案例概述:

《马蹄声声慢》是原创家具品牌十二时慢推出的2026新年影片。项目以“当AI虚拟已如常，我们终须面对何为真、何为我”的时代命题为切入点，围绕品牌所坚持的“由大自然建立的时间观”，完成了一次融合AI技术应用、品牌哲思表达与产品气质塑造的春节内容传播。

影片以“马群回归山川”为核心叙事意象，将现代人从被效率、指标、数字驯化的生存状态中抽离出来，借由一趟从城市街巷驶向广阔天地的“意识摆渡”，重建人与时间、人与自然、人与家之间的关系。创意上，项目以AI生成完成大部分风光场景，但并非凭空虚构，而是以真实地理坐标为底本，覆盖上海外滩、苏州河、南京长江大桥，以及青海、甘肃、宁夏、新疆等横跨城市与西北荒原的多元地貌；同时，影片中十二时慢家具部分坚持实拍，使“虚拟生成的世界”与“真实可触的生活器物”形成对照，强化品牌对于“真实生活”与“自然时间”的价值主张。

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本项目的营销目标并非停留在节日节点曝光，而是借助一次具有美学辨识度与思想表达力的品牌影片，完成三层任务：第一，以AI技术参与创作，建立品牌对前沿数字创作方式的开放姿态；第二，通过“家是一片自由旷野”的核心表达，深化十二时慢作为原创家具品牌的精神内核；第三，在春节这一高情绪、高传播节点，形成用户对品牌内容价值、审美气质与产品温度的综合认知。

从产出过程来看，项目最大的难点在于如何让AI参与创作，但不让作品沦为“炫技的生成演示”。因此，团队采用“真实地理考据+AI影像生成+家具实拍落地”的混合制作方式，让技术服务于叙事，让虚拟反衬真实。最终呈现出的影片既具备辽阔的影像张力，也保留了品牌与家居产品应有的温度、触感与生活感。项目上线后，在春节传播语境中以鲜明的东方意象、独特的时间观表达与AI创作方式，引发用户对品牌世界观及影片美学的关注，并有效服务品牌传播目标。

背景与挑战:

在家居消费市场中，家具品牌的春节传播长期面临同质化困境：一类内容聚焦传统团圆、年俗祝福，表达趋于雷同；另一类则围绕促销、折扣与节点转化展开，更强调交易信息，而弱化品牌长期价值。对于原创家具品牌而言，如何在新春节点既不落入节庆内容套路，也不被功能、价格和促销逻辑裹挟，始终是传播中的核心难题。

十二时慢所处的品类竞争，不仅是家具产品之间的竞争，更是关于生活方式、审美认同与时间价值观的竞争。品牌并不希望仅以“家居产品供应者”的身份参与市场，而是希望持续建立一种更具精神性的品牌认知：家是自由生长的场域，家具是陪伴真实生活发生的时间容器。这意味着品牌传播必须超越单纯卖点表达，在内容层面构建更高维度的价值共鸣。

与此同时，2026年已进入AI创作被广泛讨论和使用的阶段。技术的普及一方面降低了影像创作的门槛，另一方面也让大量AI内容快速陷入审美趋同和情感空心化的问题。对于本项目而言，真正的挑战不只是“用AI做一条片子”，而是如何在AI已成日常工具的背景下，提出品牌自己的态度：在越来越完美的虚拟生成面前，真实为何仍然重要？家为何仍应是人与生活建立关系的地方？这要求项目既要完成技术应用层面的突破，也要完成一次品牌价值层面的清晰回答。

因此，本案的挑战有三重：一是在新春传播高密度竞争中建立识别度；二是在原创家具品牌的传播语境中，找到兼具审美高度与产品落点的表达方式；三是在AI技术参与创作的前提下，避免作品流于形式炫耀，而是让技术真正服务品牌叙事与情感传达。

目标:

本项目围绕品牌建设与节点传播，设定了以下目标：

第一，借助2026新春节点，打造一支具有鲜明品牌审美和精神表达的贺岁影片，提升十二时慢在目标消费人群中的品牌识别度与好感度。

第二，以“由大自然建立的时间观”为核心，进一步强化十二时慢区别于普通家居品牌的价值主张，让用户感知品牌并非单纯售卖家具，而是在倡导一种更自由、更真实、更贴近生活本质的居住观与时间观。

第三，在AI技术高度普及的背景下，探索AI在品牌影像创作中的有效应用方式，通过“真实地理底本+AI风光生成+产品实拍”的方式，完成一次技术与品牌表达兼具的创新实践。

第四，通过影片中家具与自然、马群与归途、虚拟与真实之间的关系建构，推动用户从“看见产品”走向“理解品牌”，让家具成为品牌哲学的承载体，而非孤立的商品陈列。

第五，实现节日传播的实际触达与讨论，带动品牌内容传播表现及用户对品牌的进一步关注。


洞察:

本案的核心受众，是关注家居审美、生活方式与精神价值表达的当代城市人群。他们普遍生活在高强度、快节奏、目标化的城市系统之中，长期接受效率优先、结果导向、量化考核的运行逻辑；与此同时，他们也是最早一批熟悉并使用AI工具、对数字生活高度适应的人群。

正因为如此，他们一方面享受技术带来的便利，另一方面也越来越明显地感受到一种精神疲惫：生活被日程、KPI、系统、算法与“应该如何成功”的想象持续分割，人逐渐习惯于在虚拟数字中定义自我，却很少回到身体、情绪、关系与真实生活本身。尤其在节日节点，这种张力会被进一步放大——人们表面上在庆祝新年，内心却更渴望一次真正的松动、回归和重启。

基于这一人群状态，品牌洞察并未停留在“春节需要祝福”或“马年适合做生肖内容”的层面，而是进一步发现：在一个连风景都可以被AI完美生成的时代，用户真正渴望的，不是更逼真的幻象，而是重新确认什么才值得被真实地生活。家，正是这种确认发生的地方。它不是任务结束后的休息站，而是一个人能够摆脱功能性角色、重新成为自己的空间。

因此，本案把“马”设定为每个人的精神投影：它既承载着被驯化、被驱使的集体经验，也象征着一种重新奔向旷野、回到生命节奏的可能。十二时慢借由这群马的归途，传递品牌对用户的理解：人并不只属于高速运转的系统，也属于山川、风、土地、家人与那些不被数字定义的真实时刻。而家具，正是这些真实时刻发生与沉淀的容器。

案例亮点与分析:

本案最大的亮点，在于它并没有把AI当作一个单纯提升制作效率的工具，而是把“AI时代如何谈真实”本身变成了创作命题。这使项目在技术应用之外，拥有更完整的思想性与品牌辨识度。

首先，本案在创意结构上建立了高度统一的表达系统。片中的马群并非装饰性意象，而是贯穿影片叙事、情绪和价值主张的核心载体。白马“乘风”、黑马“绝尘”、银鬃“天啸”、灰斑“抱月”、双骏“倚峦/枕涧”、棕马“怀山”、小白驹“牧云”，分别承载不同的精神投射，共同构成一组关于“挣脱驯化、回归本真”的生命群像。马群从街巷驶向山川，既是视觉上的迁徙，也是一场关于自我意识的觉醒。

其次，本案在技术应用方式上具有明确的方法论。项目中大部分风光场景由AI生成，但并不脱离真实世界，而是严格建立在具体地点的地理特征之上：从上海外滩的城市光影，到安特卫普火车站的历史空间，再到昆仑山口、可可西里、雅丹魔鬼城、山丹军马场、腾格里沙漠等自然地貌，影片通过真实地理锚点为AI影像建立物理依据。这样做一方面提升了画面的可信度与文化质感，另一方面也呼应了创作主题：越是虚拟，越要回到真实坐标。

