案例概述:

「新银发力量」IP于2025年首次提出，通过胡兵、张泉灵、苏敏、安万等快手新银发创作者代表，重新书写关于「生活」的注脚。

2026年项目进一步升级，承接1.0的个体榜样叙事，升级为2.0大众群像叙事。通过在上海西岸梦中心落地为期三天的主题互动展——新银发人物故事融入场景化“人生样板间”，一本“答案之书”互动装置引导年轻人翻阅提问，配合多元内容传播，让新银发用亲身经历回答当下年轻人普遍关心的人生困惑，扩大快手新银发力量IP影响力。项目总曝光1.9亿，话题量2600w+，视频播放量830w+，线下触达近1w人。它不仅完成了一次品牌传播，更形成了一次真实的社会情绪共振。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

背景：用户需要被看见，品牌想要找到他们

看市场——银发人群消费规模突破14万亿，他们消费多元、“有钱有闲”，是市场营销的红利人群；

看自身——快手本就拥有大量活跃的新银发用户（超1亿），但他们的社会价值与商业价值尚未被充分释放。

挑战：快手「新银发力量」如何在更大范围的人群里，体现新银发们的社会价值？如何在新银发消费趋势下，突出他们的商业价值？

目标:

在年轻人群中建立「新银发」的社会认知与情感链接，将银发群体从“被观察的样本”转化为“更多人的人生参考答案”，让新银发群体认同快手，让品牌认知新银发在快手，让社会认可快手「新银发力量」

洞察:

刷了大部分新银发的账号后，在快手评论区注意到一种微妙的变化——越来越多的年轻人在新银发的视频下留言：“希望我老了也能这样”“比我会玩”“原来年龄真的只是个数字”。

这揭示了：新银发之所以能成为趋势，是因为TA们已经不只是一个“被观察的异类样本”，TA们的存在本身正在回应年轻人普遍的人生困惑。“银发”不应该是终点，反而保留着很多新起点——这才是“新”的真正含义。与此同时，在这个信息太多、变化太快、年轻人普遍更容易焦虑的时代，年龄焦虑、职业焦虑、身材焦虑五花八门无处不在，“年轻人反而活得稳，新银发倒玩得浪”，TA们身上所展示出的生活方式、丰富的人生可能性正在成为年轻人如何过好人生的参考答案。

案例亮点与分析:

把「新银发力量」放在年轻人的普遍困惑、人生疑问里做诠释演绎。策略定位是“新银发力量：人生没有标准，各有答案”，不是做人物证言，也不做族群的小众价值证明，而是讨论「新银发力量」对更多人的价值影响。主张延展为：“人生最重要的问题，在我们‘小的时候’已经被问过一遍了。但这些自带生长感的问题，并不只适用于‘小的时候’”。

1、以人物故事为核心的人物海报

选用快手核心新银发创作者（如李艾、刘钧、苏敏、沂蒙二姐等）的高质感肖像与人生“金句”结合——例如苏敏配文“新银发力量是时刻把方向盘握在自己手中”。海报传递的核心信息是：人生不必盲从既定轨迹，不必迎合世俗标尺，遵从本心选择前行方向就好。——打破年龄刻板偏见，活出专属自己的步调与人生光景。

2、“人生样板间”人物故事场景化

此次展览最大的升级之一，是将人物内容从“平面观看”转化为“空间体验”。将人物故事场景化为人生的“样板间”。通过空间场景构建——立麦播客场景、登山健身场景等，与人物故事深度融合，呈现“活得自在、想得明白、要的实在”的生活态度。

3、「答案之书」互动装置

线下最具传播性的核心装置，是黄浦江边矗立的巨型「答案之书」，高达4.5m。观众在现场提出自己当下的困惑与问题，投入答案书装置。装置随机翻出一份新银发的人生答案——这些答案并非标准答案，而是带着真实人生褶皱的回应：

Q：老爸的手术会成功吗？

A：攒够能量，攒劲出发

Q：人这一生，什么时候才算真正的老去？

A：「有活力的人至死是少年」

Q：我什么时候可以暴富？

A：少些无谓的期待。有的温暖治愈，有的犀利直接，有的荒诞有趣…问题与答案之间形成奇妙的对撞张力，让观众在"被看见"的同时，也收获一份意想不到的启发。核心视觉概念是：在一来一回的对话里，传递新银发的生活态度与人生智慧，进行一场跨代际的人生对谈。

