2026年10月23日-25日，第33届中国国际广告节在北京举办，中国国际广告节商业广告作品征集展示活动佳作分享会同期举行。

本次商业广告长城奖的参赛作品约4000件，分为「入围作品」和「典型案例」两大等级；前者取排名前201件作品，获评概率为5%；后者取排名前62件作品，获评概率仅1%。

本文来源于广告门 adquan.com

思库本次递交的「小红书慢人节3.0」、「小红书文学节」项目，在活动与事件营销类目双双摘得典型案例；并分别在场景营销、内容营销2个类目中获评入围作品。

当AI让创作门槛越来越低，好创意的价值也愈发凸显。今年的商业广告评选对参赛作品提出了更高的要求：既要满足商业诉求，也要有扎根文化、照见社会现实的表达，让品牌和公众产生共鸣。

本次思库上榜的2件作品，都深刻表达了「现场」的力量：把创意做进真实体验里，让好内容打动人，也真正帮助品牌获得了实效转化。我们始终相信，创造真实、真诚的连接，会比短时的流量更拥有穿越周期的生命力。

小红书慢人节3.0

活动与事件营销 - 典型案例、场景营销 - 入围

小红书慢人节于2024年发起，旨在邀请用户关注生活中微小却珍贵的细节，找回对生活的感受力。作为平台S+级生活方式IP，3.0首次来到丽江，以「放大最小单位的慢」为策划主线，延续并深化传递「慢慢来，样样好」的活动主张，推动IP从单次线下大事件升级为长线生活方式。

项目在玉龙雪山脚下打造了一座72小时的「慢人精神飞地」，以慢人部落、慢好艺术展、Slow Rock音乐节三大板块，铺展全天候慢生活动线；依托站内丰富的慢兴趣生态，把慢拆解进了每一段时序、每一处场景、每一个可触摸的细节里。

3天活动吸引了3.5万慢人沉浸参与，用户平均停留时间高达6.5小时；站内浏览量20亿+，#慢人部落 官方账号粉丝强劲增长40%；站内斩获44个热点，位居同期大型活动 Top 1，实现IP价值提升、慢生活方式推广、用户情感沉淀和在地经济赋能的多重成果。

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小红书文学节

活动与事件营销 - 典型案例、内容营销 - 入围

自2024年起，小红书连续两年发起身边写作大赛，鼓励普通人书写“身边”，关注日常之美与生活之重。大赛收到投稿近5万篇、总字数超5200万字，覆盖全球44个国家和地区。

为进一步传递「生活文学」和普通人写作的价值，首届小红书文学节应运而生，向公众开放。以「写下的生活，自成文学」为主题，挖掘素人作者、还原生活写作场景、连接图书市集，构建线上内容征集-线下体验共创-文化价值反哺的完整链路，让文学从高墙走向日常，成功打造全民可感的文化事件。

活动三天超12.5万人次到场，站内曝光量破9.68亿，吸引80余家主流、商业、文化领域媒体深度报道，获中国作家协会副主席李敬泽评价：“这可能是世界上最特殊的文学节，它不仅属于作家，更属于所有人。”

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长城奖

长城奖始办于1982年，评审对象为全国的商业广告。历经四十余载的不断发展和积淀，长城奖已发展成为广告行业权威赛事活动，参与报送主体多，作品征集数量大，参赛作品质量高。每届征集广告作品万余件，获奖作品代表国内广告最高水平，被业内人士誉为“广告之巅看长城”。