案例概述:

《永远22！bilibili毕业歌会》是由哔哩哔哩连续六年主办的狂欢式青春纪念盛典，作为毕业季王牌IP，毕业歌会系列播放总量达到3.1亿+，站内评分9.7。

2025年bilibili毕业歌会，首次以真直播的手段呈现，以「破天荒」的情绪浪潮作为晚会主题，颠覆传统晚会范式；通过突破性的舞台打造沉浸式狂欢，让千名大学生登上舞台成为歌会主角；实力唱将倾力参与，携手万千毕业生共创极致青春狂欢盛典，共创毕业直播大事件。

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【项目目标】

1、线下观众扩容 突破万人现场，让B站毕业歌会成为每年在毕业周期大众消费青春情绪的标杆性事件；

2、加入更多校园面貌，展现中国高校学生风采，让毕业生真正成为舞台的主角；

3、提升品牌价值，搅动线上更多观众参与互动，提升话题量，进一步破圈。

【结果】

1、增长达成，收获超强关注

前期歌会预约人数超200万，较去年同期增长104.3%（2024年98万）；

项目直播人气峰值超6105.5万，较去年增长4.2%；

直播期间全渠道累计PCU较去年增长25.1%。

2、IP破圈，口碑保证

截止项目结束7天内，全网视频播放量破亿，微博话题阅读量11.9亿，爆款短视频128支，热搜斩获290个；

舞台点播回看累计播放超5000万，舞台单品卡段回看百万播放单品4条，五十万播放单品10条。

背景与挑战:

B站是Z世代聚集的文化，已连续5年成功举办“毕业歌会”IP并成为全网现象级青春庆典

用户需求：每年6-7月是B站“毕业”相关流量高峰，用户创作及观看热情高涨。2024年6-7月B站毕业相关内容播放时长达33.93亿分钟，投稿人数超20万

竞争格局：传统晚会同质化严重，舞台设计丧失了能让观众澎湃的现场感。B站以“真实Live感+线上线下强互动+真实校园面貌”的品牌内容特色形成差异化壁垒。2024年直播人气峰值5859W，全网热搜136个，奠定行业地位

今年歌会两大难点：经典IP如何保住口碑，进一步破圈拉新，提升品牌影响力；如何在真直播的形式下延续过往高质量内容设计及镜头画质。

目标:

●线下观众扩容 突破万人现场，让B站毕业歌会成为每年在毕业周期大众消费青春情绪的标杆性事件；

●加入更多校园面貌，展现中国高校学生风采，让毕业生真正成为舞台的主角；

●提升品牌价值，搅动线上更多观众参与互动，提升话题量，进一步破圈。

洞察:

1、市场洞察

●年轻群体深层需求洞察：

○情绪压抑现状：Z世代面临就业压力与社会规训，2025用户调研显示 72%毕业生渴望“不被评判的情绪释放”；

○仪式感缺失：传统毕业典礼说教感强，年轻人需要 “自主定义”的青春仪式；

○真实感渴求：反感虚假人设，期待 “后台可见”的沉浸体验。

●传统晚会痛点：单向输出、观众被动观看、容易说教、同质化严重；

2、策略制定：从情绪缺口到策略落地的精准穿透，做年轻人真正想要的毕业盛典

●以“万人同频共振的真实Live感+线上线下超强互动+真实校园面貌”的品牌内容特色，形成差异化壁垒；

●将“破天荒”作为内容主题，契合当代年轻人想要释放和打破的情绪浪潮；

●打造“大学生抽象服装走秀”“大学生随机舞蹈秀”两大互动环节，用年轻人们喜欢的、正在玩的内容来展示年轻人们的精神面貌；

●开放后台多视角直播，在舞台后候场区、后台区等设立直播机位，用户可自行切换视角看真实活人感的现场内容。

案例亮点与分析:

万人心跳，同频共振！《永远22！bilibili毕业歌会》是由哔哩哔哩连续六年主办的狂欢式青春纪念盛典，作为毕业季王牌IP，毕业歌会系列播放总量达到3.1亿+，站内评分9.7。

2025年bilibili毕业歌会，首次以真直播的手段呈现，以「破天荒」的情绪浪潮作为晚会主题，颠覆传统晚会范式；通过突破性的舞台打造沉浸式狂欢，让千名大学生登上舞台成为歌会主角；实力唱将倾力参与，携手万千毕业生共创极致青春狂欢盛典，共创毕业直播大事件。

