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NokiaX7，自成焦点，拍暗叫绝！
发布时间：2018-11-19 16:16
1）营销背景：2018年10月16日,诺基亚手机新品NokiaX7发布会正式在京召开。京东手机作为NokiaX7的独家在线预约平台及独家发售平台，与诺基亚重磅携手,针对京东手机定制战略手机单品NokiaX7夜拍新品进行了一系列公关传播。
本次项目以现代年轻人的消费场景和消费习惯为洞察，围绕着NokiaX7的强大夜拍及京东手机平台的突出品牌赋能能力，实现多角度、多层次、多媒体的公关传播，精准触达目标用户，把握用户消费信息，激发用户购买欲望，强化“京东手机独家预约及发售”在消费者心目中的认知，并转化成实际购买行为，打造一场由官方、联动品牌到核心诺粉及潜在消费者的盛典。为NokiaX7新品发布会和京东平台NokiaX7售卖信息引流。
2）营销目标：创造用户对京东手机和诺基亚未来合作产品的期待值,更突显京东手机和手机品牌联手为消费者定制手机模式，强化京东手机的渠道优势和大数据赋能品牌的实力。提升NokiaX7新品的市场热度，同时激发常规用户和潜在用户的消费欲望，提高诺基亚的销量及市场声量。
3）策略与创意：以趣味具化形象的泰式病毒视频广告作为补充，通过对比同一场景下对不同机型的照片，更明显的突出NokiaX7在夜拍环境中的拍照优势，围绕拍“暗”叫绝这一主题，真实的场景化与夸张式的表现手法完美融合，强化现代年轻人对NokiaX7强大夜拍能力的认知。
4）执行过程&媒介投放：历时一个月，从策划到拍摄到剪辑成片，围绕拍“暗”叫绝这一主题，真实的场景化与夸张式的表现手法完美融合，同一场景下对不同机型的照片进行比较，能更明显的突出NokiaX7在夜拍环境中的拍照优势，更好的发现夜晚中常被忽视的细节问题。视频完成后在腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、哔哩哔哩、秒拍、抖音等各大网站进行上传发布，在腾讯视频获得推荐页，得到了众多粉丝的好评。
5）营销效果与反馈：
本次项目以京东手机平台为重要支撑，以诺基亚新品手机NokiaX7拍“案”叫绝的强大夜拍功能为卖点，打通各类门户网站和手机客户端，实现新媒体品牌联动双向包装，网站与微博KOL视频的联合推广。京东手机作为诺基亚独家预约和首发电商平台合作伙伴，在供应链、渠道、用户大数据等方面提供了强大助力，诺基亚与京东平台的战略合作，是对诺基亚自身品牌在“互联网+品牌”层面的有效规划，更是对京东实力的最好验证。
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