案例概述:

2025年8月，作为PRADA明星单品，PRADA「我本莫测」女士香水焕新面市。PRADA携手小宇宙共同推出「别猜，我本莫测」IP企划，围绕品牌精神母题「莫测」，借势人文、喜剧、女性、都市等热门议题，将品牌无缝融入播客高价值内容，以丰富视角展开深度对话。项目联动四档站内头部播客——《过刊》《展开讲讲》《喷嚏》《李诞》，分别以播客剧、脱口秀观察、女性成长和都市生活四个维度诠释「莫测」内涵。同时，项目首次启用小宇宙「宇宙手信」派样工具实现线上派样转化，并联动线下「播客！点亮你的志趣」活动，以实体触点直接触达高知客群。合作单集持续获得广泛好评，多个单集成为平台最受欢迎内容TOP2。

播客链接：https://collection.xiaoyuzhoufm.com/prada2601

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

2025年8月，PRADA明星单品「我本莫测」女士香水焕新面市，该产品以两大核心卖点切入高端香水市场：一是嗅觉创新——耐人寻味的奶木香，前后调反差无法定义，随着较长的留香时间不断变化流动；二是视觉创新——独特倾斜三角形瓶身，拥有与众不同的迷人姿态，打破香水瓶的固有认知。

高端香水品类面临的核心挑战在于：香气作为一种抽象、感性的体验，难以通过传统的硬广方式让用户产生真实的感知与共鸣。品牌需要找到一种能够让用户“听懂”香水、感知其流动变化的沟通方式，将抽象香味转化为具象化、有故事、有情绪的感官体验。同时，品牌精神“莫测”——反对单一叙事、鼓励探索流动——需要通过深度内容进行诠释，而非简单的口号式传播，从而与都市女性建立深层次的情感联结。

目标:

产品种草：通过企划内容将抽象香味转化为具象化、有故事、有情绪的感官体验，调动对产品的兴趣和种草；

品牌精神：挖掘产品“反对单一叙事、鼓励探索流动”的特质，以「莫测」为题探讨都市女性的人生问题，强化对莫测特质的记忆与认同，打造情感联结和品牌忠诚。

洞察:

1. 香气作为一种“不可见”体验，需要可感知的叙事来触达用户高端香水的核心卖点——前中后调的变化、奶木香的层次、留香时间的持久——本质上是一种流动的、无法被视觉化的感官体验。传统美妆营销依赖视觉冲击（TVC、平面广告）来传递产品信息，但这种方式很难让用户真正“闻到”香水、感知其变化。因此需要一种能够将抽象香味转化为具象化、有故事、有情绪体验的沟通方式，让用户在收听过程中调动嗅觉想象，建立对产品的真实感知。

2. 品牌精神“莫测”与时代情绪的深层共振PRADA“我本莫测”的产品精神——反对单一叙事、鼓励探索流动——精准切中了当代都市女性在身份焦虑、标签化社会中的深层诉求。相比“独立自主”“悦己”等已被过度使用的女性营销关键词，“莫测”代表了一种更松弛、更真实的态度——女性不必被单一标签定义，变化本身就是魅力。这种精神与目标受众的心理需求高度契合，具备形成深层情感共振的基础。

3. 高端香水品牌在播客环境中的天然适配度播客作为一种深度陪伴型媒介，用户在收听过程中处于沉浸式、高专注度的状态，天然的“听觉场景”与香水的“嗅觉想象”存在跨感官联动的空间——当主播在节目中具体描述“前调是清甜的花香，中调有一种温暖深邃的木质感，后调是白麝香”时，播客的长时段深度沟通属性为用户提供了足够的时间和空间去想象、感受并建立对产品的认知与情感连接。

案例亮点与分析:

1. 内容策略：围绕品牌精神母题，借势四大高热度议题围绕品牌精神母题「莫测」，借势人文、喜剧、女性、都市等热门议题，将品牌无缝融入播客高价值内容，实现对TA从认知、共鸣到向往的深度心智渗透。通过四档站内头部播客，从四个截然不同的角度切入「莫测」主题，生动诠释同一品牌精神的多面性：创新人文表达：联合《过刊》引入创新播客剧，以重新讲述《白雪公主》的故事为引，展现女性角色多面性，让“莫测”成为故事与思想的驱动力；