该节目全长3小时，用27首歌曲能够引起每一代人的青春共鸣的歌曲为轴心，聚焦现场狂欢、校园回忆、青春大合唱三大情绪峰值，构建起关于青春、成长与梦想的动人叙事，定格属于千万人的青春高光时刻！

1、精准的情绪狙击

紧扣Z世代“拒绝说教、渴望打破定义与束缚”社会情绪洞察，以「破天荒」为内容主题，颠覆传统晚会范式，将毕业季转化为集体情绪出口；同时抽象服装走秀、随机舞蹈等互动环节，精准击中年轻人“抽象发疯”的需求与喜好。

2、用户共创规模化

全新开展十佳校园歌手选拔赛，增加大量投稿及用户投票，证明“让用户成为内容生产者”策略的成功，极大提升传播力裂变效率。

3、内容设计谨记传播目标，保证每个舞台单品卡段均有亮点，以内容为抓手完成破圈

#毕业歌会电子同学录#、#宋雨琦带千人开场真热血番#、#周深希望你不惧挑战勇敢远航#、#薛之谦郭冠廷唱出了青春的两个阶段#等话题词接连登上全网热搜。

创意阐述 :

核心策略：将「破天荒」的情绪浪潮作为内容主题，冲破定义、打破标签，重构青春仪式感。

创意落地：

1、【空间破界】

●舞台设计“十字路口延伸台+无限天梯+光裂大屏”，构建360°沉浸式狂欢场；

●舞台设计“共演观众区”，让1000名高校大学生站到舞台之上，深度参与节目互动；

●打造校园分会场，周深惊喜亮相上海财经大学，深入校园、丰富舞台场域。

2、【内容破壁】

●真实后台直击：镜头深入后台候场区、升降台等区域，不同视角直播艺人真实状态，强化现场live感；

●让大学生成为主角：周深惊喜空降上海财经大学录制、全国高校社团完成“创意服装走秀”+“大学生随机舞蹈秀”、千名大学生观众上台共演，打造差异化内容面貌；

●联动全国超50所高校，通过全网83万次投票，共同选拔出“全国十佳校园歌手”，与张韶涵同台演出《看得最远的地方》，强化用户归属感。

3、【情绪破圈】

●调性定位“青春狂欢盛典”：27首歌曲舞台秀聚焦现场狂欢、校园回忆、青春大合唱三大情绪峰值；

●宋雨琦携手千位共演大学生奔跑上台，燃炸开场氛围；

●ENDING毕业仪式，由千名大学生共演者+万名现场观众共同高唱《forever young》，展现永不熄灭的青春之火和永远22的无限生命力。

核心策略：将「破天荒」的情绪浪潮作为内容主题，冲破定义、打破标签，重构青春仪式感。

创意落地：

1、【空间破界】

●舞台设计“十字路口延伸台+无限天梯+光裂大屏”，构建360°沉浸式狂欢场；

●舞台设计“共演观众区”，让1000名高校大学生站到舞台之上，深度参与节目互动；

●打造校园分会场，周深惊喜亮相上海财经大学，深入校园、丰富舞台场域。

2、【内容破壁】

●真实后台直击：镜头深入后台候场区、升降台等区域，不同视角直播艺人真实状态，强化现场live感；

●让大学生成为主角：周深惊喜空降上海财经大学录制、全国高校社团完成“创意服装走秀”+“大学生随机舞蹈秀”、千名大学生观众上台共演，打造差异化内容面貌；

●联动全国超50所高校，通过全网83万次投票，共同选拔出“全国十佳校园歌手”，与张韶涵同台演出《看得最远的地方》，强化用户归属感。

3、【情绪破圈】

●调性定位“青春狂欢盛典”：27首歌曲舞台秀聚焦现场狂欢、校园回忆、青春大合唱三大情绪峰值；

●宋雨琦携手千位共演大学生奔跑上台，燃炸开场氛围；

●ENDING毕业仪式，由千名大学生共演者+万名现场观众共同高唱《forever young》，展现永不熄灭的青春之火和永远22的无限生命力。

项目成果 :

1、增长达成，收获超强关注

●前期歌会预约人数超200万，较去年同期增长104.3%（2024年98万）；

●项目直播人气峰值超6105.5万，较去年增长4.2%；

●直播期间全渠道累计PCU较去年增长25.1%。

2、IP破圈，口碑保证

●截止项目结束7天内，全网视频播放量破亿，微博话题阅读量11.9亿，爆款短视频128支，热搜斩获290个；

●舞台点播回看累计播放超5000万，舞台单品卡段回看百万播放单品4条，五十万播放单品10条。