案例概述:

春启新程，喜乐相伴。2月17日19时30分，2026 bilibili大年初一联欢会（下称“B站联欢会”）开播，以欢笑为纽带，以温情为底色，在新春佳节，为亿万观众送上了一场兼具烟火气与文化味的合家欢视听盛宴。

作为B站重磅推出的全新IP，此次B站联欢会集结了新老喜剧人、国民艺人与新生代演员，打破圈层壁垒，融合相声、小品、魔术、杂技、歌舞、喜剧等多元艺术形式，兼顾趣味性与观赏性、传统性与年轻化，让不同代际的观众都能在欢声笑语中感受春节的团圆暖意。

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2月17日项目播出后，内容破圈带动全网讨论破12亿，节目播放量破 1亿，产生500余条全网热搜，其中高位热搜20个。同时通过互动玩法实现 50w + 用户参与，完善 “观看 - 互动” 的用户闭环。

背景与挑战:

项目背景：

填补 B 站春节晚会空白，完善平台节日内容矩阵，形成春节档内容竞争力，助力平台在春节档提升用户粘性与品牌影响力；内容破圈带动全网讨论破12亿，节目播放量破 1亿，强化年轻用户圈层渗透，进一步巩固 B 站在年轻群体中的内容优势，同时通过互动玩法实现 50w + 用户参与，完善 “观看 - 互动” 的用户闭环，契合平台青年文化传播定位。

项目核心挑战：

1、核心挑战一：喜剧类节目赛道破局难度大

 经验空白：B站以往晚会内容以歌舞、二次元等类型为主，从未涉足喜剧类节目，缺乏成熟的喜剧内容策划、执行经验，对喜剧节目调性、用户喜好的把控存在不确定性；竞品冲击：市面上已有多个成熟优质的喜剧节目（如各类喜剧综艺、春晚喜剧小品），形成了固定的用户认知和内容模式，若照搬现有模式易陷入同质化，难以形成记忆点，若创新过度则可能脱离用户预期，导致口碑翻车。

2、核心挑战二：春节档优质内容内卷，差异化突围难度高

内容竞争激烈：春节期间，央视春晚、各大卫视春晚、春节档电影、其他平台节日晚会等优质内容集中上线，用户注意力被严重分散，难以快速抓住用户目光； 差异化定位难：多数春节档内容聚焦“团圆、喜庆”的传统调性，若跟随传统调性易被淹没，若过度创新则可能偏离春节节日氛围，难以引发用户情感共鸣，平衡“节日氛围”与“差异化”的难度极大。

目标:

为填补 B 站春节晚会空白，完善平台节日内容矩阵，形成春节档内容竞争力，助力平台在春节档提升用户粘性与品牌影响力。

洞察:

核心洞察（人群、场景、需求）

●观看场景：“客厅合家欢”的观看场景，"客厅+移动端双屏”的观看模式“为主流

用户大多在走亲访友的团圆饭聚会中参与家族八卦闲聊、边看晚会边刷弹幕、在朋友群同步吐槽。所以需要提供轻量、老少咸宜、可以做聚会背景和谈资的内容。

●底层心理需求：热点共鸣、年终治愈、节庆喜感、新年祈愿

想要为新一年的美好生活祈愿，为家人和自己祈福以满足团圆场景，想要看到过去一年的热点回顾来提供集体谈资，想要看到新一年展望、新计划畅想等带有焕新意味的内容以迎合新年新气象的朴素愿景，不想看到负面、消极、压抑等“晦气”内容。

●用户画像研究：我们想要让谁（先）笑？

二三线城市，受过一定程度教育（高中以上），有过职场经验的90后（26-35岁）。

1.他们是B站基本盘和春晚用户的交集，最具拉新机会点。

2.他们是话题场主流人群，具备对社会热点问题的关注和讨论能力，以及对热梗和流行文化的理解传播能力。

3.他们是春节家庭单位消费主理人和春节营销重点人群。

4.他们是喜剧类型文娱内容消费的主力用户，处在人生定型的关键节点，对于主流的社会和情感议题都有共鸣。

●潜在拉新用户：我们还可以让谁笑？

站内春晚账号核心用户：17岁以下，三线城市以下，男性用户

春晚和春节档主力用户：35-40岁用户

总结：我们要核心围绕二三线城市，受过一定程度教育（高中以上），有过工作经验的90后人群，以及”客厅合家欢“的消费场景去设计能引发观众共鸣和讨论的内容。

案例亮点与分析:

