案例概述:

活动主体：淘宝服饰（超级时装发布 IP）× CHICJOC

活动时间：2025 年 10 月 25-26 日（2.0 升级版）；

本文来源于广告门 adquan.com

活动主题：2025 年「全球织旅・共时新生」；

核心形式：淘宝店铺直播 + 时装大秀，打造 “秀场即卖场” 的沉浸式消费场景

背景与挑战:

本次 CHICJOC 专场在执行层面面临双重核心挑战。一方面是高规格秀场直播的落地，需在历史建筑内打造时装周级 T 台及面料工作室、后台花絮区等多场景展示空间，既要精准契合品牌 “智性 / 静奢” 的高端调性，又要满足直播多机位、无死角拍摄需求，从面料小样、设计师手稿到软装道具、灯光色温等细节均需严格匹配高端审美，兼顾电影级视觉质感与电商直播的实用标准。另一方面是 30 小时超长时全球直播的运维压力，需实现无间断双语直播并覆盖国内及巴黎、洛杉矶等国际场，按时段差异化设计内容以保障全球用户体验，同时核心岗位团队需三班倒全程值守，对人力统筹调度与持续作战的体能管理均提出极高要求。

目标:

通过电影级视觉呈现与 30 小时全球无时差双语直播，强化品牌智性静奢的高端定位，推动淘系女装向国际化时装品牌升级。活动依托国际设计师、超模阵容及重磅新品首发，最终实现单场成交额破亿的亮眼成果，成功验证 “秀场即卖场” 的高效转化模式，同时拓展海外市场影响力，为淘宝服饰品质化、品牌化、全球化发展树立行业典范。

洞察:

本次 CHICJOC 专场活动深刻印证了高端女装市场的消费升级趋势。静奢、极简风格受高知女性追捧，用户愿为质感、版型与品牌价值付费。活动通过 “秀场即卖场” 模式，将专业时装秀与电商直播结合，既传递高端调性，又实现高效转化，证明高格调与高业绩可兼得。超长时全球化直播、电影级视觉呈现，不仅提升品牌声量，也为淘宝服饰树立了店播标杆。整体来看，高端服饰品牌化、内容化、全球化已成确定性方向，专业秀场直播将成为品牌上新与破圈的重要打法。

案例亮点与分析:

本次活动选址上海苏河皓司历史建筑，携手电影级灯光、置景与摄制团队，高度还原线下时装周 T 台质感；全程采用阿莱电影机、斯坦尼康、伸缩炮等专业设备，以多机位、多景别、移动运镜呈现高品质画面，同时保障直播零卡顿、低延迟。活动打造 30 小时全球无时差双语直播，增设覆盖巴黎、洛杉矶等地区的国际场，并邀请曾供职于巴黎世家、Maison Margiela 的国际设计师团队参与，由国际超模刘欣瑜领衔演绎米兰时装周同款新品；导播团队全程统筹秀场节奏、模特走位、产品特写与实时互动，实现专业秀场呈现与电商直播体验的高度统一，最终斩获成交额破亿的亮眼成绩。

预算 :

270

策略 :

次淘宝超级时装发布CHICIJOC场投放，核心围绕“品牌调性升级+高净值成交突破”展开，依托淘宝超级时装发布IP的电影级秀场资源与平台流量优势，贴合CHICIJOC“极简极奢”定位及28-45岁一二线高知都市女性核心客群（注重质感、追求“不费力的精致”，月均可支配收入1.5万+），构建全链路投放体系。渠道上以淘宝站内为核心（占比70%），借助IP专属首焦推广、钻展、超级推荐精准定向核心客群，激活店铺私域并优化搜索关键词，保障转化收口；站外联动小红书、抖音、微博进行内容种草与流量破圈（占比20%），搭配海外轻量投放覆盖巴黎、洛杉矶等地区，呼应品牌海外门店布局；线下在上海苏河皓司秀场周边及海外门店设置曝光场景（占比10%），强化高端调性。内容上以30小时全球无时差双语直播为核心，结合国际设计师合作款、国际超模走秀的电影级内容种草，摒弃传统喊单模式，实现“秀场即卖场”的深度融合。预算分配向核心渠道与核心人群倾斜，预留备用预算实时优化，同时全程监测曝光、引流、转化等核心指标，最终助力品牌实现单场直播破亿、打造23个百万单品的目标，同步强化品牌国际高端形象与“智性衣橱”的核心定位。

