案例概述:

面对充电宝市场的同质化竞争，安克能量舱需突破技术参数内卷，建立“多设备出行高功率充电首选”的清晰心智。项目于2025年5月联动B站顶级户外IP#14+7+2终极挑战#，助力UP主@东尼ookii登顶乞力马扎罗山。通过将产品植入极限攀登场景，以真实、共情的内容实证其165W快充、自带双线、AI功率分配等核心卖点，旨在触达高价值户外及摄影人群，提升品牌科技感与信任度，驱动生意增长。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

●行业挑战： 充电宝市场陷入同质化竞争，技术参数难以形成品牌记忆点，营销内卷严重。

●品牌诉求： 作为全球数码充电龙头，安克Anker此次以王牌产品安克Anker能量舱为突破口，强化安克能量舱充电宝“多设备出行高功率充电首选”的核心心智；通过极限场景实证产品性能，提升品牌科技感，触达户外摄影/差旅人群；

●策略前提： 洞察到B站户外生态趋势大涨（年增长超80%），且用户与品牌目标人群高度重合，信任专业深度内容。

●案例目标： 借助极限场景实证产品性能，强化“多设备出行高功率充电首选”的核心心智，提升品牌科技感与专业口碑。

目标:

●核心目标：

○心智巩固： 巩固安克能量舱“多设备出行高功率首选”的用户认知。

○人群破圈： 精准触达并种草户外摄影、差旅等高价值人群。

○品牌增值： 通过极限挑战提升品牌科技感与可靠形象。

●核心策略：

○场景选择： 深度绑定B站顶级户外IP#14+7+2终极挑战#，选择“攀登乞力马扎罗”这一极限场景，天然放大产品“可靠、高效、便携”的卖点。

○内容策略： 携手人气UP主，以“普通人征服梦想”的共情叙事替代硬广，通过三阶递进式植入（必要性→功能性→情感化），让产品成为故事不可或缺的一部分。

○媒介策略： 以B站为独家首发阵地，整合站内顶级流量资源与站外垂类社群扩散，实现品效协同。

洞察:

●执行过程：

○前期保障： B站运营与专业登山团队全程支持，解决UP异国拍摄、报备与安全难题。

○内容制作： 跟随UP主东尼ookii真实记录登顶全过程，自然融入安克能量舱在旅途+登山全程中，为多种设备供电、应对极寒、轻便便携等场景。

○传播推广： 依托B站“每周必看”等优质资源位引爆，并通过人群包精准投流，扩大在户外及数码人群中的影响力。

●实际结果：

○播放与口碑： 定制视频播放量超200万，登顶B站【每周热门】，收获满屏好评，用户自发认可品牌价值。

○品牌数据： 品牌搜索量环比提升65%，互动率提升79%，内容指数提升50%。

○人群资产： 品牌人群总资产提升27%，其中高价值“深度种草”人群提升最为显著。

案例亮点与分析:

●场景创新： 首创将充电宝植入“攀登非洲之巅”的极限场景，打造“首个登顶乞力马扎罗的充电宝”这一稀缺记忆点，极大提升了产品实测的说服力与传播爆点。

●叙事创新： 采用“情感锚点→冲突构建→价值升华”的三部曲叙事结构，以UP主个人梦想的实现为载体，将品牌赋能自然融入故事，赋予冷冰冰的科技产品以情感温度。

●植入创新： 突破传统口播贴片，采用“必要性-功能性-情感化”三阶植入法，从出行前装备筹备，到途中核心功能实证，到最后登顶的品牌情感赋能，层层递进，深度绑定。

●协作创新： 与平台共建内容，B站从生态规划、IP联动到安全落地给予全方位支持，开创了“品牌-平台-UP主”深度绑定、共创稀缺优质内容的新模式。

预算 :

100万

策略 :

●场景选择： 深度绑定B站顶级户外IP#14+7+2终极挑战#，选择“攀登乞力马扎罗”这一极限场景，天然放大产品“可靠、高效、便携”的卖点。

●内容策略： 携手人气UP主，以“普通人征服梦想”的共情叙事替代硬广，通过三阶递进式植入（必要性→功能性→情感化），让产品成为故事不可或缺的一部分。

●媒介策略： 以B站为独家首发阵地，整合站内顶级流量资源与站外垂类社群扩散，实现品效协同。

创意阐述 :

●前期保障： B站运营与专业登山团队全程支持，解决UP异国拍摄、报备与安全难题。

●内容制作： 跟随UP主东尼ookii真实记录登顶全过程，自然融入安克能量舱在旅途+登山全程中，为多种设备供电、应对极寒、轻便便携等场景。

●传播推广： 依托B站“每周必看”等优质资源位引爆，并通过人群包精准投流，扩大在户外及数码人群中的影响力。

转化效果 :

●播放与口碑： 定制视频播放量超200万，登顶B站【每周热门】，收获满屏好评，用户自发认可品牌价值。

●品牌数据： 品牌搜索量环比提升65%，互动率提升79%，内容指数提升50%。

●人群资产： 品牌人群总资产提升27%，其中高价值“深度种草”人群提升最为显著。

项目成果 :

●场景创新： 首创将充电宝植入“攀登非洲之巅”的极限场景，打造“首个登顶乞力马扎罗的充电宝”这一稀缺记忆点，极大提升了产品实测的说服力与传播爆点。

●叙事创新： 采用“情感锚点→冲突构建→价值升华”的三部曲叙事结构，以UP主个人梦想的实现为载体，将品牌赋能自然融入故事，赋予冷冰冰的科技产品以情感温度。

●植入创新： 突破传统口播贴片，采用“必要性-功能性-情感化”三阶植入法，从出行前装备筹备，到途中核心功能实证，到最后登顶的品牌情感赋能，层层递进，深度绑定。

协作创新： 与平台共建内容，B站从生态规划、IP联动到安全落地给予全方位支持，开创了“品牌-平台-UP主”深度绑定、共创稀缺优质内容的新模式。