案例概述:

本案例为滴滴租车定制竖屏品牌短剧《口红联盟》，以小预算（制作费用<30万）、高效率（3天30集）、高传播为核心策略，针对中青年核心人群打造都市职场重生题材原创剧情，将租车服务与剧情场景深度融合，通过抖音端原生投放实现单部播放破亿、CPM＜10、投放周期内通过该剧精准涨粉超3万、互动量超40万的数据成果，以远低于行业均值的成本跑出 “品效合一” 标杆，成功提升用户对滴滴租车的认知，登顶权威品牌短剧榜单（剧查查&WETRUE）并连续霸榜6天，验证小预算内容营销的规模化可复制路径。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

行业与品牌背景：

• 租车市场竞争白热化，用户心智被传统租车平台占据，滴滴租车认知薄弱。

• 短剧热度攀升，品牌短剧成为高效触达年轻用户的内容载体，但行业制作成本高、ROI 不稳定。 

• 滴滴租车需低成本、高效率破圈，提升品牌认知、拉动账号涨粉与业务心智渗透。

核心挑战： 

• 预算严格受限：单部制作成本需控制在30万元以内，远低于行业常规水平。

• 内容与商业平衡难：品牌植入易引发用户反感，需做到自然不违和、剧情不割裂。

• 效果目标高：需实现播放破亿、CPM＜10、精准涨粉，同时验证小预算模式可行性。

目标:

品牌目标：提升滴滴能租车的认知度，渗透“省心”“好价”“大平台有保障”等核心信息；传播目标：打造爆款短剧，单部播放量破 1 亿，整体投流CPM＜10；用户目标：滴滴租车官方抖音号精准涨粉，提升互动与私域沉淀。 

洞察:

租车核心受众为18–35 岁都市青年，职场、出行、娱乐需求旺盛，偏爱重生逆袭、爽感剧情、高颜值主演。在内容偏好上，喜欢强冲突、快节奏、高反转竖屏短剧，对生硬广告抵触，偏好剧情自然植入。在租车出行痛点方面，担心流程繁琐、价格不透明、隐性消费，渴望便捷、安心、高性价比租车服务，品牌调研发现大量用户不知道滴滴可租车，认知教育空间巨大。

案例亮点与分析:

为滴滴租车定制原创短剧，从剧本-制作-推广全链路闭环服务，深度了解品牌目标及需求，高效执行并全程进行预算管理。

一、小预算极致控本，行业性价比标杆

制作成本＜30 万元，仅为行业头部定制模式成本的1/5；3天完成30集近80分钟拍摄，流程高效、成本可控。且投流 ROI 显著优于传统艺人合作模式。

二、剧情与品牌深度绑定，植入不违和

租车场景融入关键剧情：主角台词、APP 界面、车内场景、广告牌等多维度自然露出。围绕职场出行、代步、商务场景演绎，强化“好价”“省心”“车型多”等心智。用户主动评论 “以后租车就选滴滴”，实现内容种草到心智占领。

三、端原生阵地运营，用户资产沉淀

以滴滴租车官方抖音号为核心阵地，打造短剧专辑，公开实时播放数据。精准投放短剧兴趣人群，牵引观看→互动→关注→搜索闭环，减少跳转链路，沉淀高价值用户。

四、权威榜单认证，行业影响力破圈

《口红联盟》登顶剧查查、WETRUE 品牌短剧榜，连续 6 天霸榜 TOP1。成为业内认可的小预算品牌短剧成功范本，带动行业内其他品牌对低成本内容营销的关注。

预算 :

内容制作总计花费288,964元，和历史KOL营销内容对比（抖音投流费用一致情况下），短剧营销ROI达到KOL营销的2.2倍。

策略 :

以滴滴租车官方抖音号为核心阵地，打造短剧专辑，公开实时播放数据。多类型内容素材精准投放租车目标用户和短剧兴趣人群，牵引观看→互动→关注→搜索闭环，减少跳转链路，沉淀高价值用户。

创意阐述 :

题材创意：品牌期望突破女性市场，因此选取都市职场重生 + 女性互助题材，贴合年轻女性主力受众，强冲突、高爽点、易传播。

内容创意：原创剧本量身定制，将滴滴租车核心卖点（省心租、无忧退、享好价、新客优惠）转化为剧情情节，避免硬广违和感。

制作创意：采用小成本批量化流水线模式，科班团队 + 竖屏经验导演，严控时长与节奏，适配短视频流量机制。

传播创意：端原生投流 + 精准人群定向，减少转化链路，宽投放起量 + 精细化优化，以低 CPM 撬动高播放，驱动自然扩散与榜单发酵。

转化效果 :

*截至2025年9月20日数据统计

传播效果：《口红联盟》播放量破 100,152,844，超额完成 100.2%，整体投流CPM=9.92，优于＜10的目标；互动总量40万+。登顶权威品牌短剧榜，连续 6 天霸榜 TOP1，行业影响力显著。

小预算实效：单部制作成本 ＜30 万元，为行业均值 1/5。50 万以下小预算实现亿级播放与精准涨粉，投入产出比行业领先。

用户与品牌成果：滴滴租车抖音号涨粉 超3万（验证均为品牌目标用户，通过短剧投放关注）， 成功教育市场，大量用户认知“滴滴可以租车”。

项目成果 :

达成品牌目标的同时，跑通剧本定制 — 拍摄制作 — 平台投流全链路，形成可复用的小成本品牌短剧方法论。