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北京同仁堂

品牌公司
医疗、健康
同仁堂这一古老的字号，三百多年来时刻谨遵『炮制虽繁必不敢省人工；品味虽贵必不敢减物力』的古训，一步步奠定了她持续数个世纪的国药泰斗身份，也正是因为这个独特的身份，令同仁堂人时刻与时俱进，缔造了这个已经延续了三个多世纪的不灭神话。
案例平均分 8.0分
广告门指数 223.6

今年七夕，百年老字号北京同仁堂，携手自有国风IP衍宗、白凤在北京、深圳、西安、沈阳四城打造「你是我的心上仁」七夕古风游园会。大家可通过集章打卡、默契挑战、投掷“绣球”等沉浸式国风体验，获得七夕祝福。助力年轻情侣们成为彼此“滋养型”爱人，做彼此的心上人。而在本次活动的背后，有一些可圈可点的亮点值得行业借鉴。 作为百年老字号的北京同仁堂，品牌营销亟待年轻化，五子衍宗丸和同仁乌鸡白凤丸双品认知度有待提升。如何利用以双品化身的情侣IP“衍宗”与“白凤”做好产品宣传，迎合年轻消费者偏好，讲好老字号年轻化故事，在符合OTC广告制度下准确传递双品补精力和补气血的产品功效，助推品牌好感和产品销售，是北京同仁堂股份一直以来的营销诉求。

2024/08/26

北京同仁堂七夕四城古风游园：老字号OTC年轻化营销再升级

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