案例概述:

一对反类型的喜剧演员拍了一部反类型的广告

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

成立接近30年，爱玛品牌现今已是一个国民级的电动车品牌。“热爱”是爱玛一直以来在和消费者沟通的情感内核，而伴随一代代消费者与整个互联网传播语境的更迭，爱玛品牌急需在这样的背景下重新架起走进年轻人心里的那把梯子。而这次马年CNY就是爱玛发力年轻化的一个重要契机。爱玛谐音“爱马”，这是品牌与马年天然的独特关联。

目标:

如何不被淹没在马年的一众“群马营销”中，讲出年轻人爱看的马年故事，讲出一个不陈词滥调的、爱玛独特的关于热爱的故事。

洞察:

在敲定由今年喜人出圈的外星从组合作为主演后，我们了解到，两人爆火背后是因为打破了传统喜剧路子，创造出独特梗点、各种无厘头预期违背的反类型喜剧，而这恰恰符合了当下年轻人那种难以描述的精神状态。这让我们重新思考如何与二人更好地合作。目前大部分的合作都是借助他们已有的梗为产品与品牌加分，这样的结果是片子很广告、年轻人看了没感觉。所以我们最后的思路是将这个广告创作得非常“外星从”，让它看起来就像外星从自己创作的的一部番外喜剧作品，这就将一个简单的片子变成了一个营销事件，自然会赢得外星从这批年轻粉丝的天然关注与自传播扩散。

案例亮点与分析:

一个反类型的故事去讲热爱

反观所有关于讲热爱的广告，大都是聚焦个体或群像的真实故事，很难讲出新意。所以我们选择一个架空的故事设置，用外星从式无厘头的喜剧内容包裹热爱的精神内核。既然组合叫外星从，那就让他们成为真的外星人，用抽离的视角让他们向外星人同类去展示地球人是如何出行、如何热爱生活的，而爱玛便是帮地球人去热爱的关键道具，所以才有了向即将前往地球的外星人推销爱玛电动车的故事主情节。同时我们在这个片子中揉合了许多经典ip的彩蛋，让大家有的解读有的玩也有的二创，这种反类型广告带来的新鲜感与可玩性，才是被现在年轻人买单的。

创意阐述 :

我们选择一个架空的故事设置，用外星从式无厘头的喜剧内容包裹热爱的精神内核。既然组合叫外星从，那就让他们成为真的外星人，用抽离的视角让他们向外星人同类去展示地球人是如何出行、如何热爱生活的，而爱玛便是帮地球人去热爱的关键道具，所以才有了向即将前往地球的外星人推销爱玛电动车的故事主情节。同时我们在这个片子中揉合了许多经典ip的彩蛋，让大家有的解读有的玩也有的二创，这种反类型广告带来的新鲜感与可玩性，才是被现在年轻人买单的。

项目成果 :

"达人破圈+公域投流+明星背书"传播矩阵实现总曝光量5.1亿 ，全网互动量587W+。