营销背景

1、品牌传播背景：

有道云笔记作为一款兼具PKM和办公协同功能的应用，已有超过5000万用户，其主要功能： 文件“扫描云存储”自2017年推出以来，也广受各界好评。但由于同类产品众多，市场竞争激烈，有道云笔记的用户增量难以出现有效进展，需要进一步提升其品牌辨识度，在增强老用户黏性的同时获取非用户的广泛认同，激发使用行为。

2、行业发展背景及营销挑战：

协同办公类软件基于“效率”“办公”等字眼，在公众认知中常常是冰冷和机械的，同时同类工具较多，因此，有道云笔记需要一个别具一格的公众形象，拉近产品与用户之间的温度，在用户内心建立”亲密感“。从有道云笔记的扫描存储到用户的活动参与行为之间，必须设置低门槛、高满足感&成就感的活动参与路径，以充分激发用户的参与热情，降低公众参与难度。

3、社会发展背景：

随着精神文化的不断提升，“撸猫“、”吸猫“等成为许多年轻人的生活方式。但是由于缺乏统一的社会监管和治理方案，仍有大量的流浪猫仍然无法拥有基本的生存保障，这一问题受到社会人士的关注。

营销目标

意在通过内容营销活动，让更多用户充分认知到有道云笔记的功能优势，激发并培养其使用行为。

策略与创意

1、核心策略：

有道云笔记从生活小处入手，结合云笔记扫描纸质文稿云存储的功能，联合曾获红点设计奖的团队pidan，制作出方糖猫屋，为流浪猫提供了安身之处。

（点击链接，观看完整视频）

2、案例的最大亮点：

以产品功能为基础进行内容营销，营造参与感，让用户成为活动的一部分，让应用更有温度，同时也为有道云笔记获取了大批忠实用户。

执行过程/媒体表现

有道云笔记为用户设置了从“知悉活动信息”到“身体力行献爱心“之间完整的发展逻辑。活动主视频以北京网易大楼团宠——猫咪VP”四爷“为第一人称视角，呈现活动从创意到执行的整个过程。图文并茂的呈现云笔记猫屋的外形、作用、实用性等，易引发大众关注并调动观众的同理心，在微博、微信、哔哩哔哩等平台，联合萌宠博主和效率科技类博主领域以及高校等传播平台进行传播，从而有效激发活动的自传播力及受众参与热情，进而唤起大众的公益之心。

a)首先联合萌宠及科技效率类博主，发起以 #535个猫屋# 的话题活动，介绍活动缘由，并号召用户线上进行猫屋申领，从而使用户能够实际成为猫屋的爱心使者；

b)同时，再度倡导用户以云笔记扫描文稿，存储云端，以为猫屋提供更多的原材料，充分营造公众的”参与感“，激活用户内心关于参与活动的“使命感”，让用户主动自发参与活动互动、宣传与其他延展内容中;

c)最后，在线下施放猫屋，并引发线上二次传播。

营销效果与市场反馈

为了制作更多猫屋，在微博、微信端发布活动信息，以“用户扫描次数”换取“方糖猫屋”，并在微博、微信等平台进行猫屋征集。 哔哩哔哩、微信公众平台、微博同步联动，直播投放过程。并引发营销类媒体以及网络媒体的转发报道。

活动取得社会各界广泛支持和关注，通过实际投放猫屋显著改善了大批流浪猫“居无定所”的生活状况。活动期间有道云笔记扫描功能使用量和下载量显著提升。

1、活动曝光数据

整体曝光：1000w+

微信整体阅读量：50w+

猫屋申请量：5k+ 

2、主题视频播放数据

整体视频播放：800w+

官方视频播放量：300w+

3、社交渠道评论：

获得各萌宠博主朋友圈主动推荐，大量用户积极参与互动

4、实地投放：

猫屋实地投放复旦大学、中山大学等100+高校，多高校学生主动微博提及点赞

5、有道云笔记：

活动期间新增用户量显著上升，安卓端日下载量提升10%