案例概述:

2025年9月淘宝迎来重大品牌升级，打通饿了么、飞猪等核心业务，从单一购物平台升级为覆盖“衣食住行吃喝玩乐”的一站式超级消费入口，本片的核心诉求希望以更具情感共鸣、更贴合当代生活方式的品牌形象，深度链接00后消费者，传达「衣食住行上淘宝」的品牌焕新心智，进一步夯实“万能的淘宝”在年轻人中的认知。 

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电竞是触达当下年轻群体的核心通道，“换肤”“空投” “地图”等词汇已成为跨场景沟通的 “通用密码”，这些与“万能的淘宝”品牌升级后的衣食住行核心场景存在天然联动。

本片利用电竞游戏的造梦感，打造出一部淘宝万能异世界的3D视觉大片，主角不断穿越进AG战队热门选手对应的游戏世界，游戏世界与淘宝升级后的核心场景紧密相连，解锁潮流皮肤、开启美味空投、解锁新地图、选择想玩的路线，每一次穿越对应一次衣食住行场景的精准满足。

本片通过真人实拍和3D场景建模完成，跨越多地，近10个后期团队相互配合，耗时超过2个月的制作，精良制作协助品牌诠释衣食住行上淘宝的场景新认知。

背景与挑战:

2025年9月淘宝迎来重大品牌升级，打通饿了么、飞猪等核心业务，从单一购物平台升级为覆盖“衣食住行吃喝玩乐”的一站式超级消费入口，

目标:

本片的核心诉求希望以更具情感共鸣、更贴合当代生活方式的品牌形象，深度链接00后消费者，传达「衣食住行上淘宝」的品牌焕新心智，进一步夯实“万能的淘宝”在年轻人中的认知。 

洞察:

电竞是触达当下年轻群体的核心通道，“换肤”“空投” “地图”等词汇已成为跨场景沟通的 “通用密码”，这些与“万能的淘宝”品牌升级后的衣食住行核心场景存在天然联动。

案例亮点与分析:

本片利用电竞游戏的造梦感，打造出一部淘宝万能异世界的3D视觉大片，主角不断穿越进AG战队热门选手对应的游戏世界，游戏世界与淘宝升级后的核心场景紧密相连，解锁潮流皮肤、开启美味空投、解锁新地图、选择想玩的路线，每一次穿越对应一次衣食住行场景的精准满足。

本片通过真人实拍和3D场景建模完成，跨越多地，近10个后期团队相互配合，耗时超过2个月的制作，精良制作协助品牌诠释衣食住行上淘宝的场景新认知。

创意阐述 :

2025年9月淘宝迎来重大品牌升级，打通饿了么、飞猪等核心业务，从单一购物平台升级为覆盖“衣食住行吃喝玩乐”的一站式超级消费入口，本片的核心诉求希望以更具情感共鸣、更贴合当代生活方式的品牌形象，深度链接00后消费者，传达「衣食住行上淘宝」的品牌焕新心智，进一步夯实“万能的淘宝”在年轻人中的认知。

电竞是触达当下年轻群体的核心通道，“换肤”“空投” “地图”等词汇已成为跨场景沟通的 “通用密码”，这些与“万能的淘宝”品牌升级后的衣食住行核心场景存在天然联动。

本片利用电竞游戏的造梦感，打造出一部淘宝万能异世界的3D视觉大片，主角不断穿越进AG战队热门选手对应的游戏世界，游戏世界与淘宝升级后的核心场景紧密相连，解锁潮流皮肤、开启美味空投、解锁新地图、选择想玩的路线，每一次穿越对应一次衣食住行场景的精准满足。

本片通过真人实拍和3D场景建模完成，跨越多地，近10个后期团队相互配合，耗时超过2个月的制作，精良制作协助品牌诠释衣食住行上淘宝的场景新认知。

项目成果 :

品牌传播话题总曝光16.41亿 ，互动106.4w；全网热搜热榜18个（主榜4个）。媒体侧，封面新闻、新闻晨报、界面新闻、亿邦动力、北青网、donews等30余媒体发布，报道近50次。