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别害羞,这是每个女生的内心戏
发布时间:2015-05-06 08:40 浏览量:70341
只为更赞
文/grace
Nike在中国需要解决的问题,是如何让不爱运动的中国人动起来,为此他们做了一系列“约跑”活动,并用#出来出来##跑了就懂#,这样小伙伴式的号召,让年轻人动起来,让更多的老年人动起来,而最难的一部分,是如何让中国女人们动起来。
女人是特殊的运动群体,她们害羞运动中的自己肢体笨拙,也因此害怕受到同伴的目光关注,更因为体力有限而难以形成运动习惯,但是对于运动品牌厂商来说,让女人们动起来,绝对是一门好生意,她们比男人们更注重运动装备的时尚性与专业性,她们会像挑选晚礼服一样,挑选一套让自己身材更苗条的运动装,更重要的是,她们视减肥为毕生事业,女人永远不会在心理上抗拒运动这件事。
今年,Nike在全球发动了史上最大规模的女性Campaign“Better for it”(点此观看全球Campaign),在中国这句Slogan被译为“只为更赞”,可以感受到其中透露出的网络点赞文化,同时也说出了每个女生的心里愿望,希望更美,希望更瘦,希望做一个更好的自己。
其实Nike Women为了让女人们动起来也做过许多功课,一直以来,Nike training Club邀请专业教练推出不同难度的课程,不过强调耐力与力量的训练,对中国女性来说依然显得太过专业,而#只为更赞#这波Campaign解决的问题,是从最初级开始,一点点地鼓励女生开始改变。其实不论是看起来苗条的,微胖的,有运动天赋的,还是肢体笨拙的女生,在运动中,都会有这样那样的小顾虑。
整个Campaign的执行也非常接地气,中国版TVC中,除演员王珞丹被大多数人知晓外,其他几位都是圈内红人,如设计师沈梦云,时尚博主陈泱瑾, 中国女足国家运动员李佳悦,滑板艺术家周文,她们用切身的体会道出运动中女生的内心戏,其实是煎熬,害羞,害怕,疼痛,动摇,坚持等各种情绪的混合体。目前,TVC已经上线,同期配套的平面作品也已出街。
Nike在中国需要解决的问题,是如何让不爱运动的中国人动起来,为此他们做了一系列“约跑”活动,并用#出来出来##跑了就懂#,这样小伙伴式的号召,让年轻人动起来,让更多的老年人动起来,而最难的一部分,是如何让中国女人们动起来。
女人是特殊的运动群体,她们害羞运动中的自己肢体笨拙,也因此害怕受到同伴的目光关注,更因为体力有限而难以形成运动习惯,但是对于运动品牌厂商来说,让女人们动起来,绝对是一门好生意,她们比男人们更注重运动装备的时尚性与专业性,她们会像挑选晚礼服一样,挑选一套让自己身材更苗条的运动装,更重要的是,她们视减肥为毕生事业,女人永远不会在心理上抗拒运动这件事。
今年,Nike在全球发动了史上最大规模的女性Campaign“Better for it”(点此观看全球Campaign),在中国这句Slogan被译为“只为更赞”,可以感受到其中透露出的网络点赞文化,同时也说出了每个女生的心里愿望,希望更美,希望更瘦,希望做一个更好的自己。
其实Nike Women为了让女人们动起来也做过许多功课,一直以来,Nike training Club邀请专业教练推出不同难度的课程,不过强调耐力与力量的训练,对中国女性来说依然显得太过专业,而#只为更赞#这波Campaign解决的问题,是从最初级开始,一点点地鼓励女生开始改变。其实不论是看起来苗条的,微胖的,有运动天赋的,还是肢体笨拙的女生,在运动中,都会有这样那样的小顾虑。
整个Campaign的执行也非常接地气,中国版TVC中,除演员王珞丹被大多数人知晓外,其他几位都是圈内红人,如设计师沈梦云,时尚博主陈泱瑾, 中国女足国家运动员李佳悦,滑板艺术家周文,她们用切身的体会道出运动中女生的内心戏,其实是煎熬,害羞,害怕,疼痛,动摇,坚持等各种情绪的混合体。目前,TVC已经上线,同期配套的平面作品也已出街。
只为更赞——开始时的小嘀咕
只为更赞——王珞丹挑战爵士舞
#只为更赞#——Yuzuki的泰拳课
只为更赞——周文挑战长跑
只为更赞——王珞丹
只为更赞—Grace
只为更赞——李佳悦
只为更赞——YUZUKI
只为更赞——周文
只为更赞——小李娜
配合这这套TVC,Nike Women也加紧了推进NTC APP课程,用户注册后即可选择不同功效的健身训练,分为窈窕、健美、强壮、局部几大类别,让人看着就很过瘾,而最短的课程,每次只需花15分即可完成。给你鼓励,为你制定运动计划,Nike提供了相对完整的传播,助女生们度过一个不再忧伤的夏天,看完后还真想去挑一套运动服,来一场身体力行呢。
据悉,创意代理依然是上海W+K。
只为更赞——王珞丹挑战爵士舞
#只为更赞#——Yuzuki的泰拳课
只为更赞——周文挑战长跑
只为更赞——王珞丹
只为更赞—Grace
只为更赞——李佳悦
只为更赞——YUZUKI
只为更赞——周文
只为更赞——小李娜
配合这这套TVC,Nike Women也加紧了推进NTC APP课程,用户注册后即可选择不同功效的健身训练,分为窈窕、健美、强壮、局部几大类别,让人看着就很过瘾,而最短的课程,每次只需花15分即可完成。给你鼓励,为你制定运动计划,Nike提供了相对完整的传播,助女生们度过一个不再忧伤的夏天,看完后还真想去挑一套运动服,来一场身体力行呢。
据悉,创意代理依然是上海W+K。
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