第三，本案在品牌与产品落点上处理克制而有效。影片中唯一实拍的是十二时慢家具，包括白驹木马、木兰椅、怀古椅、扶云椅、月湖茶几、捕风捉影屏风、12h唱片柜、品沙发、渔夫灯、敦煌时间屏风等。实拍产品并没有被简单植入，而是作为“真实生活仍然发生于此”的证据出现，承接观众从旷野叙事回落至家的情绪路径，让“家是一片自由旷野”成为可感知、可承载、可想象的生活场景。

最后，从品牌传播角度看，本案完成了一次内容调性的跃升。它既具备春节节点应有的情绪张力，又跳出了节庆内容的俗套表达；既使用AI技术，又没有被技术主导；既传递品牌精神，也没有牺牲产品存在感。这种平衡，使其成为一支兼具传播性、审美性与品牌战略价值的新年影片。

创意阐述 :

《马蹄声声慢》的创意起点，源于一个现实判断：当AI虚拟已逐渐成为常态，人们将不可避免地进入新的精神困境——越来越多的事物可以被生成、被模拟、被优化，但何为真实、何为自我、何为值得投入时间的生活，将成为更迫切的问题。十二时慢作为原创家具品牌，恰恰希望借这个时代提问，重新回答“家”的意义与“时间”的意义。

基于这一命题，团队确立了“马群回归山川”的核心意象。马既是传统文化中与时间、节律、奔赴和归途紧密相关的象征，也天然承载着被驱使与奔向自由的双重意味。影片中，马不再是被观看、被使用、被命名的工具，而是重新成为生动的生命。这一变化，也对应着现代人在日常生活中从被效率、目标与数字驱动，重新回到感受、关系与真实存在的心理过程。

在执行层面，团队采用“AI生成风光+家具实拍”的混合制作方式。AI部分主要承担大尺度空间建构与跨地域风景生成，涵盖城市街巷、桥梁、火车站、戈壁、草场、雪山、沙漠、丹霞、雅丹等多样场景；但每一处场景并非凭空想象，而是依据真实地理信息进行视觉还原与再创作，以确保整体世界观兼具诗意与真实感。家具部分则坚持实拍，通过真实材质、真实光影和真实陈设，将品牌产品从“被看到的物”变成“承接生活发生的空间入口”。

创意叙事上，影片从城市启程，经由不断展开的自然场景，将“数字系统中的人”逐步转化为“自然时间中的生命”，再由旷野回到家的所在，形成一条完整的精神归途。对应传播文本层面，项目同步发展出“十二时慢：一种由大自然建立的时间观”“家是一片自由旷野”等表达，进一步放大品牌在内容传播中的价值主张一致性，最终让影片不只是节日内容，而成为一次完整的品牌叙事输出。

项目成果 :

《马蹄声声慢》作为十二时慢2026新年影片，成功完成了品牌在春节节点的一次高辨识度内容表达。项目以AI技术为创作手段，以“真实生活的回归”为价值核心，实现了技术创新与品牌哲学表达的统一，不仅建立了鲜明的视觉风格，也强化了品牌“由大自然建立的时间观”这一核心认知。

从品牌层面看，影片有效提升了十二时慢作为原创家具品牌的精神辨识度，使用户对品牌的理解不再停留于产品层面，而是进一步延展至生活方式、居住观念与时间价值观层面。通过“家是一片自由旷野”的内容表达，品牌完成了从家具展示到生活主张沟通的升级。

从传播层面看，项目借助新春档期与马年主题，形成了较强的话题适配性与情绪感染力；同时，AI生成风光与实拍家具形成的内容反差，也增强了作品的讨论空间与记忆点。

总体而言，本项目完成了品牌既定目标：一是通过高质量内容建立节日节点中的品牌存在感；二是借助AI技术完成一次有效而克制的创新表达；三是深化了用户对品牌精神与产品价值的整体认知。该案例不仅是一次新年影片发布，更是一次关于“技术时代如何回归真实生活”的品牌回应。