社群，覆盖近10万核心人群，用户自发产出多篇听后感及解读视频，其中抖音单条衍生视频最高获赞5万。 

（4）品牌价值获得认可，奠定内容厂牌认知

通过四期高质量内容的持续输出，“优酷生花映话”成功从零建立市场认知，其“剧集+深度社会议题”的模式获得播客平台、权威媒体及垂直KOL的多次推荐与背书，快速确立了在女性泛文化内容领域的独特品牌定位与影响力，成为影视内容与社会议题结合的现象级播客案例。成功让“女性叙事”从荧幕走向现实，真正成为可探讨、可反思的公共议题。