案例概述:

TikTok LIVE FEST 25 Brand Upgrade 是一次围绕 TikTok LIVE 品牌升级展开的全球化传播项目，核心主题为 “Make LIVE Count”。项目旨在将 TikTok LIVE 从一个功能型直播平台，升级为一个更具 高级感、活力感和激励感 的全球直播舞台，进一步强化平台与创作者、社区以及成长之间的情感连接。

本次升级并不只是视觉层面的焕新，而是一次完整的品牌叙事重塑。为 TikTok LIVE 构建了全新的品牌框架，包括全新视觉资产以及动态品牌 TVC。整个项目通过统一的品牌语言，将“创作者热爱”“全球社区”“直播成长”三大核心价值串联起来，成功让 TikTok LIVE 从一个直播产品，转变为一个更具品牌辨识度和全球影响力的文化符号。

本文来源于广告门 adquan.com

项目产出完成后，品牌影片在国际范围内上线，并亮相于拉斯维加斯 TikTok LIVE Fest，进一步放大了活动声量与品牌影响力，推动全球用户、创作者与媒体对 TikTok LIVE 的关注与参与。

背景与挑战:

在本次案例启动前，TikTok LIVE 已拥有庞大的用户基础和活跃的创作者生态，但在全球竞争日益激烈的直播赛道中，平台面临的不只是增长问题，更是品牌心智升级的问题。

直播行业整体竞争非常激烈，平台之间的差异化逐渐从功能、流量和技术，转向 品牌情感价值、创作者归属感以及社区文化认同。在这样的行业环境下，TikTok LIVE 需要回答一个更大的问题：

如何从“一个通过直播功能赚钱的工具”升级为“一个值得被记住、被热爱、被向往的直播品牌”？

这一挑战的难度主要体现在以下几个方面：

1/品类竞争同质化严重：直播平台在功能层面的差异不断缩小，用户更容易被内容、情绪和品牌氛围吸引。

2/品牌表达分散：如果缺少统一的品牌框架，创作者、观众与平台之间的连接就会变得松散。

3/全球化传播复杂度高：TikTok LIVE 面对的是全球市场，需要在不同语言、文化和内容消费习惯中保持一致的品牌表达。

创作者价值需要被放大：直播平台的核心资产不仅是产品功能，更是创作者和社区。如何让品牌真正“尊重创作者、看见创作者、致敬创作者”，是本次升级的重要命题。

目标:

本次品牌升级的目标可以概括为三个层面：

1. 品牌层面

将 TikTok LIVE 重新定义为一个更高级、更具活力和激励性的全球直播品牌，建立清晰且可持续的品牌识别系统。

2. 传播层面

通过统一的品牌叙事和强势的内容输出，提升 TikTok LIVE 的全球曝光度、话题度和媒体声量，让品牌在大型活动节点上形成更强的传播势能。

3. 社区层面

强化平台与创作者之间的情感连接，向全球创作者传达“你们的热爱值得被看见、值得被庆祝”的核心理念，进一步增强平台归属感与创作者忠诚度。

洞察:

本次案例的核心洞察来自对直播用户与创作者生态的理解。

我们识别到，TikTok LIVE 的核心受众并不只是“看直播的人”，更是大量愿意在平台上投入时间、表达自我、建立影响力的 创作者。对他们来说，直播不只是内容输出工具，更是一个展示热爱、建立关系、实现成长的舞台。
看直播的人”，更是大量愿意在平台上投入时间、表达自我、建立影响力的 创作者。对他们来说，直播不只是内容输出工具，更是一个展示热爱、建立关系、实现成长的舞台。

目标受众主要包括：

全球内容创作者

直播观众与粉丝群体

对直播内容消费高度活跃的年轻用户

平台内外关注数字文化与创作者经济的人群

他们与品牌和挑战息息相关相关 因为 TikTok LIVE 的增长本质上离不开创作者驱动。创作者是内容的生产者，也是平台价值最直接的体现者。如果品牌不能准确回应创作者的情感需求和成长诉求，就难以真正建立长期的品牌忠诚度。

我们的洞察是：

创作者真正渴望的，不只是流量和曝光，而是一个能够看见他们热爱、肯定他们付出、并帮助他们成长的舞台。

因此，品牌沟通不应只停留在“工具和功能”的层面，而应该上升到“尊重创作者、庆祝创作者、赋能创作者”的层面。

“Make LIVE Count” 正是对这一洞察的回应——它不仅强调直播的价值，也强调每一次开播、每一次表达、每一次连接，都值得被认真对待。

案例亮点与分析:

创意与执行亮点

项目以 “Make LIVE Count” 作为统一核心，围绕创作者热爱、全球社区和成长舞台构建完整叙事，并同步打造品牌视觉系统、动态 TVC，形成可持续延展的品牌框架。创意表达更具情感温度，也更符合直播平台生态特征。

1. 从产品表达升级为品牌叙事

本项目最大的亮点之一，是成功从“功能型传播”转向“品牌型传播”。

过去直播平台往往强调技术、玩法、流量，而本次升级则更注重情感与价值表达，把“Make LIVE Count”作为统一核心，建立了更有记忆点和传播力的品牌主张，成立一套可持续延展的品牌系统，能够支持后续全球多场景应用。

2. 强化了创作者中心价值

整个创意围绕创作者展开，把创作者的激情、付出与成长放在视觉和内容表达的中心。这种方式让品牌更有人情味，也更符合直播平台的生态逻辑。

3. 兼顾全球化传播与本地执行力

TikTok LIVE 是全球项目，但传播需要同时适应国际语境与大型活动场景。团队通过统一的品牌框架和国际化影片，在不同市场都保持了一致的品牌调性，提升了全球传播的完整性。

4. 数据表现验证了策略有效性

从最终数据看，话题播放量、参与量、媒体报道和 TVC 播放量都表现强劲，说明此次品牌升级不仅在创意层面成功，也在传播转化层面取得了实效。

尤其是：

73 亿的话题播放量 说明话题具备极强的传播扩散能力；

219 万参与量 说明用户互动被有效激发；

2 亿 TVC 播放量 证明品牌主影片具有高覆盖和高吸引力；

20 亿系列主播故事播放量 则体现了创作者内容的持续影响力。

5. 项目复盘

从复盘角度看，这个案例说明：

当品牌竞争进入同质化阶段时，单纯靠产品功能已不足以形成差异化；

只有把创作者价值、社区情感和品牌主张统一起来，才能建立真正可识别、可传播、可延展的品牌资产；

对于全球化平台而言，品牌升级不是一次性动作，而是一个需要视觉系统、内容系统和传播系统共同配合的长期工程。

预算 :

4,700,000.00

策略 :

本案例以全球品牌升级为核心，围绕 “Make LIVE Count” 这一品牌主张，采用“品牌主片首发 + 话题运营 + 创作者故事扩散 + 重大活动节点放大”的社会化传播策略。

传播节奏上，先以品牌 TVC 建立统一认知，再借助 TikTok LIVE Fest这一全球性活动节点集中引爆声量，同时通过 #MakeLIVECount 话题、主播人物故事及平台自有内容持续发酵，形成从“品牌发布”到“用户参与”再到“社媒扩散”的完整传播链路。

渠道选择 :

本案例主要通过以下社会化传播渠道进行内容分发与放大：

TikTok 品牌自有平台传播

品牌主片上线，全球品牌 TVC 作为核心传播内容，在海外市场进行多平台扩散。

国际活动节点传播

借助 TikTok Live Fest Gala 现场曝光，放大品牌内容的社交传播势能。

媒体与行业内容联动

通过媒体报道、人物专访和行业传播进一步扩大影响力。

转化效果 :

本项目在社会化传播层面取得了显著成效，形成了大规模的话题扩散和用户参与：

#MakeLIVECount 全球话题播放量达 73 亿

全球参与量达 219 万

TVC 全球播放量达 2 亿

系列主播人物故事播放量达 20 亿

媒体报道 62 篇

项目成果 :

本案例有效完成了品牌传播目标，并显著放大了品牌全球影响力。

1. 完成品牌形象升级

通过 “Make LIVE Count” 的统一叙事，TikTok LIVE 成功从直播平台升级为更具高级感、活力感和启发性的品牌体验。

2. 强化创作者价值表达

案例围绕创作者热爱、社区连接与成长舞台展开，强化了平台对创作者的尊重与认同。

3. 放大全球传播声量

借助话题运营、内容矩阵和国际活动节点，品牌获得了大规模曝光和社交扩散，显著提升全球存在感。

4. 形成可持续传播资产

本项目不仅带来了短期传播效果，也沉淀了可持续复用的品牌内容资产，为后续海外传播打下基础。