案例概述:

本案例为滴滴企业版精品定制短剧，以“企业用车机酒火，用滴滴企业版”为核心信息，面向品牌目标用户-职场人群进行内容破圈营销，通过脸盲女霸总 x 忠诚男助理的都市职场差旅剧情演绎，内容既保留短剧市场化题材特征，又自然植入一站式商旅服务，实现品牌认知升级与口碑沉淀。

项目以抖音平台播放量、投放效率（CPM）、完播率为验收目标，采用头部主创、高定制作、精准投流与口碑营销组合打法，实现了从剧本 - 拍摄 - 制作 - 宣发的全链路品牌定制闭环，旨在通过精品化短剧内容深入渗透职场用户，助力滴滴企业版从企业用车认知向一站式商旅心智渗透，在提升目标用户心智与好感度的同时，打造B端品牌短剧营销标杆。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

行业背景：企业商旅服务市场竞争激烈，滴滴企业版在用车领域具备认知基础，但在机票、酒店、火车票一站式商旅服务上认知度偏低，需通过创新内容营销突破传播同质化困境，强化与竞品的差异化优势，从而提升行业占位与影响力。

面临挑战：1. 心智难破圈：如何打破用户对滴滴仅限于“用车”的认知，高效渗透“一站式商旅”的新心智；2. 内容难平衡：在不破坏观看体验的前提下自然的将品牌信息融入剧情，让观众觉得剧好看的基础上形成真实代入感及强化记忆点，实现对目标用户的认知渗透；3. 受众难满足：既要满足项目目标受众C端用户的内容喜好度，也要考虑到内容形式对品牌B端用户企业主的口碑影响，需兼顾专业价值传递与情感体验共鸣；4. 效果难兼顾：项目通过播放量、CPM、完播率多维度考核，要求兼顾内容质量、传播声量与投放效率。

目标:

品牌目的：传递“企业用车机酒火，用滴滴企业版”的关键信息，提升品牌“一站式商旅服务”的用户认知度。

项目目标：传播广、效率高、内容好。追求播放量破亿，控制投放单位成本CPM < 10，确保集均完播率高于商业短剧行业均值，并以此沉淀品牌精品内容资产。

洞察:

受众洞察：滴滴企业版的主要受众聚焦于26-45岁的三线及以上城市职场人，这类人群存在高频差旅需求，核心关注出行的效率（一站式解决方案），易被真实职场场景、便捷性等好体验相关的内容打动。社媒习惯：时间高度碎片化，通勤、午休、睡前为主要刷媒时段，单段注意力仅 3-8 分钟，拒绝长内容与硬广；内容偏好：都市职场、情感、成长类题材，追求解压与情绪共鸣；依赖算法推荐，被动接受内容占比超90%；场景痛点：痛点主要集中在用车、订票、订酒店多APP比价、流程繁琐、报销难；决策逻辑：受场景驱动，而非单纯功能介绍，需直观感知服务价值。

策略洞察：短剧作为当前流量红利高地，具有以下特点：1. 时长契合职场人碎片刷媒习惯、2. 内容以“故事”为载体，有情绪点和剧情“钩子”，更易被用户接受并持续观看、3. 能高度还原产品真实使用场景和体验、4. 短剧优势平台多依赖于算法推荐，可精准推送给品牌用户。同时根据官方数据调研，滴滴企业版的目标人群涵盖在短剧兴趣用户池中，易作破圈传播。

基于以上，短剧营销能够通过设计极具反差感又贴合品牌实际受众的人设（如女霸总与男助理）构建戏剧冲突，通过强反转、氛围感等精彩剧情推送，吸引职场用户停留，把差旅产品功能点变成剧情刚需，自然植入，减少用户反感及跳出率，通过剧情演绎增强场景代入感来加深用户印象。在执行过程中，也需要考虑到滴滴企业版的品牌用户中涵盖高净值用户（B端企业决策者），需要保障品牌专业性和内容精品度，以高品质出品来赢得口碑。

案例亮点与分析:

本案例通过“精品化内容+高规格制作+导向性宣发”的全链路闭环定制策略，在追求目标达成的基础上，真正做到了品牌定制短剧的精品化，用高质量的出品赢得关注、流量与口碑。

亮点一、精准定制：内容内核与品牌基因的深度耦合

项目精准锚定滴滴企业版的核心客群——都市白领与企业主。在人设打造上，采用“女霸总+男助理”的经典配置，并巧妙融入“脸盲症”、“童年牵绊”、“商战”等极具短剧张力的特色设定，以男女主间细腻的情感拉扯作为吸引观众的主线，品牌植入作为“锦上添花”形式多样，包含台词/道具/APP页面等。

• 自然植入：职场戏份被设定为品牌的天然基底，差旅情节贯穿全片，成为推动剧情发展和男女主感情升温的加速器。

• 心智渗透：企业用车、AI助手、差旅订票订酒店等业务和产品模块随剧情推进自然浮现，完美匹配“企业用车机酒火，用滴滴企业版”的核心营销点，让受众在沉浸式观剧的同时，潜移默化地建立起对一站式商旅服务的深度认知。

