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腾讯视频《风味人间》品牌合作
发布时间：2018-12-26 15:00 浏览量：55218
1) 营销背景：腾讯视频《风味人间》携手六大品牌：康师傅，万达广场，胡姬花，东风雪铁龙，家乐福，匠心营造，组成“风味美食联盟，用自己的产品特性，打造专属于节目的探索美食阵容。品牌作为用户与纪录片的链接，既打通了品牌圈层，又沉淀了节目品质。
2) 营销目标：从纪录片产业链及用户生活形态两方面入手，打造立体化的价值渗透矩阵；提炼并捆绑各大品牌方的结合点，深化“美食即相遇”核心主题。
本文来源于广告门 adquan.com
3) 策略与创意：品牌联合海报官方发布，官方渠道联合发声，平台、节目核心发布，品牌多方助力，告知“风味美食联盟”成立。预告节目信息，吸引更多品牌广告主的关注，立足行业，围绕各大联合品牌方的量级、配合度、影响力，夯实腾讯视频纪录片频道的领先地位。
4) 执行过程&媒介投放：多领域微博kol从美食、文化、创意设计等方向集体发声，展示品牌凝聚力与声量；配合杨不坏、AD研究所两家头部大号发布腾讯自制IP的营销玩法。
5) 营销效果与反馈：联合创意铺子，又有好物推荐，天天美食推荐发布#风味人间# 话题微博并品牌联合海报进行传播，总覆盖量达1130万+，总互动量达3000+；开播当日腾讯视频账号@纪录片-风味人间@结合内容发布#风味人间#话题微博，总阅读量达4644.8万。讨论量达6.1万。联合@家乐福中国、@万达广场、@益海嘉里、@东风雪铁龙CITROEN、@康师傅红烧牛肉面、@雪花匠心营造啤酒等六个品牌官微转发节目官方微博，总覆盖量达1229.2万。开播当日联合杨不坏，AD研究所两家头部微信大号集体发声，共计覆盖量116w+；阅读量53243，点赞800+；
一、主创与说明
· 姓名：靳杰
· 职位：副总经理
· 公司：北京沃姆互动行销策划有限公司
· 邮箱：jinjie@wom-china.com
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