案例概述:

于谦的B站独家视频播客《多新鲜呐》，是一档年轻人兴趣文化的代际交流栏目，由“玩得转”的年轻文化爱好者，带于谦体验当下最新鲜最潮的玩法，每期共同体验一个”新鲜玩意儿”！首期于2025年7月31日发布，目前已发布18期，嘉宾包含李艺彤、蔡明、影视飓风、菜菜子等知名艺人和UP主，B站总播放量4600w+，全网收获230+热搜，总曝光10亿+。

本案例围绕“打造B站视频播客标杆栏目、助力平台抢占视频播客赛道话语权”的核心目标展开，通过于谦“爱玩、会玩、懂年轻人”的亲切形象精准定位目标受众，采用“隔代视角+反差话题+跨界嘉宾”的内容模式建立口碑，结合B站独播性质，整合站内资源与社交传播，实现了平台生态、节目品牌与主持人个人影响力的三重增益成功，成功强化“深度中长视频”品牌认知，抢占赛道话语权，助力“上B站，看视频播客”心智塑造。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

当前国内短视频平台的快速兴起，一定程度上重塑了用户的注意力结构，并对传统长视频内容形成冲击，但用户对信息深度、情感共鸣与认知提升的需求并未消退，视频播客作为一种成熟的内容形态，已在海外市场得到广泛验证，而国内尚未形成稳定的内容范式与用户认知。在这一背景下，B站凭借长期积淀的优质创作者生态、高粘性的社区用户基础，以及对中长视频内容的运营经验与储备，具有得天独厚的条件率先发力。因此，如何主动构建具有本土特色的视频播客标杆内容，系统推进该品类在国内的生长与普及，从而在用户心智与行业格局中抢占关键位势，进一步巩固平台在深度内容领域的领先优势成为关键问题。

目标:

通过打造视频播客标杆栏目，系统性强化B站“深度中长视频”的平台标签，并以此完善内容生态，抢占视频播客赛道的话语权，最终在用户心中牢固确立“上B站，看视频播客”的认知。

洞察:

核心目标受众为身处时代变迁中、渴望代际理解与自我认同的年轻人。他们既对于谦所代表的传统幽默、市井智慧有亲切感，也对新生事物充满好奇。他们可能正面临与父辈的观念差异，又对更年轻的文化感到些许疏离。他们不仅是看“老年人学新东西”，更是透过于谦的视角，寻找一种被看见、被理解的情感映射。节目通过于谦这个独特的“桥梁型”角色，不仅能满足他们对新鲜内容的好奇，更精准地承接并化解了他们在身份认同与文化归属上的深层焦虑，从而实现强烈的情感绑定。 

案例亮点与分析:

核心亮点：

○内容表现：截至目前上线18期内容，站内总播放量4600w+，单期最高播放量达593w，栏目账号粉丝超90w，于谦荣获“2025年度最佳新人up主”奖项。

○传播亮点：站外总曝光量10亿+，热搜热榜230+个，站外自来水3000+。

○用户口碑：获得用户及媒体的广泛认可，被网友戏称为“老年二次元”，媒体人誉为“56岁的相声演员在B站封神”，栏目也成为最具代表性的视频播客标杆IP之一。

○商业价值：凭借高质量内容和多品类选题受到各类别客户关注，已探索出单期植入（格力电器、伊利金领冠）、多期植入（华为Mate X7）等多元化商业合作模式，实现内容价值与商业价值正循环。

整体复盘：

○《多新鲜呐》精准捕捉了当代观众对深度交流与生活智慧的内在需求，借用于谦特有的“生活家”视角与幽默感，在轻松真实的对话中触达目标用户，并凭借鲜明风格实现多次破圈传播。在稳步收获流量与口碑的同时，也成功验证了高品质视频播客可持续的商业模型，完成了内容价值、用户口碑与商业回报的良性循环，也印证了视频播客在国内市场的广阔空间，为行业提供了从人格化内容打造、IP跨界联动，到多元商业结合的可行路径。与此同时，节目有力强化了于谦老师作为“传统与新潮连接者”的公共形象，并进一步夯实了B站作为多元、深度视频内容聚集地的平台生态。

创意阐述 :

《多新鲜呐》依托于谦广为人知的“玩家”身份、深厚的生活阅历及独特的幽默感，深度融入B站活跃多元的内容生态，确立了“以玩儿会友”的创作理念呈现兼具趣味与启发的生活化对谈。

内容上，节目从“体验”与“分享”切入，跟随于谦的好奇心，在尝试新鲜事物、重温传统爱好的过程中，捕捉年轻人鲜活的生活态度；传播上，整合平台推荐、站外传播与跨界话题联动，持续放大节目“有趣又新鲜”的独特气质；商业化层面，始终坚持以内容信任为基础，在保持节目本味的同时，探索符合调性的价值融合，形成了内容、口碑与商业的良性循环，最终实现了栏目IP、于谦个人魅力、商业收益的相互增益。

项目成果 :

目前已发布18期，站总播放量4600w+，单期最高播放量590w+，全网收获230+热搜，总曝光10亿+，多期内容实现破圈（对话蔡明、菜菜子、听泉赏宝、万妮达等），收获大量用户喜爱，并引发多平台3000+自来水，成为当下视频播客标杆IP之一，强化了“上B站，看视频播客”的用户心智，同事凭借高质量内容和多品类选题受到各类别客户关注，已探索出单期植入（格力电器、伊利金领冠）、多期植入（华为Mate X7）等多元化商业合作模式，实现内容价值与商业价值正循环。