案例概述:

2026 年 1 月 3 日，沃尔沃于哈尔滨中央大街打造「一鹿平安」冰雕地标，启动 40 天 - 30℃极寒冰封挑战，以硬核极寒实景彰显品牌安全保障。项目创新「场景 + 事件 + 内容」一体化模式，依托抖音 × 懂车帝双端全域用户营销。抖音聚焦全民打卡引爆热度；懂车帝推出多维硬核评测，强化安全实力。通过“自造打造城市地标大事件”为起点，双端持续事件营销，从“全民线下打卡”到“线上兴趣内容裂变”到“抖音+懂车帝搜索”， 以可视化破圈实现全域用户触达与全维度安全感知”。持续夯实品牌安全心智标签，重新定义汽车行业场景化营销事件新高度。 

本次沃尔沃新春麋鹿冰雕活动，紧扣“品牌曝光度”与“用户信任度”两大核心目标，圆满达成预期成效：

本文来源于广告门 adquan.com

【曝光破局，夯实品牌认知】：借新春麋鹿冰雕场景创新与冰雪季流量带来18.63亿+的活动总曝光，拉新人数高达1.29亿+，在品牌认知提升基础上将活动流量转化为品牌长效用户资产

【搜索激活，深化心智占位】：“安全”跃升至心智TOP1，激活主动搜索74万+（项目结束前30天），完成从曝光到心智认可的进阶

【打卡互动，激发事件效应】：新春麋鹿冰雕带来近10万用户打卡，形成“人传人”的口碑裂变，平安祝福全网触达，事件性影响持续发酵，麋鹿冰雕一度成为哈尔滨新晋地标

【专业背书，筑牢用户信任】：结合极寒测试，展现零下30度极寒安全性能，四项测试全部高标准通过，以“沃标高于国标”实力，将抽象的“安全”理念转化为可感知、可验证的实际表现，将“安全”理念落地，让用户信任升级

背景与挑战:

2026年冰雪季成为汽车行业营销必争赛道，沃尔沃面临“必须参战、必须突围、必须出彩”的三重商业压力，具体如下：

挑战①-声量压力 【赛道红海内卷，声量突围刻不容缓】

对沃尔沃而言，冰雪季是必争赛道，是抢占冬季流量的黄金窗口期，2026年冰雪营销竞争激烈，10+主流车企全线参战，密集布局冰雪试驾、主题体验等活动，内容同质化严重、声量资源极致挤压。若无法实现差异化突围，将会被同质化内容淹没，导致品牌核心主张稀释，影响品牌市场占位与用户心智渗透，这是一场刻不容缓的声量突围战

挑战②-卖点抽象 【核心卖点焕新，用户感知迫在眉睫】

“安全”是沃尔沃的核心品牌基因，但面临“老卖点难焕新、感知度不深刻”的商业痛点。品牌强调的“极寒下高可靠性”特征，难以通过传统广告播片等静态形式传递，用户记忆度低，易导致卖点与需求脱节，无法将抽象的安全理念转化为具象认知，亟需通过更具冲击力、更具说服力的形式，让用户深度感知品牌核心价值，打破用户卖点感知疲软的僵局

挑战③ -信任壁垒【豪华价值表达，传播形式亟需升级】

作为豪华汽车品牌，沃尔沃的“安全”价值主张，需匹配“专业、权威、可信赖”的高价值表达标准，而普通静态传播已无法支撑“沃标高于国标”的硬核实力传递，也难以满足豪华用户对“实证化、场景化”体验的需求，因此创新线下实地挑战、场景化传播形式，成为品牌豪华价值表达、筑牢用户信任的必由之路

目标:

核心目标：

①【品牌曝光度】：创新打造麋鹿冰雕，借新春节点传递“一路平安”的新春祝福，同时借冰雪季流量提升品牌曝光与用户认知，在一众品牌冰雪春节营销中脱颖而出，以极致场景造就极致传播

②【用户信任度】：展现沃尔沃汽车即便在零下 30 度的极寒天气中仍能为用户提供安全保障，通过极寒测试结果传递 “沃标高于国标” 的安全理念，让用户可感知、真信任

洞察:

洞察①-用户洞察，从真实需求出发，决定了“什么人”

【实证为信，情感共鸣】

深度挖掘目标用户真实核心需求，精准对接认知痛点与情感诉求，让品牌价值传递更具穿透力，为项目价值落地筑牢人心基础1） 情感需求：新春节点下，用户对“平安出行”的情感需求达到顶峰，安全祝福比产品硬讲更易引发用户情感共鸣，让品牌安全理念从“被告知”升级为“被认可”

2） 实证需求：冰冷的参数让用户对汽车安全的认知不足，极端真实环境下被看见的安全表现才是建立信任的绝佳连接

洞察②-场景洞察，让顶级流量爆发，决定了“什么事”

【借势而为，声量破圈】

精准捕捉两大核心场景，实现流量爆发与卖点落地的双向赋能，为项目声量破圈与信任传递提供坚实支撑

1）流量场景：春节旅行热点TOP10中冰雪热点占3席，哈尔滨作为我国冬季顶流旅游地，更叠加马年春晚分会场的流量红利，一跃成为情感需求满足的绝佳落脚

2） 极端场景：哈尔滨极寒环境（零下30度）是天然测评场，沃尔沃的安全性能在真实极端环境中被直观看见、可验证，既呼应用户对安全实证的核心需求，又让“沃标高于国标”的硬核实力有了具象化的呈现载体