4、空间动线逻辑

一本被翻开的“人生答案书”，我们将整个展览的空间逻辑，概括为 “翻书式动线” ——观众不再是“走过一条展览通道”，而是在 “翻阅一本关于人生的书”。空间中的三重“阅读体验”，第一重，阅读别人的故事（人生样板间展示），每一个“样板间”都是一页“人物传记”。观众走过一个个场景，就像翻过一页页书。第二重：翻找自己的答案（答案之书互动），观众从“被动阅读”切换到“主动提问”，获取人生答案。第三重：成为最后的篇章（我就是自己的答案打卡点），走到终点，观众站在这里。书页上写着“我就是自己的答案”。这一刻，完成了最后一次“翻页”——观众从“阅读者”变成了“被阅读的那一页”。共同构成一种：“边走边读人生”的观展体验，打造了一个让年轻人与新银发彼此看见的空间。这场展览最好的作品，不是我们搭建的任何一间样板间，而是每一个站在这里，决定成为自己的人。合上书，答案不在最后一页，在你往后的人生里。

5、新银发力量概念视频

采用亲民度高、大众熟知度强的艺人 + 多领域垂类达人组合，从不同生活维度展现新银发真实面貌，把 “不找标准、自成答案” 的价值主张，传递给每一个正在困惑、正在寻找自我的普通人。

创意阐述 :

整体按“预热-爆发-收官”的节奏，以站内新银发代表人物为内容落脚点，完成整轮「新银发力量」IP的2.0进阶呈现和传播。

● 官方

以官方线作为关键传播动作的箭头，从前宣预热叙事、落地爆发到后续主张沉淀的整轮路径，完成活动外放和新银发2.0的主张输出。

● 外放内容&传播动作

外放代表人物的选择上，采用了更亲民、大众感知更强的“大众有感明星+多垂类达人”的组合策略，多圈层辐射到新银发人群的生活不同切面，覆盖广泛的受众群体，帮助新银发2.0IP内容和价值主张的跨圈层渗透。同时传播上在“新银发”人群基础上作进一步外扩和延伸，通过年轻人与新银发的交流对谈、年轻博主打卡等方式帮助「新银发力量」IP向年轻群体的渗透传播。配合@三联生活周刊、 @最人物、@肖明超-趋势观察等媒体的卷入，以社会观察&商业价值视角解构新银发议题，让”新银发力量2.0”有更广义的生长空间。

● 外部资源

拓展收拢外部资源，借力上海杭州等多城市大屏以及上海区域媒体（上海第一财经电视台）等渠道为本次新银发线下活动拉高声势氛围，完成传播的多域覆盖

项目成果 :

项目总曝光1.9亿，话题量2600w+，视频播放量830w+，线下触达近1w人。

预算 :

无

策略 :

● 群像叙事： 以多元新银发代表人物为内容支点，通过大众有感明星+多垂类达人的群像组合，展现新银发已从「少数人的标签」演变为「可感知的社会现象」。用群像故事替代单一个案，呈现新银发在快手平台蓬勃生长的趋势与生态厚度，强化大众对新银发群体、新银发群体在快手的认同、认知。

● 对话叙事：以「答案之书」互动装置为核心，构建「看+玩」的展览化体验。通过人生问答的参与式玩法，让不同年龄群体在沉浸式场景中与新银发群体产生真实对话，在互动中自然感知「人生没有标准，各有答案」的价值内核，实现跨代际对新银发生活态度的理解与认同。

创意阐述 :

整体按“预热-爆发-收官”的节奏，以站内新银发代表人物为内容落脚点，完成整轮「新银发力量」IP的2.0进阶呈现和传播。

● 官方

以官方线作为关键传播动作的箭头，从前宣预热叙事、落地爆发到后续主张沉淀的整轮路径，完成活动外放和新银发2.0的主张输出。

● 外放内容&传播动作

外放代表人物的选择上，采用了更亲民、大众感知更强的“大众有感明星+多垂类达人”的组合策略，多圈层辐射到新银发人群的生活不同切面，覆盖广泛的受众群体，帮助新银发2.0IP内容和价值主张的跨圈层渗透。同时传播上在“新银发”人群基础上作进一步外扩和延伸，通过年轻人与新银发的交流对谈、年轻博主打卡等方式帮助「新银发力量」IP向年轻群体的渗透传播。配合@三联生活周刊、 @最人物、@肖明超-趋势观察等媒体的卷入，以社会观察&商业价值视角解构新银发议题，让”新银发力量2.0”有更广义的生长空间。

● 外部资源

拓展收拢外部资源，借力上海杭州等多城市大屏以及上海区域媒体（上海第一财经电视台）等渠道为本次新银发线下活动拉高声势氛围，完成传播的多域覆盖

转化效果 :

新银发2.0项目总曝光1.9亿，话题2600w+，视频播放量830w+，线下活动触达近1w人；以「人生没有标准，各有答案」为主题，上海落地答案之书等互动装置；同步邀请李艾、刘钧、沂蒙二姐、苏敏等明星达人12位深度参与，一同放大新银发价值主张，夯实新银发力量IP，持续提升平台市场影响力。

项目成果 :

项目总曝光1.9亿，话题量2600w+，视频播放量830w+，线下触达近1w人。