案例概述:

七夕节点，蒂芙尼携手中国品牌代言人唐嫣、张若昀，联合五档播客节目，推出七夕电台《我，是爱的主语》，通过多维视角探讨爱与自我的关系。从“爱自己”的成长开始，逐渐深入“爱与勇气”的力量，再延伸至人际关系中“主动爱”的探索，带来一场关于“爱的表达与探讨”的深度对话。

播客：https://collection.xiaoyuzhoufm.com/tiffany

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

这个七夕，蒂芙尼想与听众与读者们产生一些思想上的碰撞，找到一些情感上的共鸣，通过挖掘人们在爱的关系中，对“我”的角 色定位常会有的迷思，并展开深度对话与探讨，触发与听众的精神共鸣，以深入人心地将品牌想倡导的价值观传递给公众:爱纵 有万千力量，前提是要有“我”。我，是爱的主语。

目标:

• 价值观深度传递:超越产品，聚焦品牌核心精神——“我，是爱的主语”，通过多角度、多层次的长内容进行深植，在自然的语 境中融入Tiffany所代表的精神内核，如HardWear象征的刚柔并济、表达与独立。

• 明星深度应用:邀请多维明星——杨天真、张若昀、唐嫣作为深度观点的输出者与价值观的诠释者，在长内容的滋养下展现立 体人格，与听众建立精神链接。

• 内容矩阵丰富性:融合深度对谈、专业心理分析、素人情感故事等形式，形成满足不同需求、层层递进的完整内容体验，挖掘 人们在社会生活中真实存在的疑问和迷思，这样的内容更容易引导听众加入探讨。

• 节点情感共振:紧扣七夕情感诉求，引发群体共鸣。

洞察:

以 “爱” 为纽带，不仅联结品牌精神与爱的内核，让品牌 成为真实故事的情感锚点;更激发用户共鸣，在多元视角 碰撞中，鼓励听众思考自身 “爱的主语”，将内容转化为 自我成长与关系共建的动力，实现从倾听到行动的转化。

案例亮点与分析:

1.立意维度：重塑七夕情感叙事，从“馈赠浪漫”到“主体性表达”突破传统七夕营销的“浪漫礼赠”框架，以“我，是爱的主语” 为核心主张，将品牌精神聚焦于 “爱的自我主体性” ，完成从情感消费到精神对话的价值升维。通过实操建议、心理分析、故事电台等多元内容形态，将抽象的爱具象为可操作、可共鸣的当代关系议题，在节日情感流量中植入深度思辨基因。

2.明星策略：播客长对话释放明星“立体人格”，实现深度精神链接，邀请唐嫣、张若昀、杨天真等兼具影响力与观点表达力的明星，借由播客的长时、深度、沉浸特性，展现其银幕外的真实思考与人格魅力。

3.传播维度，以五期播客深度内容为内核，衍生可视化金句、视频切片等轻量化素材，形成 “深度‑广度”协同的跨媒介传播链，兼顾内容深度与社交破圈力。项目以 137万+播放量 成为小宇宙定制企划年度Top1，实现品牌通过高质量内容在垂直平台实现高浓度渗透，并成功向泛人群辐射的可行路径。

预算 :

无

策略 :

品牌策略以“我，是爱的主语”作为核心主张，突破传统七夕浪漫叙事的局限，聚焦个体在亲密关系中“我”的角色定位与自我成长。策略目标是超越产品层面的宣传，深入传递品牌精神：爱纵有万千力量，前提是要有“我”，我才是爱的主体。

渠道选择 :

站内渠道包括：开屏黄金资源、首页导航栏、预置搜索词、顶部及中部 Banner、“TA们的推荐”原生推流、专属聚合页、播放页装修、分享海报。合作的播客节目共五档，分别是：杨天真主理的《天真不天真》（女性成长与爱自己的实操建议）、许知远与张若昀对谈的《游荡集》（文艺与生命哲学）、Ming与唐嫣对谈的《天才女友外出偷马》（热烈真诚的爱之能量）、心理咨询师 Steve 主持的《史蒂夫说》（专业心理解析）、夫妻主播肥杰与惠子主持的《肥话连篇》（真实爱情故事）。社媒传播方面，小宇宙官方、Tiffany 品牌社媒以及各主播在全网分发，平台包括小宇宙、喜马拉雅、网易云、苹果播客、微博音频等。

转化效果 :

活动期间小宇宙站内 Tiffany 品牌词搜索指数同比大幅提升，相关热点词搜索指数也显著提升。评论区品牌提及率远超预期，听众大量自发撰写走心评论。内容消费深度方面，各档播客的完播率（收听至 95%）分别为：《肥话连篇》41.32%、《游荡集》38.86%、《天真不天真》34.35%、《史蒂夫说》33.54%、《天才女友外出偷马》30.70%。项目上线后预计未来 6 个月内内容将持续发挥长尾效应。

全网包括小宇宙与其他音频平台、微信等社交App的音频内容分发总计播放量4,000,000+

在微博、小红书、微信公众号等平台上收获20,000+真实互动

项目成果 :

品牌心智层面，项目成功传递了“我，是爱的主语”这一品牌精神，将 Tiffany HardWear 系列产品与“刚柔并济、表达与独立”的理念自然结合，实现了去营销化的深度叙事。明星价值层面，唐嫣、张若昀等代言人通过播客展现出真实、松弛、有思想的一面，不再是简单的代言符号，而成为品牌精神的共建者。内容创新层面，这是小宇宙与奢品珠宝行业的首次播客企划合作，项目播放量位列小宇宙定制企划的 Top 级别。内容结构融合了女性成长方法论、主题对谈、心理解析、真实故事电台等多元视角，构建了情感共鸣的新范式。传播影响力层面，站内实现了包场式曝光，站外通过多渠道分发形成高声量、高质量的社会讨论，引发了媒体与用户对“爱中的自我主体性”话题的广泛关注。