脱口秀观察：联合《展开讲讲》以酣畅淋漓的表达和专业深度的洞察，展现脱口秀英雌如何用多元幽默冲破规训，展现莫测表达的态度引领，与时代强烈共振；

女性成长：联合《喷嚏》主播讲述成长中突破自我的心路历程，将莫测人格转化为强大的情感连接点，激发深层认同；

都市生活：联合《李诞》从调酒行业到酒吧轶事，用松弛浪漫的氛围勾勒随性而不失深度的都市侧面，在微醺中展现生活的莫测魅力。

项目长尾效应强劲，合作单集成为平台最受欢迎内容TOP2，持续有听众留言互动，实现了TA认知、共鸣与信任的深度心智渗透。

2. 形式创新：线上「宇宙手信」派样+线下「播客！点亮你的志趣」实体触达项目在形式层面实现了“可听可触”的双重体验闭环：线上「宇宙手信」派样：首次启用小宇宙「宇宙手信」派样工具，用户在收听节目中可即时点击播放器上方的宇宙手信卡片填写信息，前200名听众获得PRADA同款香水小样。评论区用户积极互动，“没想到听完能领到香水”“第一次在小宇宙见到这种掉落”“领到了！”等正面反馈集中涌现。

线下「播客！点亮你的志趣」实体联动：2025年9月6日，小宇宙于杨浦区大学路及复旦大学管理学院发起「播客！点亮你的志趣」活动。现场设置主播聊天会、志趣点亮开放区、小样扭蛋机惊喜好礼、专属小卡、主播伴手礼等丰富互动环节。活动汇聚Melody（携隐教育创始人）、梦妮（牛津医学博士）、王濛（短道速滑奥运冠军）、空山（记者&影评人）等17位不同领域的高知主播开展对谈，现场吸引超8万人次参与，年轻人占比超7成。

PRADA产品派样通过扭蛋机互动形式完成，实现从线上播客内容到线下实体体验的完整触达链路，为品牌直接对话高知客群创造沉浸式场域。部分主播后续还受邀成为PRADA品牌播客嘉宾，进一步延续了品牌与内容创作者之间的深度合作纽带。

3. 媒介策略：依循用户听觉旅程铺展全域资源依循用户听觉旅程铺展全域资源——开机、顶部焦点图、顶部单集推荐、品牌词搜索等多点位高频联动曝光，在站内形成从“发现→收听→互动→派样转化”的完整闭环。

定制FirstView开机、定制播放器视觉，将香水的“香气”翻译为更沉浸立体的视觉体验，让用户在打开小宇宙的第一时间即感受到品牌的莫测美学。

4. 主播多平台宣发，扩大辐射效应合作主播将单集同步上线全网音频平台（小宇宙、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、苹果播客、荔枝App、Spotify、微信音频、豆瓣播客等），并通过各自社媒渠道进行分发扩散，实现品牌内容影响力的最大化辐射。

5. 亿级曝光强势破圈，深度沟通深化品牌心智企划整体实现亿级曝光，平均完播率达54.1%，人均收听58分钟超长沟通时间，从触达到留存、沉浸，实现“广覆盖+深渗透”的传播效果。长尾效应强劲，合作单集持续位居平台最受欢迎内容前列。

预算 :

无

策略 :

1.内容策略：围绕品牌精神母题「莫测」，联动四档站内头部播客，以播客剧、脱口秀观察、女性成长、都市生活四大维度构建内容矩阵。每档播客从不同角度切入同一主题——《过刊》以播客剧探索女性角色多面性，《展开讲讲》以脱口秀观察展现莫测表达的态度引领，《喷嚏》以个人成长故事将莫测人格转化为情感连接点，《李诞》以都市生活叙事勾勒随性而深度的莫测魅力。长尾效应强劲，合作单集持续成为平台最受欢迎内容TOP2，持续获得留言互动。

