案例概述:

HUAWEI Mate 80 系列发布之际，第二代红枫原色影像作为核心亮点迎来重磅升级，拥有“准出片”的强大影像实力。本次的营销目标，是充分展现第二代红枫原色影像的拍摄能力，让消费者直观地感受到Mate 80的影像实力，并产生深刻认知，从而扩大HUAWEI Mate 80系列在上市期的传播声量，有效拉动销售。

团队注意到近年来国内旅游热度持续高涨，并且尤其偏爱探访富有地域特色的小众城市。而中国国土广袤，多样的自然风光与人文景致，恰好为影像创作提供了明暗、冷暖、远近层次丰富的拍摄场景。在各种拍摄环境下，Mate 80系列搭载的第二代红枫原色影像的强大拍摄能力可以得到充分展现，把这些小众的地方特色拍出色、出片更出圈。同时在此过程中，消费者可以清晰感知到第二代红枫原色影像的过人之处。由此，确立了“地方特色，特别出色”的创意主张。

本文来源于广告门 adquan.com

在具体创意产出上，为了更突出第二代红枫原色影像的拍摄能力，团队精选一批地名自带色彩、覆盖全国东西南北的宝藏小城，如黑河、金昌、绿春等地，并深度挖掘与色彩气质相契合的风土人情，全程使用 HUAWEI Mate 80 系列进行拍摄，带人们一览这些地方的独特魅力。观众在其中既认识了更多宝藏城市，也在探索地方的过程中，真切感受到第二代红枫原色影像在各类场景下，都能 “准出片”的硬核实力。

此外，团队还同步制作了花絮与HOW TO拍摄教程一系列的配套内容，揭秘影片拍摄的台前幕后，把Mate 80系列的影像实力真实呈现在大家眼前，帮大家更系统、更深入地了解第二代红枫原色影像的功能与使用技巧，为强化红枫影像的品牌认知、推动 HUAWEI Mate 80 系列销量增长，提供扎实有力的传播支撑。

在最终的传播效果上，全网累计热搜4个，全网总阅读量5.2亿+，总播放量4.3亿+，激活15+省市、50+文旅账号共同发声，小红书/微博/抖音话题UGC超1.6万条，阅读量2.6亿+、互动量600w+，实现了破圈传播，达到了扩大传播声量的目标。

背景与挑战:

HUAWEI Mate 80系列上市，红枫原色影像作为重要卖点强势升级换代。第二代红枫原色影像，无论明暗、远近、冷暖，都能准确还原色彩，视频拍摄实力更是大幅提升，其“准出片”的强大实力，成为争夺市场的破局点。

与此同时，国内手机市场竞争激烈，影像功能更是一众手机品牌的主打卖点，相关广告层出不穷，如何从中最大程度地吸引消费者的注意、从中脱颖而出是一大难题。

此外，对绝大多数非专业消费者而言，各家影像实力的强弱往往难以直接感知，如何让普通消费者“一眼就明”，充分地感受到第二代红枫原色影像的硬实力也是一大考验。

目标:

充分展现第二代红枫原色影像的拍摄能力，带领更多消费者直接、清晰地感知“准出片”的强大实力，并对品牌产生深刻认知，从而扩大HUAWEI Mate 80系列在上市期的传播声量，强有力地吸引购买。

洞察:

近年来，旅游热持续升温，且更倾向于去探索小众宝藏城市。大众人群往往被这些城市的特色、与独树一帜的色彩风格所吸引。他们渴望能轻松拍出真实有质感的影像大片，记录自己独特的旅行色彩。

中国大地幅员辽阔，东西南北各地特色不一，“明暗冷暖远近”不同，这恰恰是展现第二代红枫原色影像“准出片”的绝佳选择。在各种拍摄环境下，第二代红枫原色影像的强大拍摄能力可以得到充分展现，让消费者清晰感知。

案例亮点与分析:

全片使用HUAWEI Mate 80系列拍摄，提炼出一系列宝藏小城的特别颜色：黑、金、赤、绿等，和与之代表的风土人情，借助强大的第二代红枫原色影像，把这些城市拍出亮眼大片感，把中国大地上鲜为人知的地方特色拍出色、拍出片、拍出圈。同时正片+花絮+HOW TO的组合，更真实直观呈现了第二代红枫原色影像的硬核实力。

影片上线即引发极大关注，不仅助推了当地文旅热度，更点燃了当地人的家乡骄傲感，促使大众自发传播，声量持续破圈；此次传播，我们让小众城市为大众所知，一展特色，既展现了绝对领先的产品实力，又有着不小的社会意义。

创意阐述 :

在当时旅游热升温的大前提下，团队更深一步地挖掘洞察，当下人群不仅热爱旅游，且偏爱探索具有地方特色的小众城市，同时，幅员辽阔的中国大地，东西南北特色不一，从南到北从东到西，环境风光自然人文，色彩风格多样、明暗、冷暖、远近层次各不相同。

HUAWEI Mate 80系列所搭载的第二代红枫影像影像能力得到大幅提升，无论明暗远近冷暖，都能准确还原色彩，视频拍摄实力更是尤为出色，可以帮助人们方便地拍出出色、出圈的影像，拍出各地美好的地方特色。在此过程中，产品的影像能力还可以得到淋漓尽致的直观展现。

旅游热、“准出片”的硬核产品实力、与中国各地的地方特色，三者的深度融合，由此确立了“地方特色，特别出色”的创意内核。

执行层面，为了更突出第二代红枫原色影像的拍摄能力，团队特意挑选出一系列地名中自带颜色、且分布在中国东西南北不同方位的宝藏小城，如黑河、金昌、绿春等，并提炼出它们和色彩气质相对应的风土人情。影片全程用HUAWEI Mate 80系列拍摄，用强大的影像实力，为观众呈现出色彩真实、情感动人且满满地方特色的高质感画面。

此外，团队还拍摄了和正片相配套的花絮和HOW TO拍摄教程一系列物料，让大家真实可感地了解第二代红枫原色影像的功能使用，为红枫影像进一步的品牌认知与HUAWEI Mate 80系列的销量提升，起到切实的推动作用。

项目成果 :

在最终的传播效果上，全网累计热搜4个，全网总阅读量5.2亿+，总播放量4.3亿+，激活15+省市、50+文旅账号共同发声，小红书/微博/抖音话题UGC超1.6万条，阅读量2.6亿+、互动量600w+，实现了破圈传播，达到了扩大传播声量的目标。