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卖个面膜也提哲学？听听美即怎么说
发布时间：2015-06-03 13:43
原研哉
佘雨原
文/grace
此前广告门的一篇文章报道了原研哉为美即设计Logo的事，并在微信开放了投票，从结果来看，大家对这个Logo设计持两方态度，半数人认为无感，而半数人则认为比原来的Logo形象有所提升。
之所以是原研哉来设计，想必美即也是看中了这位日本大设计师所传递的东方韵味，这正契合他们最近提出的“面膜哲学”理念，面膜能有什么理念？也许你会这样疑问，它不就是既可以是微商手中5元一片自制面膜，也可以卖到近百元一片高端面膜么？
最近美即推出了面膜哲学的TVC，来看看美即如何来阐释面膜其中的哲学。
从这支TVC可以读到的信息是，一片简单的面膜，它的裁切，深度、养活与时空，都有很多奥妙和原理在其中。美即在发布会上也提到，面膜哲学实际上是“面膜科学”和“面膜美学”的结合，同时蕴含了“人文”与“科学”的两种属性。
科学不难理解，自然是一片面膜的工艺，而人文呢？美即提到，面膜不同于西方的化妆品，它更有用时间养护的概念，因此品类本身就更偏东方，在体验面膜的15 分钟时间，消费者可以暂时抽离周围的世界，静享休闲放松、身心愉悦的美好，实现美的过程，但同时这个过程本身也是一种美的感悟。
这样的解读，倒是迎合了美即“停下来，享受美丽”的品牌主张，而美即要费劲心思地在一片面膜身上赋予哲学，也自然是为了建立品牌区隔度，就像是前文我们所提到的，面膜本身就是一个可以低成本自制的品类。
但美即显然不想让面膜市场走向这样低门槛的局面，美即CEO佘雨原的一段话说明了美即面膜哲学的用意，“面膜不应是过度风尚化的产物，而是区隔于护肤品的，具有其独特价值的专业品类，美即要为消费者提供更加清晰明确的体验价值，更优秀的产品，有利于面膜品类突破发展迷雾，走向更大的市场。”
面膜火了，美即的烦恼与机会也来了，面膜哲学是一个好的出发点，但不知在销售渠道已经彻底分散的当下，当各种代购，微商异军突起，将日韩面膜带入中国市场的同时，还有多少女生，会愿意静下心来去品味面膜的哲学呢。
此前广告门的一篇文章报道了原研哉为美即设计Logo的事，并在微信开放了投票，从结果来看，大家对这个Logo设计持两方态度，半数人认为无感，而半数人则认为比原来的Logo形象有所提升。
之所以是原研哉来设计，想必美即也是看中了这位日本大设计师所传递的东方韵味，这正契合他们最近提出的“面膜哲学”理念，面膜能有什么理念？也许你会这样疑问，它不就是既可以是微商手中5元一片自制面膜，也可以卖到近百元一片高端面膜么？
最近美即推出了面膜哲学的TVC，来看看美即如何来阐释面膜其中的哲学。
从这支TVC可以读到的信息是，一片简单的面膜，它的裁切，深度、养活与时空，都有很多奥妙和原理在其中。美即在发布会上也提到，面膜哲学实际上是“面膜科学”和“面膜美学”的结合，同时蕴含了“人文”与“科学”的两种属性。
科学不难理解，自然是一片面膜的工艺，而人文呢？美即提到，面膜不同于西方的化妆品，它更有用时间养护的概念，因此品类本身就更偏东方，在体验面膜的15 分钟时间，消费者可以暂时抽离周围的世界，静享休闲放松、身心愉悦的美好，实现美的过程，但同时这个过程本身也是一种美的感悟。
这样的解读，倒是迎合了美即“停下来，享受美丽”的品牌主张，而美即要费劲心思地在一片面膜身上赋予哲学，也自然是为了建立品牌区隔度，就像是前文我们所提到的，面膜本身就是一个可以低成本自制的品类。
但美即显然不想让面膜市场走向这样低门槛的局面，美即CEO佘雨原的一段话说明了美即面膜哲学的用意，“面膜不应是过度风尚化的产物，而是区隔于护肤品的，具有其独特价值的专业品类，美即要为消费者提供更加清晰明确的体验价值，更优秀的产品，有利于面膜品类突破发展迷雾，走向更大的市场。”
面膜火了，美即的烦恼与机会也来了，面膜哲学是一个好的出发点，但不知在销售渠道已经彻底分散的当下，当各种代购，微商异军突起，将日韩面膜带入中国市场的同时，还有多少女生，会愿意静下心来去品味面膜的哲学呢。
案例信息
行业：
时尚、美妆
类型：
包装
时间：
2015
产品：
美即面膜
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