2.媒介策略：依循用户听觉旅程，从发现、收听、互动到派样转化，铺展全域媒介资源。站内通过开机、顶部焦点图、顶部单集推荐、品牌词搜索等多点位高频联动，定制FirstView开机与播放器视觉将“香气”翻译为沉浸式视觉体验。站外则通过主播多平台分发（覆盖小宇宙、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、苹果播客、Spotify等全网音频平台），实现品牌内容影响力的最大化辐射。

3.转化策略：首次启用小宇宙「宇宙手信」派样工具，在节目播放器页面嵌入品牌礼赠入口，前200名听众可领取同款香水小样，实现“内容收听→品牌互动→派样留资”的无缝转化闭环。同时布局线下场景，参与9月6日「播客！点亮你的志趣」线下活动，通过扭蛋机互动派样，以实体触点直接触达高知客群（现场超8万人次，年轻人占比超7成），实现品牌派样行为目标。

4.传播策略：服务多层传播目标的海报进行站外宣传，复用播客素材（如金句海报、音频切片）实现多渠道多物料传播格局。合作主播提前收集用户“莫测故事”并融入品牌企划内容分享，让用户UGC成为品牌理念的自然延伸。同时联合品牌代言人展开明星营销，邀请代言人参与播客内容共创，发挥明星号召力为产品引流。

5.用户参与策略：企划内容的高质量引发了评论区用户的深度参与。单期评论区用户从个人生活反思、妆容体验、经典与现代的辩证等多个维度出发，自发延展了“莫测”的内涵讨论。用户共情主播对三角形瓶身的解读，认可并再诠释了三角瓶的哲思——“不是女性是复杂的，而是人性是复杂的”。

渠道选择 :

站内核心渠道：依循用户听觉旅程铺展全域资源：开机、顶部焦点图、顶部单集推荐、品牌词搜索等多点位高频联动曝光，形成从“发现→收听→互动→派样转化”的完整闭环

定制视觉设计：定制FirstView开机、定制播放器视觉，将香气翻译为更沉浸立体的视觉体验

宇宙手信派样触点：节目播放器上方嵌入品牌派样卡片，前200名听众获得同款香水小样

定制播客画廊：站内特设品牌专属视觉展示区

合作节目渠道（四档站内头部播客，品牌精神四大维度）：《过刊》——创新人文表达维度：特刊·我本莫测：假如我们重新讲述《白雪公主》的故事。时长62分15秒，以重新讲述经典童话为引，展现女性角色多面性，让“莫测”成为故事与思想的驱动力

《展开讲讲》——脱口秀观察维度：81.脱口秀英雌传：女性如何用笑声改写叙事。时长106分30秒，展现脱口秀英雌如何用多元幽默冲破规训，展现莫测表达的态度引领，与时代强烈共振

《喷嚏》——女性成长维度：088.我怎么都不知道，自己还能这样！时长105分09秒，主播讲述成长中突破自我的心路历程，将莫测人格转化为强大的情感连接点

《李诞》——都市生活维度：25.酒吧往事！与调酒师小虎一起回忆。时长47分08秒，从调酒行业到酒吧轶事，用松弛浪漫的氛围勾勒随性而不失深度的都市侧面，在微醺中展现生活的莫测魅力

线下渠道：「播客！点亮你的志趣」线下活动：2025年9月6日，于杨浦区大学路及复旦大学管理学院举办现场吸引超8万人次，年轻人占比超7成

复旦管理学院17位不同领域高知主播对谈

小样扭蛋机互动派样，主播伴手礼发放

品牌代言人联动：邀请品牌代言人参与播客内容共创，发挥明星号召力为产品引流

站外传播渠道：全网音频平台分发：小宇宙、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、苹果播客、荔枝App、Spotify、微信音频、豆瓣播客等

小宇宙官方社媒：多平台宣发企划内容（通过节目单视觉海报、主播嘉宾海报等物料进行传播）

主播多社媒分发：主播通过个人微博、小红书、微信公众号等渠道分发高光切片和金句海报，扩大辐射效应

丰富传播物料：金句海报、音频切片实现多渠道多物料传播格局

转化效果 :

1. 站内收听与用户参与效果

平均完播率达54.1%，人均收听58分钟超长沟通时间收听合作单集的女性受众占92.2%，一线/新一线受众均超半数站内累计评论2761条，评论总字数11.9万字，与品牌相关的评论高达28.3%

