案例概述:

《无畏巡回》是整合《无畏契约》电竞赛事与游戏发行打造的城市级电竞IP，首站落地广州。我们提出传播主张 “呢铺，我瓦事”，将粤语“话事”与玩家社群中对《无畏契约》的昵称“瓦”进行语言转译，让一句口号同时成为玩家的竞技宣言与广州的城市态度。线上通过选手宣言海报与视频激发玩家情绪，线下在广州潮流地标东山口发起沉浸式 City Take Over，让电竞赛事进入城市年轻人的生活场景。

项目成功将赛事传播升级为一次城市态度表达，也为《无畏巡回》后续城市巡回建立了可复制的营销范本。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

《无畏契约（VALORANT）》是一款由腾讯游戏与拳头游戏联合开发、以英雄角色为核心的5V5战术射击网游，其先锋、潮流、年轻的游戏风格，深受国内外年轻玩家的喜爱。《无畏巡回》，是深度整合《无畏契约》电竞赛事及端手游发行，融合各地赛事及发行活动的独立电竞IP。

《无畏巡回》将巡回全国7个举办赛事的城市，开始打造这一电竞IP。而巡回第一站，也是赛事第一站，就落在广州。但《无畏巡回》作为电竞IP，营销传播普遍面临共性难题：赛事传播停留在线上物料与场馆曝光，城市落地缺乏在地表达，非核心玩家难以真正参与其中。

我们的核心挑战，也是所有电竞IP的痛点：如何让电竞IP真正进入城市生活语境，而不是把城市作为宣发背景？

目标:

在广州站赛事期间，强化游戏玩家的身份认同与观赛热情，提升《无畏契约》电竞赛事的影响力，为《无畏巡回》后续巡回城市的营销传播建立范本和标准。

洞察:

广州的生活日常和城市气质，与《无畏巡回》的电竞属性天生契合：老广的自在和自我，不在乎旁人眼光，充满“生活我说了算”的自信从容；赛事选手，要用技术和勇气去战胜对手，同样需要“胜负由我自己决定”的自信无畏。

不仅如此，在玩家社群中，“瓦”是游戏的昵称，与粤语的“话”谐音；粤语里的“话事”，是“有决定权、能说了算”的意思，因此谐音的“瓦事”，就不仅仅是“瓦”的故事和赛事，在粤语语境里，也是充满无畏精神的一句竞技宣言：“呢铺，我瓦事。”在玩家语境里，它是“这一把，是瓦的比赛”；在粤语语境里，它是“这一局，我说了算”。一句话同时连接了城市文化、玩家身份与电竞精神。当玩家的语言进入城市语境，一句口号就成为一种态度表达。

案例亮点与分析:

“呢铺，我瓦事”作为《无畏契约》广州站的传播主张，不仅是一句口号，更是一种可以被玩家反复使用的社群语言。

亮点一：城市方言与玩家身份的创意融合
将粤语表达与游戏圈层语言结合，形成极具辨识度的城市赛事口号。一句话完成城市、赛事与玩家三者绑定，使传播从信息通知升级为态度表达。

亮点二：选手宣言与市民日常的精神共鸣
线上以老广常见的生活场景（凉茶铺/糖水铺/海味铺）叙事，既是选手的竞技宣言，也在致敬老广对生活的见解和坚持。广州人未必知道瓦事，但一定懂得话事，《无畏巡回》已然在精神上与广州人深度共鸣。

亮点三：线上宣发到线下街区的场景沉浸
线下以广州潮店潮人聚集的东山口为核心阵地，进行沉浸式City Take Over，将《无畏契约》的潮流态度和视觉美学具象到年轻街区，将电竞文化嵌入广州年轻人的日常生活动线。赛事不再只存在于直播间，而成为可以被围观、打卡与讨论的城市文化事件。

创意阐述 :

当城市态度与电竞精神说的是同一种语言，创意就自然诞生了。于是，“呢铺，我瓦事”成为整个项目的核心表达。

● 线上创意，以一套12张选手宣言海报和3条系列视频，将老广日常的“无畏”精神用粤语讲出，老广看得亲切，玩家也秒懂“瓦事”选手的“话事”宣言，对即将到来的赛事充满期待。

● 线下创意，挑选东山口街区最受年轻人欢迎的7间特色潮流店铺，覆盖潮流服装、饮食等多个本地用户生活场景。玩家前往互动“话事”，现场观赏“瓦事”，这样的沉浸式场景占领，极大提升玩家的观赛热情和传播意愿，也放大了《无畏巡回》的区域影响力。

项目成果 :

活动期间，相关赛事内容在社交媒体平台也持续传播，玩家与城市用户自发分享与讨论，让“瓦事”逐渐成为玩家社群中的流行表达。

#无畏巡回广州站 相关话题：
● 抖音：8.3亿次播放，8269人参与讨论
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赛事热度向城市生活场景的外溢传播，形成电竞赛事带动城市潮流消费的联动效应。在东山口庙前西街核心活动区域：
● 总人流量 6万+
● 工作日人流提升 30%–50%
● 联动互动参与人次 5000+
● 完整打卡人数 2000+
● 合作店铺总流水提升24%

当电竞IP学会用城市的语言表达自己，赛事传播就不再只是观赛信息，而会自然成为城市文化的一部分。这种以城市语言为核心的传播方式，也为《无畏巡回》后续六座巡回城市，建立了可复制的电竞IP营销模型。