案例概述:

在AI技术狂飙突进的当下，市场却陷入了一场“算力模型的秀肌肉大赛”之中。

各大品牌争相炫耀模型算力，却鲜少有人回答一个根本问题：普通人在生活中到底该如何使用AI？对于刚刚诞生的灵光App而言，这不仅是一个产品发布，更是一场从0到1的认知突围。面对竞品林立、用户审美疲劳的红海市场，灵光App没有选择随波逐流去比拼晦涩的技术指标，而是另辟蹊径，将目光投向了被主流叙事忽略的“缝隙市场”。我们摒弃了高举高打的传统宣发，转而深入小红书等社交平台，通过“深挖掘、快试错”的策略，精准锚定宠物、搞钱、亲子、健身等细分场景。通过“一句话30秒生成应用”的震撼体验，我们将抽象的AI技术具象化为解决生活琐事的实用工具，成功让灵光App在上线6天内下载量突破200万，总曝光超2.1亿，不仅实现了品牌的冷启动，更在用户心中种下了“让复杂变简单”的深刻印记。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

项目背景：

• 蚂蚁集团正式发布全模态通用AI助手“灵光App”

• 秉持着“让复杂，变简单”的产品理念

• 开创性地在移动端实现“自然语言30秒生成小应用”

• 11月起，聚焦小红书平台机进行线上种草传播，帮助灵光App“热启动”

• 快速提升产品曝光量，吸引更多用户关注并下载激活产品

挑战：

灵光App面临的是一场典型的“冷启动”遭遇战，其策略性挑战主要源于市场认知的空白与赛道的极度拥挤。

背景很【空白】

首先，是“认知空白”带来的教育成本。作为一个从0开始的新品牌，灵光App缺乏用户基础，如何在短时间内让消费者从“不认识”到“想下载”，是首要难题。

赛道很【内卷】

其次，是“赛道内卷”带来的突围难度。当时的AI软件市场已是红海一片，竞品众多且功能趋同，用户对于单纯的“对话问答”类AI已产生审美疲劳。在这样的环境下，如果继续沿用传统的“技术展示”路线，灵光App极易被淹没在噪音中。因此，最大的挑战在于如何跳出同质化竞争的泥潭，找到一条差异化的路径，快速建立起“与众不同”的品牌心智，让消费者明白为什么在众多AI中，必须选择灵光。

目标:

1.快速找到【对】的赛道：另辟蹊径，快速启动

2.快速建立【心智认知】：与众不同，独特优势

洞察:

• 普通人在生活中到底应该如何使用AI？

• 现阶段大部分AI软件依然离广大普通消费者的日常生活有一定的距离

• 灵光App给到的解决方案——一句话30秒生成应用

• 针对普通消费者，也能0门槛生成定制化的应用

• 解决生活中方方面面你可能会遇到的问题，真正做到“让复杂变简单”

案例亮点与分析:

STEP1：输入prompt，快速找对人 

极速响应，3天内完成小批量KOC光速试水

STEP2：生成代码，快速找对赛道

锚定4条优质缝隙赛道，成功从【宠物、搞钱、亲子、健身、职场、音乐】等十余条赛道中

精确筛选找到四条【缝隙赛道】，并通过需求下探、需求匹配，定制化不同种草场景，最终实现高效种草

1. 宠物赛道 - 柴犬萌照+趣味标签，放松治愈 - 宠物健康管理（疫苗/驱虫提醒） 

2. 情侣/剧情 - 情侣趣味互动，日常整蛊 – 趣味互动小游戏/一键生成攻略 

3. 职场考公 - 普通人如何搞钱，职场晋升攻略，考公需要注意什么 - 职场技巧/考公技巧 

4. 艺术鉴赏 - 普通人如何欣赏艺术/双年展逛展攻略 - 灵光开眼0门槛艺术鉴赏 

STEP3：达成结果，优质赛道重点放量扩容

快速放大流量，实现从【0】到【亿】的突破

十万赞&万赞爆文频出，成功霸屏打造社交热议话题

预算 :

1000W

策略 :

➢强化灵光App差异化认知：一句话30秒做出闪应用，让复杂的事情变简单
➢媒介策略：【快】人一步，拔得头筹
➢传播策略：【深】基于brief方向，帮助品牌深度挖掘更精确的细分场景赛道

创意阐述 :

创意主题：灵光真的很灵光，一句话解锁生活所有可能。 

主题以“灵光一现”一语双关品牌名称与用户灵感迸发的瞬间，既强化品牌辨识度，又贴合“一句话30秒生成应用”的产品核心优势；同时用“一句话”直击用户对AI技术“复杂、遥远”的认知痛点，传递品牌“让复杂变简单”的核心主张，打破用户对AI的距离感与畏惧感。

通过内容洞察，找到消费者真实刚需的高热生活场景，将抽象的AI能力转化为用户可感知、可落地的日常场景解决方案，既实现了品牌差异化心智的快速建立，又通过场景化种草实现快速的用户增长。 

生活里的“灵光一现”，让灵光App帮你实现！万物皆可“灵光一下”！

转化效果 :

• 【人群高净值】：成功渗透【年轻化、高消费、理财爱好者】高净值人群 

• 【心智强植入】把产品种到用户心坎里，引发UGC自发的正向舆情互动。

项目成果 :

已达成品牌目的及目标

1. 【从0到亿】帮助灵光App在AI赛道上快速热启动，并一路狂飙

2. 总曝光量超2.1亿+内容种草曝光，70%+爆文率（万赞爆文50篇+）（行业平均千互动以上爆文率：5%-10%） 

3. 助力灵光App上线6天，下载量即突破200万

4. 帮助【灵光】品牌AIPS人群总数从0累计到8800w+ 

5.  在12/20当天规模达到顶峰，品牌AIPS人群总数累计达1.1亿