案例概述:

随着冰雪运动在国内持续火热，2026冬奥热度也成为一次难得的传播契机，XC70借势冬奥代表项目 ——冰壶

将其对速度、角度、力度的讲究，与汽车碰撞测试形成巧妙关联，通过巨型冰壶撞击车身，把冬奥符号直接转化为安全语言。

本文来源于广告门 adquan.com

让一次专业测试，更容易被看见、被理解、被讨论。

进入新能源时代，安全不能只被定义，更要被重新证明。因为真实事故从不按既定参数发生，真正的安全，必须经得起不可预测的考验。

这一次，沃尔沃选择用一场真实挑战，证明安全。

背景与挑战:

背景：

长期以来，沃尔沃始终是汽车安全领域的行业标杆。但在新能源汽车时代，消费者对汽车安全提出了新的问题：当动力系统、电池结构、整车架构都发生变化，沃尔沃是否依然能够延续它的安全优势？作为沃尔沃转型新能源市场的重要产品。

全新XC70插混车型不仅承载着产品升级的任务，也承载着品牌在新能源时代重建安全认知的使命。

沃尔沃需要用一次足够有说服力的事件，向市场证明：进入新能源时代，安全依旧是沃尔沃最核心的竞争力。

挑战：

当下，汽车行业的产品力测试层出不穷，但大量测试由于条件设定过强、过程过于可控，越来越容易被消费者质疑“作秀”“摆拍”甚至“造假”。与此同时，传统碰撞测试通常基于固定角度、固定参数进行设定，与真实道路交通事故的复杂性和随机性仍然存在距离。

这意味着，沃尔沃面临的不只是一次产品验证，更是一次传播上的双重挑战：

如何让测试本身足够震撼，吸引公众关注？

又如何让测试足够真实，赢得消费者信服？

目标:

本项目希望实现三个核心目标：

第一：重新强化沃尔沃在新能源时代的安全领导地位

第二：通过一场真实、可见、可验证的测试，直观证明XC70的整车安全能力

第三：打造一场具有社会话题度的传播事件，进入泛人群视野

洞察:

真实交通事故最大的特征，是不可预测性。

角度不可预测，受力不可预测，结果也不可预测。尤其在冰雪路面上，这种不确定性更加明显。

与此同时，2026冬奥会临近，冰雪运动成为大众关注焦点。其中，冰壶的滑行与多角度撞击机制，与冬季道路事故高度相似。

这让我们意识到：如果事故不可预测，安全测试也不该只停留在固定参数里。

案例亮点与分析:

这次事件的优势，在于同时兼顾了真实感与传播力。

它用更具随机性的撞击方式，还原真实事故的不确定性，让安全不再停留在标准参数里。也通过真车实测、现场见证与拆车验证，增强了事件的可信度。

借助冰壶这一自带话题性的运动形式，项目又把安全议题转化成了一场更容易被关注、被讨论、被记住的传播事件。

它不仅证明了XC70的安全实力，也让沃尔沃找到了新能源时代更有说服力的安全表达方式。

创意阐述 :

我们发起了沃尔沃XC70巨型冰壶碰撞挑战，在真实冰面上，我们把冰壶运动的碰撞机制，转化为一次汽车安全测试。

打造一枚重达 6.5吨 的巨型“冰壶”装置，以 65公里/小时 的速度，从不同方向连续三次撞击XC70车身。不用AI模拟，不用理论推演，不用实验室里的理想参数。

而是用一次真实发生的撞击挑战，让消费者亲眼看到：沃尔沃如何应对新能源时代更复杂、更不确定的安全考验。

在2026冬奥会前夕，我们将挑战落地在长春卡伦湖冰面之上，把天然冰场变成了一座前所未有的安全测试场。

项目实施分为三个层面：

第一：真实测试

定制打造6.5吨巨型冰壶装置，以65公里时速，从不同角度连续三次撞击XC70，模拟冬季道路中更具随机性的碰撞风险。

第二：真实见证

邀请KOL、媒体及专业车评人到场，全程见证碰撞过程，并通过拆车讲解进一步验证整车结构与安全表现。

第三：真实传播

同步释放现场内容、拆解内容与幕后制作纪录，通过多平台联动传播，把一次产品测试，转化为一场全民围观的安全事件。

项目成果 :

5.9亿+播放量

144万+总互动量

自然热搜3个

预算 :

500万

策略 :

聚焦高流量传播阵地，打造全域话题传播效应。以巨型冰壶碰撞挑战主视频为核心传播物料，在抖音、微博、视频号全面传播，抖音平台积极推流，微博平台打造#沃尔沃XC70绝望冰壶挑战#话题。

同时多阵地KOL联动发声，围绕“总裁梗” 和冰壶事件多角度解读。

渠道选择 :

沃尔沃全网平台账号，包括微博、抖音、微信公众号、B站、小红书等官方账号。

微博、抖音、视频号、小红书多阵地KOL。

转化效果 :

Own media部分：

官方全平台截止至2月25日总传播量（阅读&播放）3.61亿，总互动量51.49万+ ，总互动率0.14%

Paid media部分：

累计播放量达2.29亿+，互动量92.5w+ ，CPV0.02，CPE5.83

项目成果 :

沃尔沃XC70冰壶碰撞科技力传播在创意形式上做了突破，首次在冰雪季借势米兰冬奥运动热度，以硬核碰撞内容和花絮、媒体拆车等为背书，以追剧的方式揭开「冰壶挑战」系列剧，增加实验的真实性，多支视频在微博、抖音、视频号等主流社交媒体平台收获大量好评。