案例概述:

2025bilibili超级科学晚以“别笑，这很科学”为口号，首创“趣味创意实验秀+专业科普演讲”的融合模式，打造了一场引领科普新潮流的科学界“春晚”。晚会围绕权威科学家的趣味议题颁奖，邀请院士、企业高管、头部UP主同台，通过视觉化、具象化、趣味化的实验演绎，让深奥的科学知识“翻译”给公众，强化B站“年轻人关注的科学热点都在这里”的品牌心智。项目不仅实现了现象级传播，更推动了平台内容生态增长，并向B端证明了B站作为科技传播核心阵地的商业价值。

本文来源于广告门 adquan.com

营销目标与结果目标的关系

1）品牌影响力和心智渗透目标：截至11月8日（T+7）官方合集页总播放量2200W+，全网总曝光41.6亿，科学晚相关视频全网播放超1.5亿次。站外热搜榜共计50个，微博晚会相关话题总阅读量5.2亿+；获人民日报、环球时报、科技日报等权威媒体背书报道，精准覆盖高校官方渠道传播，以及核心人群的自发口碑认可和传播。

2）平台内容消费和创作增长：活动期间UP主及用户的二创话题总稿件数近万个、万播稿件量&百万播稿件量破百，促进品类内容的消费和增长。

3）商业价值：项目商业实现千万级，同时证明了IP商业价值。

背景与挑战:

●行业痛点：传统科技大会多面向专业群体，缺乏符合年轻人审美的科普类晚会；专业知识深奥难懂，难以突破圈层。

●市场竞争：首届成功后，抖音、快手等竞品快速复制模式，争夺同类型创作者，IP需持续创新保持领先。

●商业挑战：作为原创IP，需在内容增长同时，获得顶尖科技企业的营销认可，实现IP商业价值闭环。

目标:

●品牌影响力与心智渗透：强化B站科学科技品类的品牌心智，实现跨圈层传播。

●平台内容消费与创作者增长：激励UP主与新的用户创作投稿，拉动科技内容消费，吸引创作者入驻。

●IP商业价值：验证IP营销势能，吸引科技品牌合作，打造可持续的商业化模式。

洞察:

●目标受众：科研人员、科学家等专业人士；对科学科技等感兴趣的用户，泛知识消费用户。

●洞察思考：

科学家及企业科研人员的研究成果对于社会发展的意义非凡，但缺乏一个链接用户传播的平台。随着B站相关内容消费用户的增长，洞察到用户有非常大的好奇心和求知欲望，但缺乏专业易懂且有趣的内容。该项目就以链接行业专家、用户为目标，做好科学科普的全新舞台标杆，实现需求端和供给端的同步增长，提升全民科学素养。

案例亮点与分析:

●差异化舞台模式：首创“创意实验秀+科普演讲”形式，让科学可看、可感、可传播。例如毒液机器人、超滑马桶、蚊子变性手术等单条视频播放破百万，直观展现科学的趣味性。

●选题趣味性&差异化嘉宾：选题紧扣科学热点（如人工智能、登革热）、娱乐IP（毒液机器人）、与大众生活息息相关（如马桶、干眼症），嘉宾阵容兼具权威性与反差感（院士+UP主+企业高管）、跨界艺人合作整活，内容既专业又有趣，引发广泛讨论。

●精准传播策略：以核心科学圈层为原点，借势社会热点（如登革热话题）、娱乐热点持续渗透；与高校官方深度合作传播，针对高校核心人群实现破圈传播；并获得众多科学家和科技媒体的自发口碑传播；更获人民日报、环球时报、科技日报等权威媒体背书报道。项目截至11月7日（T+7）官方合集页总播放量2200W+，全网总曝光41.6亿，科学晚相关视频全网播放超1.5亿次，站外热搜榜共计50个，微博晚会相关话题总阅读量5.2亿+。

创意阐述 :

一、核心洞察

Z世代的科学焦虑：年轻人渴望接触科学，但传统科普形式（纪录片/讲座）存在认知门槛与互动缺失。

B站生态优势：站内泛科学内容年播放量超百亿，但缺乏「全民级科学事件」引爆话题。

科研人群传播渠道单一：科研成果的社会化表达和传播形式单一，缺乏趣味性科学舞台。

二、创意内容洞察：基于科学家的趣味脑洞议题，将专业的科学知识并策划创意实验方案，实现科学的娱乐精神传播，让更多人热爱科学。

三、创意开发（实验秀）：跨界脑暴工作坊，与科学顾问、科研团队、B站头部UP主沟通科研成果的创意实验秀方案，探讨可执行性，选择并通过专业测试验证。最终以最直观有趣的方案进行舞台化呈现，满足用户的审美需求和差异化内容；无法直播现场实验的选题，将通过头部UP主共创创意视频的方式展现。

四、创意落地：多重内容生产线的结合

1）硬核权威性：结合创意实验秀和实验短片，邀请中科院院士、企业高管、高校科研团队等专业嘉宾进行简洁易懂的知识科普，实现专业、趣味性的共同加持，实现传播声量。

2）娱乐性：创意实验秀、跨界艺人、文化IP等结合，打造晚会的娱乐性和人群破圈。

3）传播性：B站头部UP主共创，在传播中发挥其KOL的影响力。

4）可视化：将科学原理，通过直观可视化的实验秀，实现通俗易懂且符合年轻用户的内容审美。

五、关键节点传播破圈：

预热期围绕年度科学议题的趣味性传播造势。

直播期科学实验秀、专家演讲、跨界艺人等现场内容的全网传播，实现品牌破圈和品牌心智渗透。

长尾期持续围绕核心议题的视频内容进行长尾传播，媒体深度分析和口碑传播，沉淀品牌声量。

项目成果 :

1）品牌心智渗透和破圈目标截至11月7日（T+7）官方合集页总播放量2200W+，全网总曝光41.6亿，科学晚相关视频全网播放超1.5亿次。站外热搜榜共计50个，微博晚会相关话题总阅读量5.2亿+；获人民日报、环球时报、科技日报等权威媒体背书报道，精准覆盖高校官方渠道传播，以及核心人群的自发口碑认可和传播。

2）平台内容消费和创作增长：活动期间UP主及用户的二创话题总稿件数近万个，促进品类内容的消费和增长。

3）行业范式创新、平台商业价值、社会价值溢出。