亮点二、精品制作：高规格水准重塑商业短剧质感

C端职场用户短剧口味逐渐走向精品化趋势，B端采购决策者对品牌内容专业性和品质有更高的标准，因此本案例在制作规格上全面对标长剧与高奢广告。

• 场景还原：专属定制20+个沉浸式职场场景，真实还原高级酒店、机舱、商务宴请等实景，强化差旅代入感。

• 服化美学：30+套品牌合作服饰中，高定款占比超60%，精准贴合女霸总人设。配合精细化美学镜头语言，营造出区别于普通短剧的视觉高级感。

• 顶配主创：筛选角色匹配度高的的短剧头部演员，孙艺燃（央视背书）与吴添豪（官方流量认可）领衔主演，结合官方认证爆款导演及长剧级妆造后期团队，从演员流量到制作细节全方位保障了内容质感。

亮点三、宣发以目标为导向：实现用户与内容资产双沉淀

在传播层面，以实现播放量破亿、投放CPM<10、集均完播率高于行业均值为强导向，同时为品牌后续精准转化沉淀用户及内容资产，追求实现品效合一。

• 高效投流：以滴滴企业版抖音官号为主阵地，通过精准内容定向投放减少用户跳转链路，直接沉淀品牌用户资产（点击/互动/涨粉），方便后续品牌针对兴趣用户进行转化动作。

• 口碑营销：联动艺人、品牌垂直KOL及营销号形成传播矩阵，配合深度PR稿件，将项目热度从娱乐圈层传导至行业圈层，沉淀品牌内容资产，后续也可进行二创营销转化。

• 补充说明：本项目4月8日上线后传播势能强劲，集均完播率远高于品牌其他内容9pp，高于商业短剧行业均值6pp，并将投放CPM控制在10以内，保持完播和CPM水位达标的基础上，追求播放量破亿。
  

创意阐述 :

项目背景：企业商旅服务市场竞争激烈，滴滴企业版在用车领域具备认知基础，但在机票、酒店、火车票一站式商旅服务上认知度偏低，需通过创新内容营销突破传播同质化困境。

项目目标-定性：传递“企业用车机酒火，用滴滴企业版”的关键信息，提升品牌“一站式商旅服务”的用户认知度，并沉淀品牌精品内容资产；项目目标-定量：追求播放量破亿，控制投放单位成本CPM < 10，确保集均完播率高于商业短剧行业均值。

策略洞察：短剧作为当前流量红利高地易作破圈传播，同时契合滴滴企业版品牌受众人群的碎片化时间刷媒、依赖算法推荐、追求解压及情绪共鸣的内容等需求。通过针对品牌形象和受众需求定制短剧主角人设及剧情内容，通过定向推送吸引目标用户停留，把差旅产品功能点变成剧情刚需自然植入，通过剧情演绎增强场景代入感来加深用户印象。

执行亮点：本案例通过“原创内容定制+精品化制作+目标导向性宣发”的全链路闭环定制策略，在追求目标达成的基础上，打造B端品牌定制短剧营销标杆。

一、原创内容精准定制，与品牌深度耦合

• 内容亮点：保留短剧原有反转多、情绪浓的内容特征并增加精品化趋势特点，设定上做创新：女主角不是常见的“傻白甜”或全能霸总，而是一个叱咤风云却患有脸盲症的商业精英；“认不出你”的极致虐恋：男主是她的「救命恩人+守护骑士」，但她却因为创伤无法认出他；增加职场谋战与智斗，双强联手，打脸虐渣。

• 自然植入：锚定滴滴企业版的核心客群---都市白领与企业主，打造“女霸总+男助理”的主角人设，职场戏份被设定为品牌的天然基底，差旅情节贯穿全片，成为推动剧情发展和男女主感情升温的加速器，道具植入作为“锦上添花”形式多样，包含台词/道具/APP页面等。

• 心智渗透：企业用车、AI助手、差旅订票订酒店等业务和产品模块随剧情推进自然浮现，完美匹配“企业用车机酒火，用滴滴企业版”的核心营销点，让受众在沉浸式观剧的同时，潜移默化地建立起对一站式商旅服务的深度认知。
  

二、精品化制作，高水准重塑商业短剧质感

• 场景还原：专属定制20+个沉浸式职场场景，真实还原高级酒店、机舱、商务宴请等实景，强化差旅代入感。

• 服化美学：30+套品牌合作服饰中，高定款占比超60%，精准贴合女霸总人设。配合精细化美学镜头语言，营造出区别于普通短剧的视觉高级感。

• 顶配主创：筛选角色匹配度高的的短剧头部演员，孙艺燃（央视背书）与吴添豪（官方流量认可）领衔主演，结合官方认证爆款导演及长剧级妆造后期团队，从演员流量到制作细节全方位保障了内容质感。

三、宣发以品牌目标为导向，实现用户与内容资产双沉淀

• 高效投流：以滴滴企业版抖音官号为主阵地，通过精准内容定向投放减少用户跳转链路，直接沉淀品牌用户资产（点击/互动/涨粉），方便后续品牌针对兴趣用户进行转化动作。

• 口碑营销：联动艺人、品牌垂直KOL及营销号形成传播矩阵，配合深度PR稿件，将项目热度从娱乐圈层传导至行业圈层，沉淀品牌内容资产。
  

项目成果 :

成果说明：项目开机即获得关注，在小红书、抖音等多平台出现剧集和滴滴企业版品牌的自然话题探讨，路透即展示出高规格制作水准，多家公众号媒体主动发布品牌项目预告，展现出未播先火的态势；4月8日剧集正式上线品牌抖音官号，上线后传播势能强劲，投放CPM成本持续控制在10以内，预告片完播率远高于品牌其他内容9PP，高于商业短剧行业均值6PP，追求投放周期内播放量目标破亿。（具体动作及数据效果需后续补充）