案例概述:

bilibili跨年干杯夜项目是B站每年在跨年节点的S级线下活动，与B站跨年晚会紧密联动。以「新年许愿」为主题，联动10个热门城市；通过巨型干杯许愿池装置接收年轻人的新年愿望、10城连线隔空干杯打造天涯共此时的全国性跨年事件、线下大屏同步看B站跨年晚会等多样化可看、可玩、可参与的互动内容，为年轻人提供体验跨年仪式感的专属场域。

本项目旨在满足年轻人在跨年节点的情感需求、打造年轻人跨年仪式感第一现场，将节点意义与平台心智强绑定；同时实现B站跨年晚会线下播出多场景覆盖。

本文来源于广告门 adquan.com

成果数据显示，跨年干杯夜项目在国内10个城市热门商圈顺利落地，实现B站跨年晚会线下播出覆盖；线下覆盖总人流135w+、核心总人流20w+，印证bilibili跨年干杯夜项目对用户的强吸引力，站内话题浏览量较去年增长225.8w，反映用户对活动内容的互动意愿与自传播潜力。

背景与挑战:

1.B站作为年轻人聚集的文化社区，其“最美的夜”跨年晚会已形成品牌认知，但线下跨年活动尚处探索阶段，需通过更具仪式感的场景深化用户情感连接。

2.跨年节点竞争激烈，各大平台晚会、线下活动层出不穷，用户注意力分散，如何在同质化内容中突围成为关键。

目标:

1.打造年轻人跨年仪式感第一现场，将节点意义与平台心智强绑定。

2.实现B站跨年晚会线下播出多场景覆盖。

洞察:

本次项目的核心受众是Z时代的年轻群体，他们是B站最活跃的用户群体，同时也是跨年节点线下消费和社交分享的主力群体。

通过相关调研、数据报告发现，跨年节点年轻人情感需求主要为「圈层共鸣」、「共创仪式感」

、「获得情绪价值」，基于情感需求，年轻人在跨年节点的外化行为主要为通过聚会、倒数、许愿等方式获得意义感、目标感，由此得到情绪的释放。

由此，我们以「新年许愿」为主题开展2025bilibili跨年干杯夜项目，让年轻人通过参与本次活动获得跨年的仪式感，同时收获新一年的希望和快乐。

案例亮点与分析:

1. 情感主题精准锚定，构建跨年仪式感闭环

以「新年许愿」为核心，深度契合年轻人“辞旧迎新”的情绪刚需。通过“干杯许愿池”巨型装置、签到投币、整点喷泉烟花等沉浸式互动，将许愿行为转化为可参与的仪式环节。零点时刻联动跨晚倒计时启动“亮灯仪式”，有效提升用户情感卷入与留存。

2. “零点下雪”打造可复制的情绪记忆点

在多城市同步启动“零点下雪”环节，采用雪花机覆盖观看区，营造全城共“白头”的浪漫场景。该设计成本可控、视觉冲击强，既符合用户对跨年夜的情感期待，又创造了统一的集体记忆，为后续活动沉淀品牌IP资产。

3. 十城联动创新尝试，构建“全国性事件”感知

策划“十城干杯接力”，将各城市现场画面实时返送至同一屏幕，打破地域界限，营造“全国联动的跨年狂欢事件”。该方向验证了多城实时联动的可能性，强化用户对跨年干杯夜项目是全国性跨年事件的感知。

4. 线下场景驱动线上自传播，实现内容闭环

集章打卡、许愿币兑换、接力观看等互动设计，激发用户自发产出UGC内容。站内话题浏览量相较去年增长225.8w，证明优质线下体验具备“内容孵化器”功能，形成“线下体验—线上发酵—品牌曝光”的正向循环。

5. 主分会场模式打通平台心智，提升品牌渗透

采用“主会场重氛围体验+分会场重辐射曝光”的场次规划，上海主会场打造巨型装置与演艺内容，其余九城侧重覆盖与曝光，既保证核心区域的沉浸体验，又最大化触达全国用户，强化B站在跨年节点的影响力渗透。

创意阐述 :

1. 创意源头：洞察驱动，锚定情感刚需

项目启动之初，团队聚焦年轻用户在跨年节点的核心情绪——他们渴望在辞旧迎新之际获得“恰到好处的仪式感”，既不愿被商业化的盛大所裹挟，又期待与同频的人共同完成一次情感释放。基于此，我们确立了「新年许愿」作为核心内容主题，并围绕B站品牌属性提炼出三大升级方向：视觉属性感（放大B站品牌符号）、实时联动感（打造全国性事件）、节点仪式感（创造情绪高潮）。这一洞察直接催生了后续所有创意环节的雏形。

2. 创意深化：从主题到具象化场景

在主题确定后，创意团队将“许愿”行为转化为可沉浸式体验的线下场景：

①干杯许愿池：作为视觉C位，将B站干杯符号与许愿池结合，设计为巨型装置。用户通过签到领取许愿币，投入池中完成许愿仪式，每整点触发喷泉与烟花特效，强化沉浸感。

②十城干杯接力：为强化“全国联动”感知，策划将十个城市的现场画面实时返送至统一屏幕，实现跨城观众“隔空干杯”。这一环节旨在打破地理隔阂，让分散的线下场域汇聚为同一场狂欢事件，呼应B站“年轻人文化共同体”的品牌心智。

③零点下雪仪式：为打造节点情绪最高潮，设计在零点跨晚倒数后同步启动“下雪”环节，通过雪花机覆盖观看区，营造新年共“白头”的浪漫景象。这一低成本的视觉奇观精准击中用户对跨年夜的情感期待，成为可延续的仪式感IP。

④有求必应许愿区：以“新年许愿”为核心主题，线下将融合当代年轻人新年许愿的热门议题，设计具有趣味性又带有新年好意头的小电视形象打造“细分领域的神”许愿点位，切中年轻人真实许愿需求，旨在表达“B站带给你2026年第一份快乐与好运”。

3. 执行落地：从规划到全城联动

创意确认后，执行阶段围绕“主会场重氛围、分会场重辐射”的场次规划展开：

①城市选择：基于用户活跃度、城市文化与热度等因素，选定上海为主会场，成都、重庆、杭州、长沙、厦门、广州、深圳、苏州、武汉为分会场，确保全国影响力。

②技术实现：为保障十城接力实时互动，采用多路信号传输方案，强化“天涯共此时”的观感。

③跨晚联动：与“最美的夜”晚会深度绑定，活动现场同步播出B站跨年晚会，实现线上线下情绪共振。

④用户互动：设置集章打卡、许愿币兑换礼品等轻量化玩法，驱动用户自发探索与分享，为线上传播注入原生内容。

整个创意从用户情绪出发，历经多轮脑暴与方案打磨，最终以可落地的装置、仪式与互动，将bilibili跨年干杯夜项目成功落地10城，打造了属于年轻人的跨年仪式感第一现场、构建了一场属于年轻人的跨年大事件。

项目成果 :

1.跨年干杯夜项目在国内10个城市热门商圈顺利落地，实现B站跨年晚会线下播出覆盖；

2.线下覆盖总人流135w+、核心总人流20w+，印证bilibili跨年干杯夜项目对用户的强吸引力；

3.上海干杯夜特别场线下售票超3.8w张

4.站内话题浏览量较去年增长225.8w，反映用户对活动内容的互动意愿与自传播潜力；