盘点专题
圣诞没创意?来看戛纳获奖案例
今年圣诞来临之际,你是否还在为创意短片没有灵感而犯难?我門盘点了近三年在戛纳国际创意节中获奖的圣诞节案例,为品牌营销提供灵感来源,探索圣诞营销的不同可能。
2022戛纳创意节Film影视狮金奖: WHEN HARRY MET SANTA 案例亮点:挪威邮政集团(Posten)为了纪念挪威同性恋合法化50周年,拍摄了一个中年男子与圣诞老人的爱情故事,在全球引起强烈反响,通过对传统节日的创新性表达,体现了对性少数群体的包容、尊重和理解。
2021戛纳创意节Entertainment 娱乐狮金奖:BLACK SANTA. 故事讲述了一个失业的祖父正在寻找一份工作,以更好地支撑家庭。他申请扮演圣诞老人的角色,但因肤色而被拒绝。最后在可口可乐圣诞卡车之旅,他应聘成功,成为了圣诞老人。
2022戛纳创意节PR LIONS 公关狮金奖:THE BVG HEMPTICKET – COME HOME, CALM DOWN. 案例亮点:德国柏林公交运营商BVG,推出了一款可食用的“大麻车票”,表示希望以此来让乘客们在圣诞和疫情期间舒缓压力。轻松的背景音乐和语调让观众觉得仿佛是在开玩笑,但真相确实如此。
2021戛纳创意节Film影视狮&Film Craft影视工艺狮金奖:BURBERRY BRAND CAMPAIGN 2020 (FESTIVE SEASON) 案例亮点:2020圣诞节前夕,Burberry上线了今年的节日广告片「Singin's in the Rain」,创意团队以好莱坞著名音乐电影《雨中曲》为灵感,通过致敬经典的方式拍了支同名短片。虽然名字一样,但剧情与原版《雨中曲》完全不同。而这场另类、复古、时尚又有点科幻的歌舞秀背后,其实别有深意。
2022戛纳创意节Film Craft影视工艺狮(全场大奖)& 金奖: THE WISH 案例亮点:疫情爆发以来,由于居家上课、隔离、出行限制等,青少年错过了许多重要的成长经历。德国大型超市Penny推出的圣诞短片中一个十几岁的男孩问他的母亲“你想要什么圣诞礼物?”母亲的回答令人意外,“我希望你的青春能重来一遍”,连同成长中的所有起伏。
他们家的圣诞广告,获得过戛纳全场大奖。
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