1、模式构建上

做到了热闹聚气、强现场感、强互动的联欢会

●场域：聚气小场域，台上台下弱距离

●大杂烩内容：一切以语言为手段、取悦观众为目的，拥有喜剧内核，遵循喜剧节奏的节目。

●串联模式：弱化台本、传统晚会报幕，让一切发生在台前

2、内容创意上

做品类更广的新型语言类节目，情绪价值和热梗共鸣是重点。包容多样的语言内容，不拘泥于具体的表现形式，关键在于亲切亲民，喜剧式的表达内核、节奏和编排结构。

●【复刻记忆中的年味】利用春晚海量的内容储备，邀请集体记忆的icon人物，撬动用户的集体记忆共鸣

●【经典模式的焕新表达】以具备共识的经典文本和表演形式与与流行艺术形式解构重组，打造最能打动最大公约数的出圈爆款

●【做真实关心年轻人的内容】深度洞察当代年轻人真实关注的社会议题、生活方式与文化现象，基于此创作节目内容

●【深入观众的活人感表演】，强台上台下互动。告别舞台上下泾渭分明，表演内容粉饰太平的晚会，以强互动、弱距离打造的活人和真人的内容。

创意阐述 :

1、真正实现代际文化融合，打破春节家庭观看的代沟壁垒

不同于其他晚会 “老内容硬加年轻梗” 的生硬融合，本次晚会中老艺术家以真诚的融网姿态实现了跨代际共鸣。冯巩团队为创作《网络盛宴》提前研究 B 站文化、打磨 20 余稿剧本，甚至设计方言版段子，将 “谷子”“塌房” 等网络文化与年夜饭、敬酒等传统年俗自然结合，而非简单堆砌热词。大量用户反馈，看节目时会主动为父母讲解网络梗，原本沉默的家庭团圆时刻变成了互动交流的契机，有观众直言 “第一次和爸妈看晚会没代沟，还能一起笑”，真正让晚会成为了家庭情感联结的纽带。

2、语言类节目精准击中观众共鸣，打造 “无尿点” 的喜剧体验

晚会的语言类节目成为全网盛赞的核心亮点，被观众评价为 “赢麻了”。节目既避开了传统春晚的 “假大空” 说教，也没有陷入小众圈层的自嗨，而是精准捕捉大众的生活痛点：《重生之我在豪门当宝总》吐槽短剧霸总动辄几百亿的离谱设定，戳中年轻人对短视频乱象的吐槽欲；《校有新生》以怀旧风格展现老年人生活趣事，让中年观众也能找到共鸣。所有语言类节目均做到笑点密集、节奏紧凑，用户弹幕刷屏 “开场十分钟笑抽”“分分钟笑到直不起腰”，成为春节档少有的 “纯搞笑不煽情” 的喜剧内容。

3、打造 “活人感” 晚会氛围，彻底摆脱传统晚会的刻板套路

晚会以 “无 AI、无套路、无拘束” 为核心，摒弃了传统春晚的特效轰炸、流程化台本和刻意煽情，让舞台回归 “表演本身”。演员在舞台上有自然的即兴互动，宋小宝、朱时茂等喜剧人更是放下身段，以松弛的状态和观众互动，舞台上下的距离感完全消失。

4、扎根 B 站原生生态，平衡 “破圈” 与 “固本” 的用户需求

晚会没有脱离 B 站的平台基因做 “大众化妥协”，而是从站内原生内容中汲取灵感：邀请站内 UP 主 @撂地艺员秦艺桐登台表演古彩戏法，改编 B 站拜年纪的原创单曲《吉祥话》，让 B 站老用户感受到 “专属的归属感”；同时这些内容又以大众化的表演形式呈现，不会让泛用户觉得 “看不懂”。这种创作方式既避免了平台破圈过程中老用户的 “失落感”，又能让新用户快速

项目成果 :

内容破圈带动全网讨论破12亿，节目播放量破 1亿，强化年轻用户圈层渗透，进一步巩固 B 站在年轻群体中的内容优势，同时通过互动玩法实现 50w + 用户参与，完善 “观看 - 互动” 的用户闭环。