两大洞察深度联动、相辅相成，通过用户洞察锚定“人心所向”，通过场景洞察抓住“流量机遇”，最终实现“流量场景吸睛、极端场景立信”的双重价值

诸多车企都在哈尔滨和极端环境做营销，但如何从“用户情绪+场景吸引”，在“红利流量”中突围难上加难

不是借“势”，而是造“事”。要造一个城市的用户打卡新地标，一次春节的用户情绪表达，一次极端场景的安全体验与信服，“三位合一，才能突围”，构筑沃尔沃的超级流量与事件

案例亮点与分析:

亮点一：【顶级流量场强势占位，抽象安全具象化破圈】

元旦春节大热节点+创新冰雕 +热门地标，打造用户真正奔赴的城市级可见事件

用户情绪追风：紧抓用户“春节祝福”情绪，于防洪纪念塔广场，整合冰雪天地“北欧风+中国风”打造“一鹿平安”创意麋鹿雪橇冰雕，从情绪与场景打造用户热爱奔赴的城市打卡“新地标”。

 用户真实众测：同时，现场“汽车冰雕冰封”，配备专业设备实时更新气温与冰封日期，全民可视化感知「零下30度，冰封40天」，打造真实、直观的全民一起打卡测试沃尔沃安全性能大事件，品牌安全理念具像化“润物无声”破圈。

亮点二：【抖懂联投化动态测评，泛垂全链双角度说服全域用户】

抖音全民兴趣打卡+懂车帝专业硬核评测，提升“兴趣+专业全域用户”信任

在哈尔滨挑战为期40天的冰封冰冻，全场景全阶段“垂+泛”内容种草涟漪化发酵。

抖音端以全民线下打卡，撬动海量用户线上内容裂变，扩大“泛兴趣用户”覆盖。

懂车帝端主打专业硬核评测，围绕沃尔沃低温冷启动、除霜除雾、极速升温等卖点，强化卖点真实场景评测说服力，精准覆盖“汽车目标人群”。

亮点三：【资源全域化整合放大，线上线下全链路闭环】

平台流量借势+科学排兵布阵，激活全民追风事件效应

官方发起打卡活动，联动平台IP、文旅政务及全网媒体协同发声，形成“线下事件—线上裂变—搜索承接”的完整传播链路。通过公域曝光、同城引流、文旅破圈、UGC裂变等多维发力，激发用户自传播，最大化放大项目传播声量与品牌影响力。

全内容+全渠道+精准化，从“全民线下打卡”到“线上兴趣内容裂变到”到“抖音+懂车帝搜索”，实现全域用户“全阵地触达与全维度”安全感知。

亮点四：【从品牌实力出发，到用户心智中去，“回归用户本真营销”】

打造“真实+公开”营销事件场景，让每一位用户看得见摸得着。沃尔沃坚持以“更真实营销的方式，更让用户感知的方法，更能把品牌融入大众生活的途径”突围“内容+场景+事件一体化”。用回归用户的事件营销，驱动整个汽车行业营销不断的进阶与创新。

预算 :

3800w+

策略 :

沃尔沃于哈尔滨中央大街打造「一鹿平安」冰雕地标，启动 40 天 - 30℃极寒冰封挑战，以硬核极寒实景+社交全景营销彰显品牌安全保障。借助 2026 年寒假及春节流量高峰、捆绑抖音生活冰雪季项目，依托抖音和懂车帝双平台营销托举，达成品牌声量破圈、用户心智深化及生意增长的整体目标，麋鹿冰雕一跃成为哈尔滨新晋打卡地，安全心智成为XC70最鲜明的产品标签！

渠道选择 :

抖音&懂车帝

转化效果 :

总曝光18.63亿+，总打卡近10万，总拉新：1.29亿+，总搜索：74万+（项目结束前30天）1）品牌层：品牌搜索波峰+106%，安全心智跃至TOP1，车型联想量+21%2）人群层：车型A3人群规模+15%，本车型优势人群+44.7%3）内容层：内容互动量+55%，车型NPS+522%，品牌提及率+4.1pp

项目成果 :

1）全媒体创新营销突破：本次沃尔沃冰雪季营销，跳出了传统冰雪营销「静态展示+达人打卡」的同质化套路，通过「符号化IP（麋鹿冰雕）+ 硬核测试（公开极寒挑战）+ 双端联动整合传播」的组合策略，解锁全链路创新事件营销，从过去内容明星名人营销升级到【场景＋事件+内容】一体化的全新模式，构建节点大事件全媒体营销新模式。

2）数字营销高阶新场域：整合“社会化焦点事件”+“硬核场景化事件”，真正打通“事件营销+垂直评测”首例，以超级地标事件+硬核创意评测内容+社交舆论热度营销，实现用户奔赴趋势与品牌安全感知效应。不仅实现了短期声量增长，更把「安全」的品牌心智从抽象的概念变成了用户可感知、可传播、可记忆的实体符号，为品牌长期资产积累提供了可复用的样板。