盘点专题
会员精选案例
新兴品牌接连不断出现、花式营销玩法层出不穷，在日新月异的广告界，又有哪些经典案例值得一看？
ADWEEK（《广告周刊》）每年都会在世界范围内评选出一批最佳广告，这些广告往往能代表那一年人们关心的议题，生活的状态，以及记录着那一年发生的重大事情等等。广告门择选出其中的前10名，而今年，恐怖元素竟在这前10名当中占得2席，接下来我们一一欣赏这些优秀广告吧。
刚刚过去的2022年，被不少广告从业者称为“小年”。尽管如此，依然有一些值得推荐的创意内容在闪闪发光。 我門特别邀请到了林桂枝、李三水、刘恋、东东枪等14位行业大咖，与大家分享2022年他们心中的年度案例，以及对这些优秀案例的解读。它们或许是一支短片、一次展览、一个活动，甚至是一场直播，无论哪种形式，都是让行业向外发出希望信号的火花。
宝马107岁生日这天，一口气发布了三支剧情短片。发布后大众的褒贬不一，你能看懂吗？
背后使用工具的人，拥有的设计思维与想象力变得
麦当劳联名高达，这次又卖爆了。
麦当劳CMO亲述……
品牌和代言人绝少合一
元宇宙营销加速落地，应用场景多元化。
一个高品质而又休闲的氛围曾经让纽约人排队去Danny Meyer在曼哈顿麦迪逊广场公园的热狗摊前买新鲜食物。Meyer在千禧年初向顾客传达了一个新的信息：在午休时间从城市里的美食大师手中获取高级食品。热狗摊后来变成了Shake Shack，这是一家高档汉堡店，只在少数地方设有分店。它的慢节奏发展引起了轰动。凭借其独特的独占性，消费者们在Shake Shack进驻他们所在的城市时会排长队。最终，Shake Shack在美国股票交易所上市并实现了全球化。从它在公园里低调的诞生以来已经过去将近25年，这个品牌仍在不断发展。 在2018年，它到了一个分岔路口。
几年来，在一个明显带有“快思考”特征（决策周期短、过程简单、理性思考少）的消费品类，内外通过价值观和消费者建立联系，并不断通过品牌营销战役引发话题，折射中国当代女性所面临的困惑，进而陪伴女性成长。而当时代舆论变化，开放度和多元化程度提升，特别是女性主义本身的高话题度和情绪价值，让品牌在特定人群中有不错的影响力和口碑。 同时，这类视角，从创意到文案，也一定不可避免也会引发讨论甚至争议。我们找来几位不同年龄、不同title的女性文案（编辑），希望她们从自身角度探讨内外这波三八节营销是否实现了品牌诉求，消费者的接受度如何？
上海市 10 - 13K
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