2. 产品种草转化效果

首次启用小宇宙「宇宙手信」派样工具，实现“内容收听→品牌互动→派样留资”的转化闭环宇宙手信互动积极，均当日完成派样评论区用户高度认可派样互动：“没想到听完能领到香水！好期待小样呀”“哇这个prada掉落的梦好神奇！！第一次在小宇宙见”“哇，我中奖了，感谢Prada”“妈呀听播客这么久第一次抽到礼物 呜呜呜呜”部分听众在收听过程中直接触发购买行为——“正在购物软件搜我本莫测的小样，刚加入购物车，竟然听到有礼赠，迅速点开发现还好还有！”

3. 线下活动触达效果

2025年9月6日「播客！点亮你的志趣」线下活动吸引超8万人次参与，年轻人占比超7成通过扭蛋机、专属小卡、主播伴手礼等多触点完成品牌派样与高知人群深度互动

4. 站外传播与多平台分发效果

合作主播将单集同步上线全网音频平台，包括小宇宙、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、苹果播客、荔枝App、Spotify、微信音频、豆瓣播客等，实现品牌内容影响力的最大化辐射社媒多渠道分发金句海报与高光切片，持续放大品牌声量

5. 用户正向评论摘要

“对刻板的叙事和一个刻板的标签带来的损伤就在这里，你永远只能够了解一个人的60%，意味着永远损失掉了真正代表他的那40%。因为所有人不是凝固在原地，而是不断流动生长的状态和变化莫测的样貌，就像我本莫测香水迷人的地方就在于它是不断变化的。”

“我本莫测有一种神秘感，也有一种很笃定的感觉，就是我很了解我，但你不要给我贴上标签，不要以此刻的我定义全部的我。”

“在这样层次丰富的香气中，我觉得它完美诠释既有女孩的天真，又有女人的睿智。女性的特质也可以是复杂极端、变化莫测的，这种莫测个性正是她们最迷人的地方，也是Prada‘我本莫测’香水所传递的精神。”

“它迷人的地方就在于它是不断变化的，而且它的变化是一种主动出击的状态。前调是很愉悦的清甜气息，中调是一种很温暖深邃的木质感，尾调是白麝香。有点像站在一个多棱镜前面，所折射出来的每一个样貌的你。”

“香水瓶身是非常独特的三角形，本身有一定锋芒又很小巧，香气流动的状态就让人非常着迷。” 

项目成果 :

收听与用户互动成果：平均完播率达54.1%，人均收听58分钟超长沟通时间。合作单集成为平台最受欢迎内容TOP2，持续有听众留言互动，长尾效应强劲。站内累计评论2761条，评论总字数11.9万字，与品牌相关的评论高达28.3%，用户围绕“莫测”主题展开了深度思辨。

产品种草与派样转化成果：首次启用小宇宙「宇宙手信」派样工具，实现品牌派样行为目标。宇宙手信互动积极，当日完成派样。评论区用户反馈高度正面，部分用户从收听直接触发购买行为，验证了内容到转化的有效性。

线下活动触达成果：2025年9月6日「播客！点亮你的志趣」线下活动吸引超8万人次参与，年轻人占比超7成，17位高知主播参与对谈，通过扭蛋机互动派样等多触点完成品牌与高知人群的直接对话，实现从线上播客内容到线下实体体验的完整触达链路。

品牌心智渗透成果：项目实现了亿级曝光强势破圈，从触达到留存、沉浸，实现“广覆盖+深渗透”的传播效果。收听合作单集的女性受众占92.2%，一线/新一线受众均超半数，精准触达品牌核心TA。用户围绕“莫测”主题展开深度讨论与再诠释，品牌精神在真诚的内容对话中得到了用户的主动理解和自发传播，形成了品牌与用户之间的深度情感联结。

主播合作深度延展成果：部分受邀参与线下活动的主播后续进一步深度参与了PRADA的品牌播客共创，受邀成为品牌播客嘉宾，将此次IP企划的合作纽带延展为更长期、更深入的内容共创关系，为品牌在播客领域的持续深耕积累了优质的创作者资源。