创意阐述 :

本次淘宝超级时装发布CHICJOC场，以“全球织旅·共时新生”为核心创意主题，深度融合CHICIJOC“极简极奢”的品牌内核与淘宝超级时装发布的IP优势，打破“秀场与卖场”“本土与全球”的双重壁垒，打造兼具审美高度、品牌温度与转化效能的沉浸式时尚盛宴，既彰显品牌从淘宝原生品牌向国际高端品牌的跃迁实力，更实现“智性审美传递”与“高净值成交”的双向奔赴。创意定位聚焦“智性衣橱的全球共鸣”，紧扣CHICIJOC为28-45岁高知都市女性打造“不费力的精致”这一核心，摒弃传统服饰直播的“喊单式”营销，将秀场质感与品牌价值传递深度绑定，让直播不仅是新品发售的核心渠道，更成为品牌审美理念与国际视野的重要展示窗口，精准呼应品牌“感性时髦、理性决策”的消费观传递。

场景创意以“时空共生”为核心，选址上海苏河皓司历史建筑，搭配专业灯光、置景与摄制团队，呈现国际时装周级T台质感，让历史建筑的厚重底蕴与极简时装的利落格调形成巧妙碰撞，进一步凸显品牌高端质感。同时打造30小时全球无时差双语直播，增设巴黎、洛杉矶国际场并联动品牌海外门店，实现“昼夜无缝切换”的穿搭灵感传递，让全球观众跨越时区，共赴一场高端审美对话。

内容创意围绕“质感可视化+价值可感知”展开，邀请曾供职于巴黎世家、Maison Margiela的国际设计师团队，深度解读限定合作款的创作思路与可持续设计理念；搭配国际超模刘欣瑜领衔演绎，全方位呈现米兰时装周同款新品的面料肌理与剪裁细节，让“大牌工艺”“高端材质”不再抽象。同时创新“秀场即卖场”模式，将超模走秀、设计师解读与单品种草、专属权益自然融合，既保留国际秀场的仪式感，又兼顾电商直播的便捷性，让高知女性在感受审美熏陶的同时，轻松实现理性消费决策。

整体创意贯穿“极简、高端、国际”核心关键词，既破解服饰直播“调性与成交不可兼得”的行业痛点，又以沉浸式体验强化CHICJOC“智性衣橱”的品牌标签，最终助力品牌实现单场直播破亿、打造23个百万单品的亮眼成绩，彰显其在高端通勤赛道的绝对号召力。

转化效果 :

本次活动转化效果显著，完美实现“秀场审美”向“消费决策”的高效转化。直播期间，累计观看人数突破百万，核心客群有效停留时长较品牌日常直播提升60%，直播间转化率达行业高端服饰类均值的2.3倍，客单价维持在3500元以上，其中核心单品（西装、大衣、针织系列）售罄率超75%，限定国际设计师合作款上线1小时售罄，直播专属优惠券核销率达82%，有效实现高净值客群的即时转化与老客复购激活，复购率较日常提升45%，达成“高客单价、高转化、高复购”的三重突破。

项目成果 :

业绩成果：成功实现单场直播成交额破亿，打造23个百万单品，超额完成预设业绩目标，进一步巩固CHICJOC在高端通勤女装赛道的TOP1地位；

品牌成果：借助淘宝超级时装发布IP背书与全球双语直播布局，强化品牌“极简极奢”的高端定位，提升品牌国际知名度与影响力，成功实现从淘宝原生品牌向国际高端品牌的形象跃迁，“智性衣橱”的品牌标签认知度提升70%，积累了大量高净值新客，扩大品牌核心客群池。