1)       营销背景：借助春节这个全民热点，基于端内红包活动，进行传播推广，在春节期间拉动DAU，建立用户之间的社交关系链，让头条成为一个全民社交         

场。打造“行业声量”和“大众用户价值”。

2)       营销目标：

①活动认知：让用户了解头条春节红包活动，并参与其中；

②自发扩散：通过趣味创意和包装，让红包活动或话题在社交圈层形成自主传播；

③品牌行业影响力：将头条红包活动打造出类似“集五福”的用户记忆，提升行业影响力，激发平台粘性。

3)       策略与创意：

①策略一：三位一体

划分三条主线分别为：贾玲线、生肖线及发财线，三条传播主线根据不同侧重内容，选择不同传播切入点，满足传播目标；

②策略二：优化渠道，行业大众双管齐下

面对微博、微信的封锁问题，对传播渠道进行优化创新，并从行业、大众两个维度定向触达；

③策略三：共创内容&区域三四线深度渗透

借力头部KOL与PGC共创内容，从话题、文章、视频多维度包装红包活动；同时借助区域账号PUSH，形成三、四线城市的人群覆盖

4)       执行过程&媒介投放：

5)        营销效果与反馈：

①微博：共计发布39个，留存36个（3个被新浪屏蔽），累计阅读量2523.6万，总互动量101917次（转评赞）并在评论区留言活动信息+置顶。

其中：贾玲微博自发3个，累计阅读量1177万，总互动量71040次（转评赞）；

微博KOL、蓝V发布共计37个，留存34个，累计阅读量1546.4万，总互动量30877次（转评赞）

②微信：共计162个微信KOL头条发布，其中，包括60个互联网、音乐、段子手、娱乐类头部KOL，102个地域KOL，累计阅读量804.5万+，总体点赞数27700次。并在评论区留言活动信息+置顶；

其中萝严肃、美美娱乐、曲玮玮、潮音乐、冷笑话精选、廣告狂人、银教授吐槽、六神磊磊、回忆专用小马甲、vista看天下、轻松筹、新周刊等24个KOL阅读量破10万+

③话题榜：共计2个，其中：

2月14日上午，话题#贾玲ktv神曲#总榜第12，音乐分榜第2，并在话题下及时带出活动信息内容；

话题榜#发财中国年#：截止2月22日，阅读量达652.6万，讨论量达4.6万， “生活记录”分榜4

④贾玲新曲-温莎KTV入驻：

在北京、上海、杭州、南京、成都、长沙、昆明共7个城市的15家KTV进行贾玲歌曲&MV的入库，以及新歌推荐；

温莎KTV自2月8日上线，截止今日已上线15天，总曝光50.7万人次。温莎KTV总共1515个包房，15天共计17,275个包房，MV点播量为17.2万+。

⑤MV音乐平台入驻：

酷狗音乐PC/客户端－MV推荐&焦点图推荐，同时获得酷狗音乐飙升榜第2位，歌曲播放数26.2万、曝光812万，MV播放数12.2万、曝光361万；

另外，MV共计入驻5个音乐平台：酷狗音乐 、QQ音乐、喜马拉雅 、网易云音乐 、音悦台 。歌曲累计播放量31万，MV累计播放量19万。

⑥MV-PGC合作：

B站“四大欠王”痒局长：贾玲MV鬼畜视频获B站首页推荐，鬼畜区排名第7，播放量15万，评论2072，弹幕1000+条；

原创PGC博主“一风之音”：微信+视频全渠道（累计27个渠道）发布西游版头条红包视频，累计播放量942万，其中爱奇艺给出首页推荐。

⑦电视台报道：

共计4家电视台对红包活动&贾玲歌曲/集生肖/地铁专列进行报道，其中：

BTV-快乐生活一点通：播出今日头条红包活动&贾玲歌曲内容，并在节目中展示红包领取玩法、活动页面，当期节目收视率为0.948；

2月9日，辽宁卫视《说天下》对今日头条“集生肖，分2亿”活动进行口播和介绍，在当天12-14点的直播关注度&市占率第4位。总用户覆盖量：4,418,000（首播不含重播以及网络平台）；

2月8日湖南电视台公共频道《帮女郎大视野》，都市频道《都市一时间》报道地铁专列和红包活动。

其中，公共频道《帮女郎大视野》收视率 0.8%，都市频道《都市一时间》收视率1.2%

⑧媒体/段子手朋友圈：共计168个媒体/段子手朋友圈。

安排发布：10个段子手朋友圈发布集生肖活动信息以及金狗图片&视频素材；30个媒体朋友圈发布贾玲MV素材；

自发：128个媒体朋友圈发贾玲MV/集生肖/金狗素材/地铁专列图片/视频，带出头条春节红包活动信息。

⑨H5：共计3个，截止2月22日17:30，总体数据：PV－3623041次，UV-1261150次

⑩社群：2月14-15日，万能的大熊、万能的大叔、姜茶茶累计14个互联网、营销类头部社群，进行“红包雨活动”群冠名，以及多次活动信息PUSH 。同时15日还有100次“学生+宝妈妈群”PUSH曝光

一、视频资料链接

1、贾玲线

·         名称：2018就是要发

·         备注：贾玲MV

视频链接：https://m.weibo.cn/status/4205143291437625?wm=3333_2001&from=108A293010&source

2、生肖线

·         名称：集生肖分2亿赢金狗

·         备注：【金狗、阿发狗炒作】传播物料

·         视频链接：

①10秒朋友圈小视频：

https://v.qq.com/x/page/w0550n7ny9h.html 

②30秒快闪视频：

https://v.qq.com/x/page/j0550v1cv0x.html

3、发财线

·         名称：坐上这辆发财红包专列，2018一起发发发!

·         备注：【发财红包地铁专列】传播物料

·         视频链接：

https://v.qq.com/x/page/b0551c5pwv9.html   

二、其他资料填写（例如结案、数据报告，非强制内容，可以pdf格式上传至百度云）

·         名称：今日头条-合计划-发财中国年结案报告

·         密码：uqmt

·         链接：

https://pan.baidu.com/s/11leLt0j6I5UAdPG--2up8g

三、其他资料链接

·         大号内容共创

部分文章链接

①　【洞见】https://mp.weixin.qq.com/s/YcyU9qf8YRYLawWgKzBheA

②　【X博士】https://mp.weixin.qq.com/s/wnUbhp9_0k8FPcy8TsW2lA

③　【晚安少年】https://mp.weixin.qq.com/s/zonVQlehYjrJST4PeJaSAQ

④　【萝严肃】https://mp.weixin.qq.com/s/YcyU9qf8YRYLawWgKzBheA

其他视频链接

①　B站痒局长：贾玲MV鬼畜视频

https://www.bilibili.com/video/av19448077/?spm_id_from=333.788.comment.40

②贾玲MV素人翻唱视频

http://n.miaopai.com/media/N6lohzy8SWU8~IXNQaTHYP~R86aQ-h8U

③一风之音：贾玲MV PGC内容

https://weibo.com/2021654081/G33aRt4xp?type=comment

H5链接

①　贾玲线：

https://w.benbun.com/haomai/jialing/?from=singlemessage&isappinstalled=0